Prečo je kniha povrchov riskantnou voľbou pre tim bajarin

Po konsolidácii odvetvia počítačov má spoločnosť Microsoft menej zákazníkov, ktorí dodávajú zariadenia so systémom Windows a ako obranný krok sa obrátil na hardvér.

Tento ťah je však dvojsečný meč. Po väčšinu života spoločnosti Microsoft bola softvérová spoločnosť, ktorá občas namočila prsty do hardvéru pomocou myši, klávesníc a príslušenstva. Až do uvedenia zariadenia Surface na trh bol jeho jediným hlavným hardvérovým produktom Xbox.

Aj keď sa povrch prvýkrát objavil, pre tradičných výrobcov počítačov to nebolo nijaké nebezpečenstvo, najmä kvôli jeho nízkoenergetickému procesoru ARM. Keď však spoločnosť Microsoft spustila povrchovú verziu x86, výrobcom OEM sa ukázalo, že spoločnosť Microsoft je teraz konkurentom aj poskytovateľom softvéru.

Keďže Microsoft vynechal rozmach tabletu, povrch bol jeho spôsob, ako sa odlíšiť a vziať si koncept tabletu a notebooku. Samozrejme, že umiestnil povrch ako nástroj produktivity a skutočne dúfal, že jeho PC partneri budú obhajovať dizajn. Zatiaľ čo niekoľko vytvorilo niekoľko zariadení typu 2 v 1, väčšina výrobcov OEM sa prilepila na formát prenosného počítača a pridala dotykové obrazovky a displeje, ktoré by sa mohli zložiť späť a používať ako tablet, napríklad jóga spoločnosti Lenovo.

Väčšina partnerov OEM medzitým odpustila, že sa spoločnosť Redmond presťahovala v oblasti hardvéru - kým spoločnosť Microsoft nezaviedla program Surface Pro 3, ktorý bol výkonnejší ako predchádzajúce iterácie a nezískal trakciu v podniku. Surface Pro 4 je ešte lepší. Spoločnosť Microsoft do dnešného dňa predala 8 až 10 miliónov povrchových zariadení a pomocou knihy povrchov teraz skutočne šliape na posvätnej pôde svojich zákazníkov OEM. Tvrdenie, že partneri spoločnosti Microsoft z tohto nie sú nadšení, by bolo podhodnotením.

Hodiny potom, čo spoločnosť Microsoft vydala knihu povrchov, som volal od niektorých výrobcov počítačov OEM, ktorí boli chytení mimo dohľadu. V Microsofte boli znepokojení, že im to nepreukázali vopred a možno oprávnene. Spoločnosť Microsoft teraz vytvára konvertibilný alebo plný prenosný počítač, ktorý s nimi skutočne súťaží o prémiové notebooky v podniku. Iróniou je tiež to, že keď spoločnosť Microsoft inzeruje Surface Pro 4 ako tablet, ktorý by mohol nahradiť váš laptop, predáva aj svoj vlastný úplne fúkaný laptop.

Za 1 499 dolárov si uvedomujem, že spoločnosť Microsoft ocenila Surface Book na hornom konci prémiového trhu. Redmond pravdepodobne chce, aby jej partneri opustili svoje zadky a vytvorili ešte inovatívnejšie a elegantnejšie notebooky ako Surface Book. Čo však spoločnosť Microsoft skutočne urobila, je štrajk svojich partnerov, ktorí sa teraz čoraz viac cítia, že Microsoft je vážnym hardwarovým konkurentom.

So zavedením knihy povrchov mám pocit, že medzi spoločnosťou Microsoft a jej dôležitými partnermi bol vedený skutočný klin. Aj keď neverím, že by niektorý z nich opustil systém Windows, spoločnosť Microsoft testuje vernostné limity svojich partnerov, ktorí by sa v budúcnosti mohli pozrieť inde.

Ako som už niekoľkokrát písal, som presvedčený, že spoločnosť Apple urobí z iOS hlavný operačný systém pre spotrebiteľov a podniky a v systéme Android existuje rovnaký potenciál. Som si vedomý najmenej dvoch ultra-tenkých notebookov so systémom Android, ktoré prídu na trh začiatkom roku 2016, a cítim, že veľkí výrobcovia OEM budú otvorenejší na to, aby si ich mohli pridať do svojho produktového mixu teraz, keď má vernostný odkaz na spoločnosť Microsoft boli porušené.