Kto kúpi hodinky s jablkami od 10 000 dolárov? | sascha segan

Apple je svetová premiéra značky smartfónov, ale to nie je bezpečné miesto. Cieľom Apple Watch - najmä zlatého - je zmeniť Apple na luxusnú značku módy a životného štýlu. Riaditeľka spoločnosti Apple pre maloobchod, Angela Ahrendtsová, už bola na tejto ceste predtým a ja by som jej zľavnenú rolu pri jej realizácii nedovolila.

Apple Watch je vyrobený z častí nájdených na iných inteligentných hodinkách a vykonáva niektoré zrejme zbytočné úlohy. Ja vlastne nechcem telefonovať na zápästí a zatiaľ čo súprava SDK od spoločnosti Apple od tretej strany je zatiaľ najpríťažlivejšou nositeľnou súpravou SDK. Komponenty ešte nie sú k dispozícii pre pohodlný nositeľný zážitok.

Nikto v súčasnosti nedokáže skutočne vyriešiť technologické problémy smartwatches, takže spoločnosť Apple útočí na marketingový problém z kultúrneho hľadiska. Zlaté hodinky Apple Watch s hodnotou 10 000 dolárov nie sú gadgetom so zlatom; je to objekt so zlatým stavom, ktorý sa stáva náhodou gadgetom a pokusom o udržanie štatútu spoločnosti Apple ako luxusnej značky.

Ahrendts, súčasný maloobchodný riaditeľ spoločnosti Apple, zmenil Burberry na značku módy. Chápe, že na to, aby ste boli skutočne ašpirujúci, potrebujete produkty, ktoré nie každý môže kúpiť.

„V luxusu vás zabije všadeprítomnosť - to znamená, že už viac nie ste luxus. A my sme sa stali všadeprítomnými, “ povedala raz Burvine Harvard Business Review. Smartphone na svete č. 1 jemne vyváži plot medzi luxusom a všadeprítomnosťou, medzi stavom objektu a všeobecne potrebným nástrojom. Zlaté hodinky Apple Watch pomáhajú pri vážení týchto váh.

Myšlienka značky midmarket / luxusné technológie nie je taká bizarná. To bol kormidelník Bang & Olufsen už celé roky. Značka Nokia Vertu strávila šťastnú dekádu od roku 1998 predajom telefónov s funkciou bling-naložený v Rusku (a existuje aj viac tajomných značiek luxusných telefónov, napríklad Mobiado). V roku 2007 sme urobili prezentáciu super-luxusných telefónov.

Myšlienka luxusných modelov vyššej kategórie, ktoré vytvárajú značný halo efekt pre dostupnejšie modely, je v automobilovom priemysle dobre známa; ako mi hovoril Farooq Butt na Twitteri, výkonnosť BMW radu M má tendenciu predávať veľa lacnejších automobilov radu 3. Apple sa nazýval BMW technického priemyslu viackrát.

Nejde o chuť

Môžete nastoliť otázku chuti, ale chuť funguje na rôznych miestach inak. Medzi starými a novými peniazmi, demokratickými peniazmi a oligarchickými peniazmi sú kľúčové rozdiely.

Všetky tieto formy peňazí nemajú problém minúť 10 000 dolárov alebo dokonca 20 000 dolárov za hodinky. Luxusné hodinky sú časom overené status statusier.

Na Twitteri položil Kevin Taylor otázku, či si Breguet alebo Apple Watch zachovajú hodnotu, ale myslí na to z pohľadu starých peňazí, ktorý chce byť trochu tichý a dlhodobo premýšľať. Apple Watch sú nové peniaze: hovorí sa nielen o tom, že teraz môžete minúť 10 000 dolárov, ale tiež o tom, že chcete, aby si všetci všimli, že si môžete dovoliť 10 000 dolárov, a o 10 000 dolárov budete musieť znova minúť za pár rokov bez veľkého znepokojenia. Pamätajte si, že toto sú ľudia, ktorí minúť 10 000 dolárov za prvotriedne letenky.

Koľko z týchto oligarchov existuje? Ak vidíte modul gadget vo výške 349 dolárov ako primeraný nákup pre niekoho, kto zarobí okolo 75 000 dolárov ročne, hodinky s 10 000 dolárov sú rovnakým pomerom príjmu pre niekoho, kto zarába niečo vyše 2 milióny dolárov ročne. Existuje iba 100 000 ľudí, ktorí vyprodukujú viac ako len v USA. A áno, niektorí z nich, pravdepodobne Kardashiani, kúpia zlaté hodinky Apple a nosia ich všade.

Potom môžete ísť dole do zajacovej diery a pokúsiť sa zistiť, koľko ľudí v Číne zarobí viac ako 2 milióny dolárov, ale je to irelevantné, pretože Apple Watch je navrhnutý tak, aby sa týkal stavu, nie príjmu. Poskytnú sa ako dary úradníkom ich milenkám a od podnikateľov úradníkom. Je navrhnutý ako forma meny stavu.

Je zaujímavé, že ďalšou najvýraznejšou vlastnosťou hodiniek je tiež spoločenské: dotyková komunikácia. Šialene intímne (najmä so srdcovým rytmom) je navrhnuté tak, aby hodinky Apple boli predávané v skupinách po dvoch.

Na to, aby si hodinky mohli vyžadovať iPhone, sa dá vidieť aj ako plus, nie ako mínus. Cieľom je predať čo najviac produktov spoločnosti Apple. Najmä v Číne, kde Apple stráca prestíž ako značka telefónu miestnym rivalom, ako sú Xiaomi a Huawei, by aspiračné hodinky mohli dať aspiračný telefón späť do rúk chutí lídrov, ako je prvá dáma Číny, Peng Liyuan, ktorá bola nedávno videná drží ZTE Nubia.

Nikdy som si nekúpil Apple Watch, ale nie pre mňa. To nie je môj štýl. Ale nemýľte sa: štýl je o všetkom.

Ďalšie informácie nájdete v príručke PCMag Hands On With Apple Watch a nižšie uvedenom videu.