Sponzorovaný obsah ohrozuje to, čo viete

Bol som ohromený, keď som narazil na sponzorovaný „článok“ o Mashable. Okrem nehanebnej reklamy fotoaparátu Lumix GX7 od spoločnosti Panasonic je táto skladba, ktorú napísal Panasonic, obklopená reklamami na Panasonic.

Usporiadanie je identické s bežným pokrytím Mashable, pričom sa v ňom používajú rovnaké písma a článok cituje „fotografa svetovej úrovne“, ktorému bola poskytnutá kamera na zachytenie fotografií z jeho cesty. Vyzerá to ako skutočný redakčný obsah a na spodku má dokonca komentáre. (Rád by som videl, ako každý má vlákno komentárov, ha!)

Nikde to vlastne nepovedali, že to bol. Pod poprednou fotografiou zverejňuje text „Sponzorované spoločnosťou Panasonic“, ale toto nie je dosť ďaleko, keď diskreditovateľnosť predstavuje redakčnú funkciu. Sponzorstvo, hovoríte tomu? Sponzorstvo pre mňa znamená, že ste si kúpili uniformy pre tím Little League.

Bez ohľadu na ospravedlnenie to nie je kóšer. Malo by sa to odsúdiť.

Nehovoriac o tom, že kus je hrozný. Upravili ho dokonca aj redaktori? Napríklad odkazuje na „technológiu snímača MOS“ ako na fotografický výraz spolu so skutočnými termínmi, ako napríklad „clona“ a „rýchlosť uzávierky“. Článok končí týmto citátom od fotografa: „Je to iná guľová hra, ako môžete robiť tiché fotografie.“ Čo to vôbec znamená? Použitie „Panasonic“ ako vedľajšej línie je tiež čudné. Bola táto skladba skutočne napísaná spoločnosťou ako celkom? Alebo je to len spôsob, ako to hodiť do našich tvárí?

V článku sa uvádza „4 funkcie, ktoré musí fotoaparát odfotiť.“ Ide o tieto štyri položky:

1. Dotknite sa automatického zaostrenia: dotknete sa obrazovky LCD, na ktorú chcete zaostriť. To predpokladá, že to samotná kamera nedokáže zistiť. To neprispieva k vynikajúcej fotografii ani k zloženiu alebo k vynikajúcej šošovke.

2. Rýchlosť uzávierky: Tvrdí sa, že ak nemáte uzávierku 1/8000, je to blbost. Toto je obyčajná malária.

3. MOS Sensor Technology: Takže niekto s CCD senzorom s rovnakým počtom pixelov nemôže urobiť dobrý obraz? Kto vedel?

4. Zabudovaný stabilizátor obrazu: Nemá to dnes každá kamera? Čo je na tom veľa?

To ma zabíja, pretože Panasonic má v skutočnosti niekoľko šošoviek, ale tie sa v článku nikdy neuvádzajú. Taktiež nie je diskutovaná veľkosť senzora. Zdá sa, že skvelý objektív a pekný veľký senzor pravdepodobne prispejú ku kvalitnému obrazu ako uzávierka 1/8000, nie?

Nerád to pripúšťam, ale „sponzorstvo“ je budúcnosťou obsahu.

Historicky boli advertoriály umiestnené ako „reklamné doplnky“ - žiadna publikácia nemôže odolať druhu rýchlych peňazí, ktoré generujú - ale nikdy sa do aktuálnej publikácie nedostali za topánky. Vždy sa menili aj písma.

Vydavatelia vedia, že chodia po tenkom ľade s takým obsahom. Žiadny čitateľ sa nechce cítiť oklamaný. A nechcem si len vyberať Mashable, pretože som si istý, že sa to deje všade. Tlačové správy sú často publikované celé plátno bez akýchkoľvek úprav. Falošné články sa píšu a odovzdávajú zadarmo výmenou za zástrčku za knihu.

Vidíte ma neustále propagovať Inside Track 2013? K dispozícii tu: www.insidetrackbook.com.

(OK, preskočte posledný komentár k knihe. Je to však veľmi bežné.)

Vzhľadom na pomalú smrť tlačených časopisov a balkanizáciu obsahových stránok je publikum roztrieštené a tradičné príjmy z reklamy nemôžu podporovať väčšinu operácií.

Víťazmi sú stránky modulov gadget, ktoré zobrazujú obrázok a úryvok komentára. Celková vedomostná základňa čitateľov sa do značnej miery znižuje, pretože sa nie je čo učiť.

Namiesto toho, aby bol tak zaludny, možno by sa Panasonic mal snažiť získať uznanie staromódnym spôsobom: tvrdou prácou a kvalitnými výrobkami. Nemalo by sa snažiť ľudí oklamať, aby si kúpili kamery.

Ak si čitatelia myslia, že tento nový smer je v poriadku, budú s ním musieť žiť. Z toho, čo môžem povedať, sa nikoho nezaujímajú, len starci. Jeden komentátor, ktorý sa nedá ignorovať, dokonca tento článok obhajuje, pretože nám hovoril o sláve štyroch funkcií. Pracuje pre spoločnosť s obsahom SEO brúsením svinstva.

Vitajte v budúcnosti žurnalistiky.