Sieťová príprava pre „vychudnutý zväzok“

Jednou z vecí, ktorá ma najviac zaujala od vedúcich pracovníkov médií, ktorých viedli rozhovory na minulej týždňovej konferencii WSJD Live, bolo množstvo tých, ktorí predpovedajú, že čoraz viac ľudí dostane svoju káblovú televíziu ako „vychudnutý zväzok“ s oveľa menším počtom kanálov, ako je tomu dnes., prípadne s jednou alebo viacerými viacnásobnými prémiovými službami OTT (nad hornými). Vedúci predstavitelia spoločností HBO, CBS a Major League Baseball súhlasili s určitými variáciami, hoci by bolo zaujímavé vypočuť si aj perspektívu niektorých káblových spoločností.

HBO

Generálny riaditeľ HBO Richard Plepler (vyššie) uviedol, že hlavným cieľom spoločnosti pri zavádzaní nových platforiem, ako je HBO Now, je „pripraviť sa na to, aby sme mohli rásť v akomkoľvek ekosystéme, ktorý sa objaví“. Spoločnosť má dve obavy - či to môže urobiť a či by to mohlo kanibalizovať existujúcich účastníkov spoločnosti. Aj keď neuviedol počet predajov, uviedol, že odpovede boli áno a nie - produkt existuje a celkové podnikanie spoločnosti HBO rastie.

Plepler uviedol, že káblové spoločnosti ako Comcast a TimeWarner Cable majú milióny zákazníkov so širokopásmovým pripojením a že by týmto zákazníkom chceli ponúknuť HBO. Povedal, že obrovská prevaha ľudí v skutočnosti nechce iba veľa služieb OTT, ale namiesto toho chcú „kurátorský zväzok kože“.

Poznamenal, že zatiaľ čo pravdepodobne budú existovať nejaké nožnice na šnúry a „šnúry na šnúry“, myslel si, že väčšina ľudí má záujem o menší, lacnejší balík kanálov; je presvedčený, že je to atraktívnejšie ako skupina disagregovaných služieb OTT. Ak ste HBO alebo Turner, budete v poriadku, ale niektoré z menej sledovaných kanálov môžu byť zranené, povedal. Pre spoločnosť HBO bolo ľahšie predať túto službu na vrchných kožených zväzkoch.

Poznamenal tiež zmenu v spôsobe sledovania ľudí a poznamenal, že 60 až 70 percent zhliadnutia na HBO sa už nevyskytuje počas premiéry. Dokonca aj najobľúbenejšia prehliadka HBO, Hra o tróny , získava iba 40 až 50 percent divákov, keď má premiéru v nedeľu v noci.

Plepler súhlasil s tým, že všetky nové služby OTT bojujú s HBO o pôvodný obsah, ale povedal, že HBO v tomto priestore vždy čelí tvrdým konkurentom. Všetko, čo mohol urobiť, bolo, „zahrať si našu hru v plnej kompetencii“. Niektoré z najlepších programov HBO sú tiež najmenej drahé, relatívne, ako napríklad John Oliver, Bill Maher alebo Vice dokumentárne filmy. Povedal, že to, čo je dobré pre Netflix, je zlé pre HBO, čo je zlé pre spoločnosť Canfis, zlé pre spoločnosť HBO. Tvrdí, že tieto dve služby sa vzájomne dopĺňajú. Povedal, že 95 percent domov HBO má teraz Netflix a že HBO za posledné dva roky vzrástol viac ako kedykoľvek predtým v jeho histórii.

CBS

Prezident a výkonný riaditeľ CBS Les Moonves tiež hovoril o chudom modeli. Myslí si, že keď ľudia prechádzajú z tradičného modelu približne na 180 kanálov na chudý model alebo na aplikáciu CBS All Access spoločnosti alebo na Hulu, dostaneme zaplatené viac. “

Poznamenal, že misa má jednu ponuku s 12 až 15 sieťami a uviedol, že existujú ľudia, ktorí za základnú skupinu kanálov zaplatia 35 dolárov mesačne, ale nezaplatia 1 000 dolárov. „Budeme v každom z týchto zväzkov, “ povedal, pretože väčšina ľudí nemôže žiť bez NFL a ukazuje ako Colbert, 60 minút a NCIS . Očakáva, že niektorí z menších káblových hráčov budú zranení šírením chudých zväzkov, ale „dostaneme väčší kus koláča s výškou 35 dolárov.“

Celkovo síce spôsob, akým ľudia sledujú obsah, sa mení, „stále sledujú náš obsah, ale iba ho sledujú na rôznych miestach“. Povedal, že napriek zmenám je počet ľudí, ktorí sledujú relácie, približne rovnaký ako pred desiatimi rokmi. Živé udalosti sú stále dôležité, pričom NFL je „gorila s hmotnosťou 800 libier“ a udalosti ako basketbal NCAA, futbal SEC a golf. Poznamenal, že spoločnosť nemá káblový spravodajský kanál, ale má iba digitálny kanál pre CBS News.

Pokiaľ ide o hospodársku súťaž, poznamenal, že Netflix, Amazon a Hulu v súčasnosti vyrábajú šou, takže počet scenárov drám a komédií sa zvýšil z približne 240 pred piatimi rokmi na súčasných vyše 400. V dôsledku tejto súťaže zaznamenal na väčšine vystúpení namiesto 8 alebo 9 skúsených spisovateľov teraz 3 alebo 4 plus 4 nováčikov. Napriek tomu dodal: „Je to skvelý čas na tvorbu obsahu.“

MLB

Bob Bowman, prezident obchodu a médií pre Major League Baseball, hovoril o tom, ako MLB Advanced Media a jej technologický obchod sa pozerá na to, ako sa točil a ako organizácia funguje pre mnoho organizácií mimo baseball, vrátane HBO a NHL. Povedal, že cieľom organizácie je byť škálovateľný, spoľahlivý a neutrálny. Tým myslel, že musí škálovať využitie šírky pásma nahor a nadol „pretože to je jediný spôsob, ako zarobiť peniaze“, a že musí liečiť hokej, ako aj baseball.

Povedal, že ako sa svet mení, viac ľudí pôjde na služby OTT, niekedy à la carte , niekedy zadarmo, niekedy platené. Povedal však, že hoci na obsahu záleží, musíte tiež distribuovať.

Zahŕňa to potrebu dobrého zaobchádzania s obsahom, a to nielen vo vysokej kvalite, ale aj s návrhom, nasadením a správou aplikácií. Povedal, že je dôležité rešpektovať zákazníka a jeho čas: „Uistite sa, že sa nesnažíte použiť ich údaje alebo čas na poskytnutie iného obchodného modelu.“

Uviedol, že distribúcia sa určite mení; medzi vysokými školami „nikto nemá televízor“, a ak sa pozriete na domácu štatistiku, miera pripojenia k káblovej televízii pre ľudí do 35 rokov je iba asi 15 percent. „Budú kupovať obsah v inej podobe“ a konzumujú ho inak, možno v 7 alebo 8 minútach namiesto plných programov.

Na otázku, prečo MLB alebo NBA nerobia iba celú distribúciu, namiesto práce s vysielacími a káblovými sieťami povedal: „Dúfam, že sa tak nestane.“ Tvrdí, že nie je v ich záujme vylúčiť ľudí, ktorí sú dobrými partnermi. Ale veci sa zmenia, povedal. Zaujímalo ma, že baseball pracuje so svojimi partnermi na pokuse ukončiť výpadky na trhu do roku 2016.