Prečo sa Apple skutočne zaujíma o autá? tim bajarin

Minulý týždeň sa šírili zvesti o projekte elektrických automobilov v spoločnosti Apple, ktorý sa nazýval Titan a ktorý by mohol konkurovať spoločnosti Tesla Motors.

Tí z nás, ktorí Apple dobre poznajú, počujú tieto klebety a len obracajú oči. To neznamená, že neveríme, že Apple nemá veľký záujem o autá, ale zostrojenie skutočného automobilu nie je v DNA spoločnosti Apple. Podobne si mnohí ľudia myslia, že spoločnosť Apple stavia svoj vlastný televízor, ale to tiež nie je v tradičných schopnostiach spoločnosti Apple.

O spoločnosti Apple je jeden veľmi dôležitý fakt, ktorému niektorí ľudia nerozumejú. Vracia sa k jednému z osobných manter Steve Jobs, ktorý mal vziať produkt, ako je PC, a uľahčiť jeho používanie a poskytnúť väčšiu celkovú používateľskú skúsenosť súvisiacu s aplikáciami a službami. To bolo jadrom vytvorenia grafického užívateľského rozhrania pre prvý Mac a ako on a jeho tímy navrhli UI na iPod, iPhone a iPad.

V každom prípade produkt alebo hardvér existoval určitý čas. Urobil to tým, že uľahčil používanie, dal mu aplikácie, obsah a služby a uistil sa, že je príťažlivý pre široké publikum. Inými slovami, hardvér bol iba prostriedkom (určený na slovnú hračku) na poskytovanie týchto celkových aplikácií a služieb.

Spoločnosť Apple musela vytvoriť hardvér, ktorý bude slúžiť ako schránky pre tieto aplikácie a služby, ale vzhľadom na základné kompetencie spoločnosti Apple je potreba vytvorenia automobilu Apple dosť zaujímavá. Dáva väčší zmysel pracovať na spôsobe integrácie nového a bohatého používateľského rozhrania, aplikácií a služieb určených na použitie v aute (a na televízore), ako na vytvorenie vlastného značkového hardvéru v každej z týchto kategórií.

Pokiaľ ide o auto, verím, že Apple má záujem o vytvorenie celého digitálneho zážitku v aute, ktorý pokrýva navigáciu, hlasové vyhľadávanie, komunikáciu, médiá a bezpečnosť a chce sa poučiť z toho, čo Tesla doteraz urobila. To je dôvod, prečo údajne pošíroval zamestnancov Tesly (alebo sa o to snažil). Nakoniec chce revolucionizovať skúsenosti s navigáciou v aute, audio / video, komunikáciou a bezpečnostnými prvkami a usilovať sa o ich integráciu do budúcich automobilov. Zjednodušene povedané, Apple chce vlastniť palubnú dosku.

Pokiaľ ide o Apple TV, nemá zmysel vytvárať si svoj vlastný televízor vzhľadom na konkurenciu na trhu s televízormi a samotnú rýchlu zmenu hardvéru televízora. Úlohy spoločnosti Jobs však mali hlavnú víziu o tom, ako revolúciu v televíznej navigácii a používateľskom rozhraní a poskytovanie živého a streamovaného obsahu pomocou integrovaných aplikácií a služieb. Toto bude s najväčšou pravdepodobnosťou dodané prostredníctvom úplne nového set-top boxu Apple TV, ktorý bude podľa môjho názoru uvedený na trh tento rok. V takom prípade chce spoločnosť Apple vlastniť digitálne rozhranie pre všetky televízory.

Nikdy nemôžete vylúčiť, že spoločnosť Apple robí niečo úplne nové v hardvéri a dokonca aj v novej kategórii zariadení. Avšak automobil alebo televízor značky Apple by bol dosť dlhý úsek. Taktiež neexistujú žiadne Foxconns, Quantas alebo Compals na vytváranie automobilov. Keby Apple chcel robiť auto, bolo by pre neho rozumnejšie získať priamo Teslu, pretože má peniaze. Ale vzhľadom na zrážajúce sa egá Tima Cooka a Elona Muska je pravdepodobnosť, že k tomu dôjde, veľmi nízka.

Neprekvapilo by ma, keby Apple vytvára referenčný dizajn vozidla vo forme plášťa automobilu. Alebo v tejto veci vezmite skutočné existujúce auto a prispôsobte ho, aby ste predviedli, aký by mohol byť tento zážitok. Spoločnosť Apple by mohla počkať, kým výrobcovia automobilov zistia, ako integrovať to, čo robí, do budúcich dizajnov automobilov. Bolo by však produktívnejšie, keby spoločnosť Apple vytvorila funkčný model, ktorý by demonštroval jej víziu pre CarPlay a ako ju implementovať do budúcich vozidiel. vzory.

To by mohlo vysvetľovať, prečo niektorí videli vozidlo Apple, ktoré bolo vybavené kamerami a senzormi. Akýkoľvek nový digitálny zážitok z celého automobilu by vyžadoval fotoaparáty a senzory, aby poskytovali inovatívne spôsoby navigácie, zhromažďovania údajov a zlepšovania bezpečnosti.

Takže, ak počujete, že Apple vytvára skutočné auto, buďte veľmi skeptickí. Ale ak počujete, že ide o učenie sa o elektrických vozidlách a vozidlách s vlastným pohonom, pravdepodobne to má v skutočnosti väčší základ, aj keď si myslím, že je viac viazaný na dokonalé inteligentné používateľské rozhranie, ako na vytvorenie automobilu s jeho logom.

Ale aj pri všetkých druhoch klebiet, spoločnosť Apple pravdepodobne o projekte Titan už dosť dlho neoznámi nič. Mohol by to byť výskumný projekt, ktorý sa rovnako ako ostatní nikdy nedostane na trh. Alebo by to mohlo byť niečo, čo si nikto z nás nevie predstaviť. V oboch prípadoch sa spoločnosť Apple bez kormidla Steve Jobs stáva inou a menej predvídateľnou spoločnosťou.

Ďalšie informácie nájdete v časti Prečo je automobil Apple zmysel.