Securitywatch: Facebook musí teraz zabiť reklamy zacielené na mikroprecítky maximálne vírenie

Charakteristickým znakom posledných rokov je, že Facebook sa ťahal pred právomoci, ktoré sa majú grilovať pre jeho zlyhania. Výsledky sú niekedy zmiešané a príliš často nám dali príležitosť vidieť, ako americkí predstavitelia nedokážu položiť správne otázky jednej z najmocnejších spoločností na planéte. Okamžité okamihy, keď zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg musel vysvetliť miestnosti plnej senátorov, ako Facebook funguje, nebude čoskoro zabudnutý. Napriek tomu tu bol pocit, že sa počíta s veľkou modrou sociálnou sieťou, pretože sa znova a znova háda o otázkach súkromia.

20. marca 2019 bol deň, keď Facebook urovnal súdny proces so skupinami pre občianske práva a súhlasil so zmenou spôsobu fungovania jeho reklám. Aspoň vo veľmi úzkom zmysle. Mohlo by to byť doteraz najväčšie okamihy pri trestaní Facebookom.

Facebook vie všetko o vás

Prípad sa sústredil na reklamy na bývanie, produkty súvisiace s úverom a zamestnanosť. Na platforme Facebook môžu spoločnosti vylúčiť celé skupiny, ktoré považujú za nežiaduce. Alebo naopak, cieľové skupiny s obzvlášť dravými výrobkami. Je to preto, že Facebook, rovnako ako mnoho iných spoločností, obchoduje s údajmi a hľadá spôsoby, ako umiestniť konkrétne reklamy pred konkrétnych ľudí.

Všetky informácie, ktoré explicitne zdieľate, a niektoré, ktoré Facebook vychádza z toho, čo uverejňujete, sa používajú na umiestnenie vás do rôznych polí. Máte deti? Si bohatý? Aké je tvoje etnické pozadie? Facebook zhromažďuje všetky tieto informácie a potom predáva spoločnostiam možnosť zacielenia na vás pomocou konkrétnych reklám. Môže to byť rovnako neškodné ako snaha predať mi jedlo pre potkany, pre moje nádherné potkany, alebo také zákerné, ako uvrhnúť predátorské finančné programy do marginalizovaných komunít.

Ak máte pocit, že ide o porušenie súkromia, nemýlite sa. Je to tiež jeden z mála prípadov, keď sa rozhodnutie technickej spoločnosti profitovať z údajov používateľov stretlo nielen s odporom, ale aj so skutočnými dôsledkami.

Malé, neochotné zmeny

Výsledok je pre mňa úprimne prekvapujúci ako niekto, kto sledoval, ako Facebook nerešpektuje porušovanie dôvery verejnosti: Spoločnosť súhlasila so zmenou svojich spôsobov. V rámci dohody s ACLU a ďalšími organizáciami pre občianske práva sa spoločnosť dohodla na obmedzení toho, čo môžu inzerenti týchto kategórií produktov urobiť, ako sú ich reklamy zacielené a čo sa inzerenti môžu dozvedieť o používateľoch. Facebook dokonca hovorí, že vytvára nástroj, ktorý umožní tým, na ktorých sú zacielené reklamy v týchto kategóriách, demystifikovať tento proces. Budete mať možnosť vidieť reklamy na bývanie, úver a zamestnanie zamerané na iných ľudí ako vy.

Týždeň po tomto počiatočnom oznámení Facebook tiež uviedol, že „zakáže chválu, podporu a zastúpenie bieleho nacionalizmu a bieleho separatizmu na Facebooku a Instagrame“, čo je ďalším prekvapujúcim krokom pre spoločnosť. Spoločnosť HUD tiež žalovala Facebook za svoje diskriminačné reklamné praktiky.

To je všetko dobré a som rád, že to vidím. Týmto spôsobom sa nevyužíva príliš veľa nových technológií, ktoré môžu ľudí spojiť a vytvoriť spravodlivejší svet. Facebook vás môže udržiavať v kontakte s vašou rodinou, ale získavaním údajov tiež prináša obrovské zisky. Väčším príkladom je, ako môžu AI a strojové učenie, ktoré by sa mali použiť na odstránenie nedostatkov v ľudskom rozhodovaní, viesť k posilneniu našich vlastných zaujatostí. Ako? Pretože je to počítač a je to smeti v smeti a my do týchto systémov nalievame všetky svoje predsudky a sme spokojní, keď výsledky zodpovedajú našim očakávaniam. Neveríš mi? Opýtajte sa Tay.

Musíme sa zamerať na mikrotlačenie

Pri urovnaní Facebooku ma zasiahla jedna konkrétna veta: „Každý, kto chce prevádzkovať reklamu na bývanie, zamestnanie alebo úver, už nebude môcť zacieliť podľa veku, pohlavia alebo PSČ.“

Opäť skvelé. Je to druh zástancov ochrany súkromia a obhajcov občianskych práv. Ale prečo sa zastaviť? Veľa sa toho písalo o tom, ako bolo mikrotargetovanie prostredníctvom sociálnych platforiem hlavnou súčasťou ruskej vplyvnej kampane, ktorá znevažovala americké voľby v roku 2016. Teraz vieme, že ruskí trollovia používali na Facebooku rovnaké nástroje na zacielenie konkrétnych skupín na dezinformačné kampane. Boli vytvorené udalosti Fake Black Lives Matter. Skupiny Phoney pro-Trump.

To všetko bolo možné, pretože Facebook - a Twitter a ďalšie - vybudovali firmu na získanie reklamy tam, kde ju inzerenti chcú. Keď počujete bezpečnostných fanatikov, ako som ja, škrípajúcich o ochrane súkromia a o tom, „ak je produkt bezplatný, potom ste produktom“. Takto spoločnosti premenia vás a vašu online aktivitu na peniaze.

77 dolárov na Swing Voľby?

Všadeprítomnosť tejto technológie je v rozpore s jej zvláštnosťou. Nesmierne znížila cenu. Na bezpečnostnej konferencii RSA moderátor odhadol, že na základe údajov o voľbách v roku 2016 bude stáť iba 77 dolárov na zacielenie na všetkých jednotlivcov, ktorí sú potrební na to, aby sa v Michigane hlasovalo z jednej strany na druhú. V Pensylvánii, kde bol počet hlasov medzi stranami v roku 2016 v stovkách tisícov, bola cena stále len 250 000 dolárov. Je to v rámci prostriedkov národného štátu zameraného na nespokojnosť vo voľbách a je postavené na trhu výrobkov, ktoré narušujú súkromie, a ktorý sa v posledných rokoch stal nesmierne cenným. Je to priamy dôsledok komoditizácie vašich súkromných údajov.

• Facebook Uložený až 600 miliónov užívateľských hesiel v obyčajnom texte Facebook Uložený až 600 miliónov užívateľských hesiel v obyčajnom texte
• Facebook zakázal nacionalizmus, separatizmus ako prejav nenávisti Facebook zakázal nacionalizmus, separatizmus ako prejav nenávisti
• HUD spoplatňuje Facebook s povolením diskriminácie v oblasti bývania HUD spoplatňuje Facebook s povolením diskriminácie v oblasti bývania

Ak Facebook urobí rovnakú akciu v súvislosti s politickou reklamou, akú dnes podniká, mohlo by to viesť k tomu, aby sa zabránilo ďalším voľbám v USA naplneným zahraničnými dezinformáciami - ako aj domácimi dezinformáciami. Stratégie, ktoré používali ruskí trollovia, by jednoducho nefungovali, ak by pre nich nebola k dispozícii technológia na zacielenie na konkrétnych jednotlivcov. Byť schopný pozerať sa a vidieť, aké ďalšie politické posolstvá sa posielali iným ľuďom, by tiež mohlo pomôcť prelomiť nedôveru, ktorá tak nasýtila našu politiku.

Malo by byť každému dovolené voliť do mikropočítačov?

Možno by bolo tiež dobré zabrániť tomu, aby naše legitímne politické strany používali túto technológiu. Masová komunikácia by nás mala spojiť. Tieto konkrétne správy šepkané do uší voličov nás však rozdelili na menšie a menšie frakcie. Možno by stálo za to, aby strany pracovali o niečo ťažšie, aby získali naše hlasy tým, že budú mať naše súkromie o niečo prísnejšie.

Viem, že Facebook pravdepodobne nebude uvažovať o rozšírení svojho moratória na cielenú reklamu. Je zrejmé, že je potrebné zarobiť peniaze bez ohľadu na to, čo to znamená pre naše súkromie alebo pre ľudí, na ktorých je zacielená predátorská reklama. Ale ak má finančný zmysel vypnúť kohútik na reklamách, ktoré sa spoločnosť Facebook vzdala pri svojom vysporiadaní, možno si spoločnosť mohla dovoliť zmeniť spôsob fungovania svojich reklám vo všeobecnosti. S miliardami ľudí na svojej platforme a niektorými z najlepších mozgov v Silicon Valley, ktorí pracujú vo svojich kanceláriách, Facebook určite nájde spôsob, ako zarobiť peniaze, pričom rešpektuje súkromie používateľov a nie je spoluúčasťou na zhoršovaní spoločenských chorôb.