Prečo jablko môže zbaviť lacných rytmov slúchadlá sascha segan

Veľký tlmič: Stavba slúchadiel Beats stojí 20 USD a sú vyrobené tak, aby sa cítili ťažké a hodnotné so štyrmi úplne nefunkčnými kúskami kovu, v súlade s roztrhnutím zverejneným na médiu Medium. Prinajmenšom sú postavené na špekulácie; ako spoločnosť Gizmodo informovala v roku 2010, drvivá väčšina slúchadiel do 50 dolárov sa nakupuje od malej skupiny dodávateľov.

V PCMag to nikdy nebola kontroverzná téma. Dlho sme tvrdili, že veľa 100 slúchadiel, ako je napríklad bass heavy AKG Y50 a vyváženejší Marshall Major II, znie lepšie ako Beats, dokonca aj pre fanúšikov basov. Ani jeden produkt spoločnosti Beats ho nezačleňuje na náš zoznam „najlepších slúchadiel“, hoci spoločnosť Beats je často uvádzaná ako spoločnosť, ktorá vlastní viac ako 70 percent trhu prémiových slúchadiel.

Po prvé, nenechajte sa het hore na účty materiálov. Toto meme vyjde zakaždým, keď dôjde k technologickému roztrhnutiu, najmä produktu Apple: iPhone 6 stojí „200 dolárov“. Samsung Galaxy S5 „stál“ 256 dolárov. Oba tieto telefóny sa predali za 650 dolárov. Čo získavaš na maržu? Výskum a vývoj, marketing, vývoj softvéru, inventarizácia a podpora pre začiatočníkov. Spoločnosti Apple a Samsung teraz napríklad stavajú svoje vlastné procesory. Táto vývojová práca neprichádza lacno a predaj telefónov ju dotuje spôsobom, ktorý sa nezobrazuje na kusovníku.

OnePlus skutočne preukázal spolu s OnePlus One, že ak používate originálne diely, neponechávate zásoby a vzdáte sa takmer všetkého ziskového rozpätia, môžete predať špičkový smartphone za 299 dolárov. Táto cena však znamenala, že nemohla dať svoje telefóny do obchodov, uzavrieť dohody s dopravcami alebo uspokojiť dopyt po internete viac ako rok. Áno, ak by sme sprostredkovateľov sprostredkovateľa nezakryli vopred vopred prostredníctvom dotácií a mesačných platobných plánov, cena dobrého smartfónu by sa teraz mohla vyrovnať medzi 400 až 500 USD. Povedzme však aspoň, že je veľa na zostavenie produktu nad rámec kusovníku.

Sila značky

Slúchadlá na uši nosené na verejnosti nie sú pre väčšinu ľudí v prvom rade v prvom rade funkčným produktom. Sú to módne výrobky.

Táto skutočnosť vedie niektorých ľudí úplne k orechom, ale je to jednoducho pravda. Mnoho módnych výrobkov má funkcie. Vezmite si džínsy. Rifle bežia od päť do päťsto dolárov. Zrejme majú funkciu, a ak by nevykonávali svoju základnú funkciu pokrývania a ochrany vášho tela, nepredávali by sa. Rozdiel medzi 50 a 250 dolárovými džínsami je v tom, že vyzerajú a majú štítok - to by mohol byť vzhľad samotných džínsov alebo spôsob, akým v nich vyzerá vaše telo. Existujú drahé džínsy, na ktoré sa môžu ostatní pozerať.

Ditto pre Beats. Ikonická marketingová kampaň spoločnosti so svojimi vedierkami farieb je úplne vizuálna: Beats maľuje vás ako majiteľa Beats, v komunite so všetkými ostatnými majiteľmi Beats, kmeňom chuti. Beats vyteká zvuk, pretože vie, že ich majitelia chcú, aby ste, divák, vedeli, čo počúvajú. Sú mladí, drsní, asertívni a tvárou v tvár. Sú to obrovské subwoofery automobilov. Pripomínajú mi, keď boli tínedžeri posadnutí Nextelom, rovnako ako pre verejný švitanie „Mám odkaz, všetci!“ čo sa týka bezplatného hovoru typu push-to-talk.

Možno to nenávidíte, ale predstierajme, že nevyrábate vlastné módne voľby pre slúchadlá. Vezmite si slúchadlá Bose SoundTrue. Často som počul, ako Bose volá ako alternatívu k Beats, ale sú tiež slušné, ale nie najlepšie vo svojej triede. Ukazujú však, že ste užívateľ Bose alebo sa snažíte byť jedným z nich: profesionál na vysokej úrovni, možno častý leták. Bose vyhral cenu Readers 'Choice nie preto, že má najlepšie slúchadlá, ale podľa demografie voličov našej čitateľskej voľby, ktorí majú tendenciu byť staršími mužskými profesionálmi.

Ešte raz je to v poriadku. Nepredstierajte, že módna voľba nie je platnou voľbou. Nemusí to však byť voľba, ktorú chcete urobiť, a záťaž pre Beats spočíva v tom, že to stále viac vyzerá ako voľba, ktorú Apple nechce robiť.

Zabudnite na Dre

Je zrejmé, že značka Beats nie je značkou Apple a pozícia slúchadiel Beats v stabilnom Apple je stále nepríjemnejšia. Apple odstránil všetku Beatsiness of Beats Music a vytvoril tak novú Apple Music, ale ak si zo slúchadiel Beats vymaľete farbu, nebudete si za ne môcť už účtovať viac ako 200 dolárov.

Apple nekúpil Beats pre slúchadlá; kúpil spoločnosť pre hudobný priemysel. Jimmy Iovine vystúpil na pódiu na Worldwide Developers Conference, chvíľu sa potuloval a potom sa vrátil k tomu, čo robí vedúci vydavateľstva najlepšie: šikovní umelci, ktorým nebudú vyplatené prvé tri mesiace ich prítomnosti v Apple Music. Je silným svedectvom o zručnosti a vzťahoch spoločnosti Iovine, o ktorých sa zdá, že všetci okrem spoločnosti Taylor Swift zostávajú v spoločnosti Apple Music.

Ale to ma necháva premýšľať, kde teraz Dr. Dre a jeho značka teraz ležia. Keď Apple kúpil Beats, Dre bol veľmi viditeľný. Ale nedávno sme od neho veľa nepočuli. Podľa Variety opustilo zamestnanie približne 50 percent zamestnancov spoločnosti Beats od akvizície a spoločnosť Apple už začala zabíjať nové hardvérové ​​linky spoločnosti Beats.

Hlasitá, delená módna osobnosť Beats sa nezmestí do širšej, pokojnejšej a inkluzívnejšej značky Apple. Nebol by som prekvapený, keď v nasledujúcom roku Apple uzavrie obchod s hardvérom pre slúchadlá a Dr. Dre prejde na svoj ďalší podnikateľský projekt, pričom Iovine zostane v čele hudobnej ríše spoločnosti Apple.