So zapnutým nárazom tlačí t-mobile svojich konkurentov | sascha segan

T-Mobile má skvelú show. Generálny riaditeľ John Legere je do istej miery Crazy Eddie z telekomunikačného priemyslu; jeho ceny sú inaaaaaane, ale je blázon ako líška. Nový plán videa Binge On od operátora ponúka spotrebiteľom „bezplatné“ video ako mrkvu, ale je to tajne aj schéma správy siete, ktorá znižuje množstvo videozáznamu vo vysokom rozlíšení prichádzajúceho cez vlny T-Mobile.

Binge On tiež získal nízke známky od obhajcov neutrality siete, ako sú TC Sottek v The Verge a Matt Wood, politický riaditeľ spoločnosti Free Press. Sottek argumentom je čiastočne to, že systémy ako Binge On privilegujú staršie, väčšie weby, ktoré majú technické a administratívne know-how na riešenie T-Mobile, na rozdiel od menších, novších začínajúcich firiem, ktoré to nemusia. T-Mobile viceprezident pre techniku ​​Grant Castle uviedol, že to tak nie je.

„Naše technické požiadavky nie sú také ťažké, “ povedal. „Pre každého dnešného poskytovateľa moderného videa je to celkom jednoduché.“ Hrad a T-Mobile marketing SVP Mike Katz tiež zdôraznil, že program Music Freedom spoločnosti T-Mobile pridal veľa malých miest od svojho prvého uvedenia na trh.

Bod Sottek však zostáva na svojej najzákladnejšej úrovni: ak sa chcete dostať cez bránu, musíte sa vysporiadať s vrátnikom. Poskytovatelia internetových služieb a poskytovatelia bezdrôtových služieb už desať rokov bojujú proti tomu, aby boli „hlúpymi potrubiami“, pretože majú pocit, že ich služby sú komoditizované. Comcast a Verizon idú jednosmerne tým, že vlastnia svoj vlastný obsah. T-Mobile sa uberá iným spôsobom, keď sa rozhoduje, ktorý obsah sa doručí za akú cenu - a, náhodou, znehodnotí a zníži rozlíšenie obsahu svojich konkurentov.

Binging na Verizone
Ako analytik Avi Greengart upozornil na Twitteri, AT&T a Verizon považujú obsah za spôsob, ako okrem iného viesť k zvýšeniu premávky a tlačeniu ľudí na drahšie plány služieb. Katz povedal, že T-Mobile sa snaží túto ekonomiku narušiť.

„Hovorili sme s poskytovateľmi videa a povedali, že sme si mysleli, že chcete, aby sme spotrebovali viac údajov - mysleli sme si, že takto zarobíte peniaze, “ povedal.

T-Mobile mení túto ekonomiku na hlave tým, že zarába peniaze nie prostredníctvom jednotlivých účastníkov, ktorí kupujú drahé dátové plány, ale podpisom veľkého počtu predplatných za mierne ceny a kradnutím používateľov od iných dopravcov. Funguje to, pretože T-Mobile neustále získava používateľov smartfónov od iných dopravcov, pretože Legere oznámila svoje prvé ťahy „Uncarrier“.

Ak máte v pláne zaregistrovať veľa ľudí v stredne veľkých vedrách s údajmi, budete chcieť udržať ich používanie na nízkej úrovni . Tam prichádza kompresia videa od spoločnosti Binge On. Ak máte zapnutú funkciu Binge On, všetky zistenia videa, ktoré T-Mobile prichádza do vášho telefónu, sa skomprimujú a znížia na 480p. Spoločnosť sa rozhodla, že množstvo dát, ktoré ušetrí znížením šírky pásma videa vo svojej sieti, vyváži ďalšie využitie, ktoré spoločnosť Binge On podporí.

Znamená to tiež, že sa skomprimujú aj weby, ktoré nie sú súčasťou služby Binge On, pre ktoré používate dátovú skupinu. Castle tiež oslovil, prečo YouTube ešte nie je v Binge On.

„Väčšina poskytovateľov vysiela video podobným spôsobom a v našom jadre paketov máme technológiu, ktorá dokáže identifikovať toky údajov, “ uviedol. „Existuje len malá časť obsahu YouTube odoslaná prostredníctvom iných protokolov, vďaka čomu nemôžeme určiť, či ide o video.“ T-Mobile chce spolupracovať s YouTube, aby to objasnil.

To je miesto, kde prichádzajú neobmedzené plány spoločnosti T-Mobile. Užívatelia s veľkými objemami údajov tieto plány milujú, ale T-Mobile má viac priestoru pre nových účastníkov, ak neobmedzený počet používateľov používa menej údajov. Kompresia všetkého videa v predvolenom nastavení ovplyvní neobmedzených účastníkov programu (kým sa neodhlásia), čím sa zníži ich využitie údajov a vytvorí sa väčší priestor pre nových účastníkov.

Táto kompresia opt-out je samozrejme ďalším druhom narušenia neutrality siete: dalo by sa povedať, že T-Mobile v skutočnosti mení obsah poskytovateľov obsahu, keď prichádza cez ich potrubie, zmenou rozlíšenia. Katz hovorí, že „480p na telefóne vyzerá skvele“, a poukazuje na to, že každý používateľ sa môže kedykoľvek odhlásiť zo služby Binge On len stlačením tlačidla na webovej stránke T-Mobile.

„Chceme, aby zákazníci mali na výber. Ak má zákazník dôvod, prečo chce vypnúť Binge On, je to naozaj jednoduché, “ povedal Katz.