Kampaň „Pc robí čo“ nie je o počítačoch

Používanie výrazov typu catch ako nástroja predaja je veľmi ťažké. Pravdepodobne najbližšou ktokoľvek, kto dostal, bola idiotská kampaň „Wassup“ od Budweiser. Faktor obťažovania mal veľa spoločného s jeho úspechom.

Vysielatelia radi vyhľadávajú frázy úlovkov pre rôzne predstavenia. „Si najslabší článok, zbohom!“ a „Vyhodili vás!“ obom prídu na myseľ. Ale s marketingom produktov je to trochu tvrdšie. Nikto naozaj nehovorí „Zoom-Zoom“ ako v reklame Mazda, ale dostane vašu pozornosť. Jednou z najlepších frázových kampaní bola „Frajer, máš Dell“, čo bolo vynechané, pretože „frajer Dell“ bol zatknutý za banku.

Keď budú mať inteligentní obchodníci na výber, vyberú radšej chytľavú znelku ako úlovok. Spoločnosť Intel má na tento účel variáciu so stručnou hudobnou hudbou na konci svojej reklamy, zatiaľ čo niektoré rolničky môžu byť názvom produktu nastaveného na hudbu (Sega kričal SEGA! Alebo Play-Sta-Shon).

Nie každý sa však spojí s inteligentnými obchodníkmi. Spoločnosti Dell, Lenovo, HP a Intel spoločne vyvinuli sériu veľmi chromých televíznych spotov pomocou výrazu „PC robí čo?“ Najviac nepríjemným aspektom kampane je, že nepropagujú konkrétny počítač, ale všeobecne notebooky.

Kampaň mala byť „Laptop robí čo?“ Ako ukazujú televízne spoty, prenosný počítač sa môže stať tabletom a môže prehrávať hudbu. Laptop môže hrať hry s vysokým rozlíšením. Prenosný počítač môže byť dostatočne tenký na to, aby sa vysunul pod dvere. Prenosný počítač sa môže znova stať tabletom. Prenosný počítač môže mať displej od okraja po okraj.

Kto potrebuje zasunúť laptop do miestnosti pod dverami?

Opäť to nie sú počítače podľa štandardnej definície - väčšina ľudí by myslela na pracovnú plochu. Jedná sa o notebooky ALEBO notebooky a mali by sa predávať ako také. Ale hádam, že je to staromódny.

Tieto spoločnosti sa snažia predefinovať veci tak, aby ich čísla vyzerali lepšie. Ak sa prenosný počítač alebo tablet nazýva počítač, zmení sa spôsob, akým hovoríte o číslach. Kto potrebuje obrázok, ktorý predaj počítačov navždy klesá? Mobilný smartfón sa čoskoro nazýva počítač.

Takže na čo píšem tento stĺpec? Naložený vežový stroj a niekoľko 27 palcových monitorov. Veľa vecí visí na zariadení. Toto už nemôže byť počítač. Mal by som sa vzdať tvrdenia, že je to počítač alebo radí ľuďom, aby si tieto veci kúpili. Je to pracovná stanica.

Hnutie na zmenu definície stolového počítača na „pracovnú stanicu“ sa začalo, keď spoločnosti vyrábajúce mikropočítače, ako je Sun Microsystems, predávali stolové počítače, ale volali im pracovné stanice, aby získali viac peňazí.

Tento typ výpočtovej techniky je výkonný, ale nie mobilný. Zostane na mieste. To je zlé a musí byť odsúdené. Je to v poriadku, ak si ľudia skutočne myslia, že robiť všetko na notebooku si uvedomuje určitú slobodu; dobré pre nich. Trh jednoznačne ide týmto smerom, a teda stagnácia, pokiaľ ide o stolové počítače.

Navrhujem však, aby v prípade, že chceli skutočne propagovať skutočný počítač, obsahovali výraz „PC robí čo?“ čo tak urobiť správne. A ukážte skutočný počítač.

Niekoľko návrhov.

• Pozícia na úpravu filmov na báze PC spája celovečerný film. PC čo robí?
• Obchodník na Wall Street pomocou štyroch obrazoviek na vyrovnanie trhov s niektorými zložitými arbitrážnymi nástrojmi na zarábanie peňazí. PC Čo robí?
• Autodesk beží na výkonnom počítači a navrhuje 100-poschodovú budovu veľmi podrobne. PC čo robí?

Mohol by som pokračovať. Ale poďme sa stať skutočnými, byť úprimný a povedať, čo máte na mysli. "Laptop robí čo?"

Potom príďte s niečím lepším ako s tým, že sa klávesnica dá prevrátiť.