Je jablko v poslednej dobe trochu neisté?

Na tohtoročnej svetovej konferencii vývojárov ma prekvapilo, že Apple cítil potrebu zdôrazniť všetky malé veci, ktoré mali definovať spoločnosť. Bolo to, akoby vedúci pracovníci mali obavy, že spoločnosť Apple verí pochybnosti, či je spoločnosť stále v pohode, keď spoločnosť Samsung predáva viac smartfónov.

Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook začal konferenciu tichým videom s názvom „Zámer“, ktoré hovorí:

Na konci hlavnej myšlienky hral novú televíznu reklamu s názvom „Náš podpis“, ktorá ukazuje ľudí, ktorí používajú produkty Apple. Hlasový hovor hovorí:

Miesto sa uzavrie textom „Navrhnuté spoločnosťou Apple v Kalifornii“.

Obidve sú celkom dobré videá, ale nie som si istý, či sú úplne nevyhnutné. Koniec koncov, ľudia majú celkom dobrý pocit pre Apple. Ako hovorí Cook, spoločnosť Apple sa nezaujíma nevyhnutne o výrobu väčšiny produktov, ale „chceme vyrábať tie najlepšie produkty, ktoré ľudia používajú viac a milujú viac ako ktokoľvek iný.“

To platilo veľmi dlho a bol som prekvapený, že Apple cítil potrebu to opakovať. Koniec koncov, nepočujete Microsoft alebo Google príliš často. (Aj keď reklamy spoločnosti Microsoft s Billom Gatesom a Jerrym Seinfeldom pred niekoľkými rokmi boli veľmi podivné.) A hoci spoločnosť Apple pod Steve Jobsom bola známa inšpiratívnymi reklamami, ako sú série „Think Different“, nikdy sa nezdalo, že by sa tak zameriavali na samotnej spoločnosti.

Pracovné miesta sa v žiadnom videu nespomínali, ale zdá sa, že vedúci pracovníci spoločnosti Apple trávia veľa času pokusmi dokázať, že spoločnosť má stále inovatívne vlastnosti, vďaka ktorým bola spoločnosť Apple tak silná. Dokonca aj na digitálnej konferencii All Things začiatkom tohto mesiaca niekoľko účastníkov požiadalo Cooka, aby bol skôr vizionárom, skôr ako Jobs, a možno odhalil pochybnosti o Cookovej schopnosti riadiť inovácie.

Keď hovoril o počítačoch Mac, Cook zdôraznil, že spoločnosť má stále „veľa inovácií“, a keď senior viceprezident pre celosvetový marketing Phil Schiller predstavil systém Mac Pro, musel poznamenať: „Už nemôžem inovovať? Môj zadok."

Tento dôraz na inováciu je v poriadku - koniec koncov, chceme viac inovácií. Opakované zmienky ma však trochu štrajkujú. Skutočné prielomové produkty - Mac, originálny iPod, iPhone alebo iPad v prípade Apple - nevychádzajú každý rok a trh ich naozaj nechce.

Môžem tvrdiť, že OS X Mavericks nie je radikálny odklon od predchádzajúcich OS pre počítače a rád by som videl nejaké väčšie zmeny, ale operačné systémy pre počítače sú už dávno dosť zrelé. Nie je to tak, ako by boli nepríjemné zmeny používateľského rozhrania v systéme Microsoft Windows 8 dobre prijaté.

Zmeny v systéme iOS 7 vyzerajú skvele a som nadšený, že to môžem vyskúšať. Skutočnosť, že väčšina konceptov nie je úplne nová, ma neobťažuje; Radšej by som videl, že spoločnosť Apple skutočne vylepšuje viac funkcií, ako pridáva veľa vecí, ktoré sa zdajú byť nevymyslené. Dizajn je iný - niektorí hovoria, že im to pripomína Windows Phone, ale v skutočnosti to vyžaduje podnety od mnohých iných produktov - a to sa mi zdá dobré. Nový Mac Pro samozrejme vyzerá veľmi odlišne od ostatných pracovných staníc.

Napriek tomu väčšina zmien, ktoré sme tento rok zaznamenali, bola prírastková. Môžem tvrdiť to isté o tom, čo sme videli minulý mesiac na portáli Google I / O, alebo o oznámeniach spoločnosti Microsoft týkajúcich sa systému Windows 8.1. Ale to je v poriadku. Veľké zmeny nemajú tendenciu prichádzať podľa ročného rozvrhu.

WWDC ma nijako zvlášť neuspokojilo, hoci na jeseň určite očakávam nové iPhony a potom chcem niečo nové. Napriek tomu sa zdá, že samotné výrobky sú dostatočne silné na to, aby sa postavili samy osebe, takže si nemôžem pomôcť, ale zaujímalo by ma, prečo si Apple myslí, že sa musí vysvetliť.