Sľuby a nástrahy seo praktík čierneho klobúka

Väčšina firiem v súčasnosti, najmä operácie elektronického obchodu a marketingu obsahu, sa do značnej miery spoliehajú na návštevnosť z organického vyhľadávania. Ak sa vám tu darí, zvyčajne to znamená, že vaše webové stránky dosahujú najvyššie hodnotenie v populárnych vyhľadávacích nástrojoch v reakcii na bežné frázy alebo kľúčové slová pre vyhľadávanie používateľov. Veda zabezpečenia dobrého hodnotenia vašich webových vlastností sa tu nazýva optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (SEO) a v kruhoch pre vývojárov webových stránok sa stala niečo ako mystické umenie.

Presne to, ako SEO funguje, môžu viesť k nejasným a tajomným odpovediam z typov programovania, pretože vyhľadávacie nástroje, najmä spoločnosti Google, môžu neustále meniť pravidlá SEO, ktoré môžu podniky priniesť na vrchol výsledkov vyhľadávania alebo ich pochovať hlboko v nesúvisiacich vyhľadávaniach. Pre malé a stredne veľké podniky (SMB), ktoré nemusia mať na SEO zamestnancov na plný úväzok, môže byť táto výzva skľučujúca. Ak však veľká časť firmy funguje online, musí to byť výzva.

Osvedčené postupy SEO sa časom kultivujú s dôkladným plánovaním a náročným spracovaním obsahu online. Použitie nástrojov na správu SEO a business intelligence (BI) môže zlepšiť šance na dobrú stratégiu výsledkov vyhľadávania. Môže to byť náročná a časovo náročná práca. A keďže online podniky majú tendenciu pracovať rýchlym tempom, trávenie nadmerného množstva času na čomkoľvek možno považovať za problém. Vtedy mnohí vlastníci firiem hľadajú skratky. Aj keď sú inteligentní SEO, je jedna z vecí, niektoré z týchto skratkových trás môžu vziať nevlastných majiteľov SMB do temných vôd praktík „Black Hat SEO“, miesto, kde môžete dosiahnuť rýchle výsledky, ale kde môžu byť pokuty za chytenie prísne.

Čo je to čierny klobúk SEO?

Black Hat SEO taktiky sú neetické metódy SEO a hacky, ktoré lákajú vyhľadávače do rebríčka nezasluhujúcich webových stránok vyššie. V situáciách, keď nový web potrebuje rýchlo generovať veľa prenosov alebo pre časovo citlivé propagácie, ktoré nie sú schopné rásť v hodnotení organického vyhľadávania (zvyčajne kvôli časovým obmedzeniam), môže spoločnosť Black Hat SEO sľúbiť rýchlu opravu, ale výsledky sú zriedka pozitívne.,

„Black Hat SEO stále existuje z jedného jednoduchého dôvodu: Ľudia vždy hľadali a vždy sa budú snažiť o rýchlu opravu, “ povedal Avrumi Weinberger, riaditeľ pre digitálny marketing v poradenskej spoločnosti Precision Brands so sídlom v New Yorku.

Weinberger poukázal na to, že keďže Black Hat SEO je oveľa lacnejšie ako etické SEO, neinformovaní vlastníci SMB často prídu o to, čo majú čo stratiť a všetko, čo môže získať, pretože správne urobené SEO môže byť veľa práce. Správny proces SEO vyžaduje odborné a strategické výskumné a copywritingové zručnosti podľa Weinbergera. „Je únavné, manuálne oslovovať desiatky, ak nie stovky webových stránok, aby sme získali tieto relevantné odkazy, “ uviedol. „Spoločnosť Black Hat SEO sa snaží dosiahnuť rovnaké ciele prostredníctvom lacného zahraničného písania alebo automatizovaného písania trikov a automatizáciou procesu vytvárania prepojení vo veľkom rozsahu.“

Medzi najbežnejšie postupy spoločnosti Black Hat SEO patrí vypchávanie kľúčových slov, maskovanie a „záludné presmerovania“. Výplň kľúčových slov znamená vyplnenie obsahu irelevantnými kľúčovými slovami alebo opakujúce sa kľúčové slová, aby sa stránky dostali vyššie. maskovanie je podobne zákerná technika, pomocou ktorej ukazujete používateľom jeden kus obsahu a vyhľadávacím nástrojom zobrazujete iný alebo nesúvisiaci kúsok obsahu. S „záludnými presmerovaniami“ posielate návštevníkov na iný Uniform Resource Locator (URL) alebo webovú adresu, ako na ktorú si myslia, že klikli, čo dáva návštevníkom nesúvisiacim stránky určitú premávku.

Medzi ďalšie dve pešie techniky patrí jednoduché kopírovanie textu z iných webových stránok a jeho opätovné publikovanie, aby ste oklamali vyhľadávacie nástroje, alebo pridanie neviditeľných kľúčových slov na webovú stránku. Deje sa to jednoducho tak, že sa zafarbia na rovnakú farbu ako farba pozadia na webovej stránke, ale ak to nezistíme, môže to zvýšiť hodnotenie stránky. Tri ďalšie neetické taktiky SEO zahŕňajú vkladanie platených odkazov do existujúceho obsahu na webových stránkach, umiestňovanie spamových komentárov do fór, ktoré zahŕňajú odkazy na webové stránky, a presmerovanie návštevníkov z webových stránok, ktoré si myslia, že navštevujú, na inú neprepojenú webovú stránku.

Sankcie za používanie

Aj keď sa taktika spoločnosti Black Hat SEO môže javiť ako múdra a vynaliezavá cesta okolo prísnych usmernení pre vyhľadávače, môže byť pri ich objavení vážne poškodená pre dlhodobé hodnotenie vášho webu. Používanie neetických praktík SEO môže viesť k tomu, že vyhľadávací nástroj núti na vašom webe nižšie umiestnenie alebo ho úplne zruší. Aj keď je webová stránka naďalej vyhľadávateľná, môže to trvať dlho, pokiaľ ide o zachovanie relevantnosti vyhľadávania.

„Som si vedomý jednej firmy - CleanerMatch.com - ktorá dostala pokutu od spoločnosti Google po tom, ako sa zapojila do taktiky SEO v spoločnosti Black Hat. Obnovenie ich webovej stránky trvalo šesť týždňov, “ povedal Weinberger. Šesť týždňov sa nemusí zdať ako dlhá doba, ale v závislosti od druhu podnikania môže byť tento druh prestojov fatálny.

„Sankcie, deindexované webové stránky, stratené hodnotenie, stratený prenos, stratené podnikanie a zlé PR. Nakoniec je Black Hat SEO efektívny len pre krátkodobé zisky a dokonca aj potom je to hazard. Môže to trvať desiatky tisíce dolárov, mesiacov alebo rokov, aby sa zotavili, “povedal Chris Rodgers, zakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti Colorado SEO Pros. "V našej agentúre ponúkame služby vymáhania pokút. Nielenže je to drahé a časovo náročné, neexistujú žiadne záruky, že k úplnému vymáhaniu dôjde niekedy."

Ak nebudete mať pri vyhľadávaní na webe konkrétny produkt alebo kategóriu vysoké umiestnenie, môže to mať za následok aj finančné následky. Nízke hodnotenie vo vyhľadávaní môže znamenať znížené zapojenie zákazníkov a pre väčšinu firiem v elektronickom obchode to v konečnom dôsledku môže znamenať stratený predaj. Pre malé a stredné podniky alebo začínajúce podniky, ktoré sa pri predaji spoliehajú väčšinou alebo dokonca úplne na svoju webovú prítomnosť, môže to byť zničujúce. Problémy s používaním praktík Black Hat SEO však nie sú iba pre malé a stredné podniky alebo pre začínajúce podniky. V skutočnosti veľa najhorších vinníkov pochádza z rebríčka Fortune 500.

„Forbes sa dostal do problémov so spoločnosťou Google pri predaji odkazov, Expedia bol nepriaznivo ovplyvnený negatívnym SEO (alebo používal spamové techniky), BMW sa chytilo pomocou vstupných stránok a JCPenney sa dostal do problémov s platenými odkazmi, “ pripomenul Rodgers.

Ďalej zdôraznil, že všetky tieto webové stránky majú určitý negatívny účinok; niektoré stratené hodnotenia a premávka, zatiaľ čo iné dostali od spoločnosti Google manuálne akcie alebo pokuty. „Google nezabudne, “ pokračoval Rodgers. „Akonáhle budete mať pokutu, predpokladajte, že je to vo vašom„ trvalom zázname “za praktiky spamu pre vaše stránky.“

Ako na mieste Black Hat SEO praktiky

Pre malé a stredné podniky a podnikateľov, ktorí odovzdávajú správu SEO konzultantom, nemusí byť ľahké nájsť zapojenie pochybných praktík SEO do spoločnosti Black Hat. Keď sa spoločnosti snažia získať uznanie tým, že sa umiestnili na vyšších priečkach vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja, je ľahké minúť markantku toho, čo používajú SEO taktiku. Koniec koncov, väčšina z týchto taktík sa vyskytuje na úrovni vývoja webových aplikácií, a preto si MSP v prvom rade najímajú poradcov. Ak si nemyslíte, že by ste z webových stránok spoločnosti mohli vytvoriť hlavy alebo chvosty, jazyk HTML (HyperText Markup Language (HTML)), treba hľadať tri veci:

• Vysvetlené vysvetlenia od vývojárov webových stránok alebo SEO konzultanta . „Uistite sa, že váš riaditeľ SEO je vopred o ich pláne a že ich drží na zodpovednosť, “ vysvetlil Weinberger. „Ak outsourcingujete svoje SEO na agentúru, opýtajte sa ich na ich postup. Ak sú vágne alebo používajú komplikovaný jazyk, ktorému nerozumiete, aby zneli sofistikovane, majte sa na pozore.“ A vždy sa pýtajte, kým nebudete buď spokojní, alebo presvedčení, že sa niečo neobvyklé deje.
• Veľké množstvo podozrivého lacného obsahu . Podľa Weinbergera obrovské množstvo lacného obsahu zvyčajne znamená lacnú externú zmluvu so spisovateľmi v zahraničí. Môže to tiež znamenať nákup softvéru navrhnutého na simuláciu písania (známeho aj ako „Spinning obsahu“), nákup softvéru navrhnutého na vytváranie webových stránok na nekvalitných webových stránkach, ako aj podnecovanie autorov vplyvných blogov, aby do svojich článkov upustili platené odkazy.
• Nedostatok jasného obsahu a plánu SEO. Rodgers povedal, že malé a stredné podniky by mali preskúmať navrhovaný obsah a stratégie SEO. „Ak váš správca SEO alebo agentúra nemá záujem o premyslenú stratégiu obsahu zameranú na vytváranie vysokokvalitného obsahu pre vašich zákazníkov a používateľov vyhľadávacích nástrojov, mali by ste sa podrobnejšie venovať.“ Červenou vlajkou by mala byť aj stratégia iba na vytváranie prepojení a čokoľvek, čo sa týka vytvorenia nekvalitných mikrostránok alebo webových stránok.

Čo keď ste urobili Black Hat SEO?

Vyhľadávacie nástroje ako Google alebo Microsoft Bing môžu ukladať algoritmické alebo manuálne sankcie, ktoré je veľmi ťažké vrátiť späť, a vyžadujú si značné množstvo času a úsilia na ich opravu. Čo sa stane, keď zistíte, že ste profesionáli v oblasti SEO zamestnaných v Black Hat SEO? Tu je niekoľko možných riešení, ako sa dostať späť do dobrej milosti bohov hľadajúcich.

„Ak ste boli potrestaný alebo znížený, môže sa zotavenie trvať týždne alebo mesiace, “ povedal Weinberger. „Prvým krokom je osloviť spoločnosť Google a vysvetliť, že váš SEO sa stal nečestným a zapojil sa do nezákonnej taktiky.“ Uviedol, že ďalším krokom je zrušenie všetkých problematických odkazov odoslaním zoznamu prostredníctvom Konzoly Google Search Console alebo Nástrojov správcu webu. Weinberger dodal, že spoločnosti môžu potrebovať budovať svoju dôveru so spoločnosťou Google zapojením sa do prijateľných stratégií SEO spoločnosti White Hat, ako je vytváranie skutočného a hodnotného obsahu alebo manuálne uverejňovanie príspevkov na skutočných blogoch s odkazom na ich webové stránky v biografii.

„Vymáhanie je možné pomocou správneho postupu, “ zdôraznil Rodgers. Dodal, že „často si vyžaduje rozsiahlu analýzu veľkého množstva spätných odkazov. Správy o odlúčení sa odosielajú spoločnosti Google a napriek tomu existuje možnosť, že sa nikdy nevrátite k predchádzajúcemu výkonu SEO.“

Spoločnosti, ktoré sa zameriavajú na prenasledovanie algoritmu ako stratégie SEO, budú podľa Rodgersa obzvlášť zasiahnuté, pretože navrhli, aby sa lepšie zameralo na „pomoc publiku pri riešení problémov a na čo najlepší online zdroj. Ak ste v súlade s cieľmi spoločnosti Google., zistíte, že v priebehu času prirodzene dosahujete lepších výsledkov. ““

Dobrý SEO vyžaduje čas a pozornosť

Vzhľadom na riziká a pokuty, ktoré s tým súvisia, je určite lepšou stratégiou, ako udržať svoje praktiky SEO nad tabuľkou. Často však dochádza k nejasnostiam v tom, čo to presne znamená. Zapojenie sa do stratégií SEO, najímanie renomovaných odborníkov v oblasti SEO a navrhovanie webových stránok alebo portálu elektronického obchodu SMB okolo dobrého SEO nie je lacné. Zvyčajne je však lacnejšia ako alternatíva, ktorou je vynaložiť malé šťastie na online reklamu.

• 5 osvedčených postupov spoločnosti Google SEO, ktoré vám pomôžu spoznať vašu malú firmu 5 osvedčených postupov spoločnosti Google SEO, ktoré pomôžu spoznať vašu malú firmu
• Najlepšie SEO nástroje pre rok 2019 Najlepšie SEO nástroje pre rok 2019
• Industry Insight: Ako môžu malé a stredné podniky implementovať efektívne SEO Industry Insight: Ako môžu malé a stredné podniky implementovať efektívne SEO

„Dôvodom, prečo sú skutočné stratégie SEO drahšie, je to, že vyžadujú viac času a odborných zdrojov od profesionálnych jednotlivcov. Aby sa autoritatívne ohodnotili organické výsledky spoločnosti Google, webové stránky musia poskytovať vynikajúci obsah okolo daného dotazu a musia mať vysoko kvalitné spätné odkazy z iných relevantných stránok, “povedal Weinberger.

„Naši klienti míňajú približne 1 500 dolárov mesačne na vykonávanie výskumu kľúčových slov, kvalitného copywritingu a prepojenia odkazov, “ uviedol Weinberger. Jeho návrh pre malé a stredné podniky v rozpočte spočíva v organickom budovaní miestneho SEO. „Zahŕňa to zaradenie do adresárov miestnych firiem, optimalizáciu stránky Moja firma na Googli, zavedenie dobrej stratégie na získanie pozitívnych recenzií a prezentáciu vašej firmy na miestnych blogoch.“

To predstavuje veľa práce, ale prácu, ktorú môže aj malý marketingový pracovník v priebehu času venovať veľkému zlomu. Ešte lepšie je, že v dnešnej dobe máte menej pravdepodobné, že budete mať svoje konkurenčné prostredie k taktike Black Hat SEO vďaka algoritmu Penguin od spoločnosti Google. Algoritmus Penguin, ktorý bol vydaný v roku 2012 a aktualizovaný na verziu 4.0 v roku 2016, sa snaží znížiť hodnotenie vyhľadávacích nástrojov na webových stránkach, ktoré porušujú pokyny pre správcov webu stanovené spoločnosťou Google. Algoritmus Penguin od spoločnosti Google vyústil do všeobecného poklesu v SEO spoločnosti Black Hat, ktorý je od poslednej aktualizácie menej efektívny pri hraní systému. Algoritmus vyhodnocuje webové stránky v reálnom čase a môže rýchlo odraziť pochybné webové stránky z najvyšších rebríčkov.