Video: Деб Рой: Рождение слова (November 2024)
Na minulej týždňovej konferencii o kóde sa niekoľko najzaujímavejších stretnutí venovalo médiám v tej či onej podobe, ako sa na javisko dostali vedúci pracovníci z oblasti digitálnych aplikácií BuzzFeed, Reddit, Twitter a Snapchat.
Čo ma zaujalo, bol rastúci význam aplikácií sociálnych médií všetkého druhu, pre ich vlastný obsah a obsah z iných stránok, ako obchodná platforma a ako spôsob propagácie iného obsahu. Tu sú niektoré z vrcholov.
BuzzFeed: Mediálna spoločnosť zameraná na sociálne rozdelenie
Zakladateľ BuzzFeedu Jonah Peretti hovoril o tom, ako má BuzzFeed v priemere 200 miliónov priemerných mesačne jedinečných divákov, ale chce viac. Videá BuzzFeed sa teraz nachádzajú aj na 20 rôznych platformách, od Facebooku po YouTube, a takmer všetky sledovanosti sa odohrávajú na týchto platformách, nie na samotnom BuzzFeed.
Sociálny web sa vyvíjal, povedal, ale spoločnosť sa vždy zamyslela nad distribúciou obsahu, ktorý nie je založený na vyhľadávaní. Distribučný model je vhodný na spravodajstvo, a preto si najal nového zamestnanca vrátane šéfredaktora Ben Smitha. Smith vysvetlil, že BuzzFeed ho priviedol k experimentovaniu s formou (tradičná štruktúra reverznej pyramídy správ nefunguje, tvrdil) a naučil sa, že sa na domácu stránku nezaujíma tak, ako je to v prípade distribúcie príbehov.
BuzzFeed má v súčasnosti 1 000 zamestnancov a zameriava sa na poskytovanie nástrojov, ktoré potrebujú na vytlačenie obsahu. Peretti uviedla, že oslovuje viac ľudí ako mediálne spoločnosti ako ABC alebo CBS, zatiaľ čo časť tradičných mediálnych spoločností míňa na distribúciu obsahu.
Zmeňte, aby ste zachovali anonymitu, viac sa zamerajte na speňaženie
Ellen Pao, dočasná generálna riaditeľka spoločnosti Reddit, strávila väčšinu svojho rozhovoru rozprávaním o tom, ako spoločnosti Silicon Valley a technologické spoločnosti jednajú so ženami a menšinami, bez toho, aby diskutovala o konkrétnych prípadoch svojho vysoko postaveného prípadu diskriminácie voči Kleiner Perkinsovej, ktorú stratila (ale teraz je príťažlivá)). V rozhovore s hostiteľkou Karou Swisherovou Pao uviedla, že nie je „tak zložitá“ v porovnaní s tým, ako bola prezentovaná v tlači.
Keď sa diskusia vrátila k Redditu a jeho niekedy kontroverznému obsahu - vrátane rôznych nahých fotografií celebrít - povedala: „Reddit je internet.“ Stránka má 170 miliónov unikátnych návštevníkov mesačne a „niektorí z nich majú čo povedať, že s nimi nesúhlasíme“.
Reddit je zodpovedný za propagáciu hodnôt, ktoré má ako spoločnosť, a rozhodol sa, že nechce byť miestom, kde ľudia distribuujú ukradnuté fotografie. Na druhej strane povedala, že nechce byť webom, ktorý cenzuje obsah, a chce, aby sa jeho používatelia cítili príjemne.
Reddit bude pokračovať vo svojom „silnom záväzku k ochrane súkromia a anonymite“, pretože anonymita umožňuje ľuďom hovoriť veci, ktoré by inak neurobili. Pao povedala, že chce „miesto, kde sa všetci cítia príjemne zdieľať svoje nápady“.
Pokiaľ ide o speňaženie stránky, Pao povedal, že Reddit zostane spoločnosťou zaoberajúcou sa obsahom, a teraz sa viac zameriava na reklamu a budovanie lepšieho mobilného zážitku. Pao si všimla, že veľká časť jeho obsahu sa získala na iných stránkach. Pao uviedla, že chce, aby za to získal Reddit a pôvodného tvorcu obsahu.
Prečo nie je sociálna sieť
„nie je sociálna sieť, “ uviedol Ben Silbermann, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ. „Sociálne siete sú o nich, sú o mne.“
V rozhovore pre spoluorganizátora konferencie Walta Mossberga hovoril Silbermann o tom, že sa zameriava na to, kde si môžete vziať svoju budúcnosť, na základe svojich koníčkov a vašich záujmov.
Ľudia sa snažia naplánovať si časť svojej budúcnosti - ako príklad uvádzajú vymaľovanie alebo rozhodovanie o tom, čo majú variť, a tvrdili, že inzerenti zohrávajú v týchto diskusiách dôležitú úlohu. Ak plánujete dekoráciu, možno budete chcieť vidieť nápady od West Elm, povedal, a ak plánujete večierok, možno budete chcieť vedieť, kde získať zásoby na večierky.
Spoločnosť ponúka inzerentom „propagované špendlíky“ a od konferencie oficiálne oznámila, že ponúkne „kúpiteľné špendlíky“, takže diváci môžu stlačiť tlačidlo a kúpiť položku bez opustenia.
má veľmi odlišný model ako sociálne siete, argumentoval Silbermann. Je to hlavne o tom, ako pomôcť ľuďom objaviť veci, ktoré sa v ich živote stanú skutočne užitočnými. nezverejňuje štatistické údaje o jeho použití, ale uviedlo, že interne skúmajú údaje o tom, koľko ľudí pripisuje veci a koľko z nich „odpočúva“, aby podnikli kroky vo veciach.
Twitter a Periscope: Všetko o interakcii
Ďalší panel predstavoval Kayvona Beykpoura, zakladateľa spoločnosti Periscope a Twitter CEO Dicka Costola, ktorý hovoril o akvizícii spoločnosti Periscope touto spoločnosťou.
Na otázku spoločnosti Swisher o kontroverznej diskusii o živom vysielaní boja Mayweather-Pacquiao o službu Periscope, Beykpour vyhlásil, že ide o „strašné médium pre pirátstvo“. Povedal, že to dokážete a ľudia budú, takže spoločnosť musí mať procesy a postupy, aby sa s tým vysporiadala. Keďže to však zvyčajne znamená natáčanie obrazovky, ktorá zobrazuje obsah, nie je to dobrý spôsob, ako sledovať najviac vopred vyrobený obsah.
Namiesto toho, Costolo hovoril o tom, ako HBO a Showtime využívajú Periscope na to, aby priniesli kontext okolo udalosti, ako napríklad ukázanie reportérov, ktorí kráčajú na svoje sedadlá, alebo bojovníkov v šatniach.
Na otázku, prečo Twitter kúpil Periscope a Vine tak skoro, Costolo povedal, že keď prvýkrát videl Periscope v novembri, okamžite vedel, že ide o výkonnú natívnu mobilnú video platformu a že by bolo nevyhnutné mať tento druh obsahu na Twitteri. Povedal, že chce mať k dispozícii množstvo nástrojov na vytváranie mobilného obsahu, ktoré by ľudia mohli používať rôznymi a zábavnými spôsobmi, a hovoril o tom, ako spoločnosť Periscope umožnila službe Twitter kurátorstvo a poskytovanie videoobsahu okolo momentov, udalostí a tém. Celkovo povedal: „Chcem mať v spoločnosti veľa odvážnych podnikateľov.“
Beykpour uviedol, že Periscope naďalej rastie a teraz ponúka každý deň obsah v hodnote 10 rokov. Povedal však, že to, čo robí zaujímavým, nie je len to, že je to živý obsah kvôli tomu, aby bol živý; namiesto toho je to interaktívny obsah. Keď niečo požiadate, potom vám to zobrazí osoba, ktorá video vytvorila, povedal: „To je kúzelný moment.“
Celkovo Costolo povedal, že Twitter sa zatiaľ netrápi speňažením Periscope, tvrdí, že je už iba osem týždňov a stále sa snaží budovať svoje publikum. Povedal, že nie je fanúšikom videozáznamov naživo pre živý obsah.
Pokiaľ ide o ďalšie témy, Costolo uviedol, že on a doska Twitter boli „úplne synchronizované“, napriek všetkým povestiam a sťažnostiam, a povedal, že „ako generálny riaditeľ musíte vyrovnať štrk a odolnosť so sebapoznaním“. Povedal, že sa snaží robiť dlhodobé odvážne stávky, pretože to je z dlhodobého hľadiska vhodné pre podnikanie. Viac ako 800 miliónov ľudí teraz prichádza na platformu Twitter každý mesiac, plus ďalších 700 miliónov, ktorí vidia syndikovaný obsah.
Na otázku o článkoch na Facebooku Costolo uviedol, že bohaté skúsenosti z rodnej krajiny sú presvedčivé a ich načítanie zaberie menej času. Existujú aj ďalšie veci, ktoré z neho urobia bohatý domorodý pohlcujúci zážitok, čo naznačuje, že v službe Twitter sa pripravuje množstvo projektov. Pokiaľ ide o zacielenie na mobilnú reklamu, spoločnosť Costolo uviedla, že ciele služby Twitter sa líšia od väčšiny ostatných sociálnych platforiem.
