Je v dielach nové jablko? | tim bajarin

Mám tú česť pokryť Apple od roku 1981. Za posledných 30 rokov sa z počítačovej spoločnosti stala úplne iná šelma, vďaka veľkej časti vďaka návratu Steve Jobsa v roku 1997.

S Jobsom som sa stretol druhý deň, keď bol späť v Apple, čo bolo v jeho histórii veľmi temné obdobie. V skutočnosti teraz vieme, že Apple sa vrátil asi 60 dní od bankrotu a nálada bola veľmi pochmúrna. Na tomto stretnutí som využil túto príležitosť a opýtal som sa ho, ako plánoval záchranu spoločnosti Apple, a zaviazal sa, že sa postarám o hlavných zákazníkov spoločnosti, čo znamená tých, ktorí používali počítače Mac pre grafiku, DTP a strojárstvo.

Ale druhá vec, ktorú povedal, ma prekvapila. Apple by sa sústredil na priemyselný dizajn.

Pamätám si, že som si poškrabal hlavu, ale o rok neskôr predstavil Jobs iMacs v sladkej farbe a zmenil vzhľad počítačov. Potom navrhol iPod, iPad a iPhone do elegantných umeleckých diel a urobil z priemyselného dizajnu jadro budúcnosti spoločnosti Apple.

New Yorker nedávno predstavil hlavného dizajnéra spoločnosti Apple Jony Ive, ktorý jasne uviedol, že zameranie spoločnosti Apple na dizajn nie je náhoda; je to strategická súčasť jeho poslania. Odporúčam vám, aby ste si prečítali tento kúsok, pretože sa veľmi dostávajú do pysche Ive, a dáva čitateľom bohaté porozumenie spoločnosti Apple.

Ale napriek tomu, že sa zameriava na dizajn a rozhodnutie spoločnosti Jobs upustiť od počítača názov „Počítač“, stále považujem spoločnosť Apple za technologickú spoločnosť ako prvú. Dobrý priateľ však nedávno napísal vynikajúci kus, v ktorom mi dal Jobsove poznámky z roku 1997 do novej perspektívy.

„Keď som už predtým uviedol, že spoločnosť Apple bola vždy spoločnosťou v oblasti osobných počítačov, je to preto, že Jobs veril tak hlboko v potenciál počítača zmeniť životy ľudí, “ napísal Ben Thompson vo svojej denníku Stratchery Daily (po subkapitole) po The New Yorker. profil pristál. „Ak Ive, ako tvrdí tento profil, teraz slúži Jobsovej úlohe ako duša Apple, moja charakterizácia je určite zastaraná: možno by sme mali myslieť na Apple ako na dizajnérsku spoločnosť so špecializáciou na počítače, nie naopak. omnoho pravdepodobnejšie si predstaviť, že Apple stavia auto. “

Thompson samozrejme hovoril o obruči okolo klebety Apple Car, ale jeho celková perspektíva je dôležitá. Ak je Jony Ive ďalším spoločnosťou Steve Jobs, je možné, že spoločnosť Apple sa zmenila na viac spoločnosti zameranej na dizajn a môže slobodne vytvárať produkty, ktoré nezodpovedajú historickému obchodnému modelu spoločnosti Apple.

Stále mám problémy s presvedčením, že spoločnosť Apple vytvára automobil namiesto toho, aby sa pokúšala zmeniť používateľské rozhranie v automobiloch. Ak sa však najvyššie vedenie spoločnosti Apple domnieva, že pojem „Think Different“ znamená byť bez minulosti spoločnosti Apple, súhlasím s Thompsonom. Po viac ako 30 rokoch porozumenia spoločnosti Apple sledovaním jej histórie musím priznať, že by sme mohli byť na vrchole nového spoločnosti Apple. Pre mnohých z nás to znamená vzdať sa našich vopred navrhnutých predstáv a uvedomiť si, že nové Apple by mohlo vytvoriť mnoho druhov výrobkov, ktoré sa nehodia do minulosti.