Video: Diendris uczy #6 pozycjonowanie (November 2024)
Nástroje na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov (SEO) pomáhajú spoločnostiam zaujať pozíciu, aby dosiahli priaznivé hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávača na webe. Pri zvažovaní stratégií vyhľadávania musia spoločnosti zvážiť aj business intelligence (BI). Prísť so správnymi kľúčovými slovami a navrhnúť obsah webových stránok s cieľom získať vysoké hodnotenie stránok vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja je dôležité pre digitálny úspech akejkoľvek spoločnosti. SEO môže byť v mnohých prípadoch krabicou čiernej mágie, ktorá vyžaduje špecializovaný personál a odborné znalosti. Keď malé a stredne veľké podniky (MSP) majú obmedzený rozpočet, často musia byť kreatívne, aby zlepšili hodnotenie stránok.
Nástroje SEO poskytujú monitorovanie pozícií, hlboký výskum kľúčových slov a prehľadávanie prispôsobiteľných zostáv a analýz. Hovorili sme s Chrisom Rodgersom, zakladateľom a výkonným riaditeľom spoločnosti Colorado SEO Pros, butikovej poradenskej spoločnosti v Denveri, aby sme získali niekoľko odporúčaní týkajúcich sa najlepších postupov, ako môžu malé a stredné podniky pristupovať k SEO. Či už vytvárate nový web alebo hľadáte optimalizáciu existujúceho webu, tu je niekoľko rád, na ktoré treba pamätať.
PCMag (PCM): Aké rady máte pre malé a stredné podniky, pokiaľ ide o prístup k SEO?
Chris Rodgers (CR): Najprv treba zvážiť, aké zdroje máte ako spoločnosť, napríklad či máte rozpočet na prenájom agentúry alebo konzultanta. Aké interné zdroje musíte do kampane vložiť a čo potom, ak nemáte rozpočet? Ak vám chýba rozpočet, odporúčam vám, aby ste sa vzdelávali. Ak máte napríklad niekoho, kto má na starosti e-mailový marketing, potom sa táto osoba môže začať učiť o SEO, aby porozumel základom. Máme nejaké dobré zdroje v päte našich webových stránok v časti s názvom „Naučte sa SEO“ a odkazujeme na množstvo spoľahlivých profesionálnych priemyselných zdrojov. Tak sa to začnite učiť sami. Potom by som sa pozrel na prenájom SEO konzultanta, ak nemáte dosť na prenájom spoločnosti. Ďalšia vec, ktorá je podľa mňa veľmi dôležitá: Uistite sa, že spoločnosť, s ktorou sa zaoberáte, sa špecializuje na SEO.
PCM: Ako by sa mali malé a stredné podniky priblížiť k rozpočtu na SEO?
CR: Je to odlišné pre každé podnikanie, ale pre menšie podniky z dolného hľadiska, ak míňate menej ako 1 000 dolárov mesačne, zvyčajne sa zvyšujú vlajky. Pre mnoho spoločností môže byť minimálna cena 2 000 dolárov mesačne, aby to robili správne, ak sa snažia najať spoločnosť, ktorá im pomôže. Ak ste kdekoľvek na juh od 1 000 do 2 000 dolárov mesačne, potom musíte byť kritickí z hľadiska toho, za čo platíte a za čo dostávate, pretože akonáhle sa na to dostanete z rozumných rozpočtov na juh, existuje veľké množstvo SEO poskytovatelia, ktorí neposkytujú skutočnú hodnotu. Takže môžu automatizovať veci. Môžu to byť outsourcing v zámorí. Môžu mať možnosť interného doplnku.
PCM: Prečo vytváranie odkazov spôsobuje spoločnostiam problémy?
CR: Nuž, pretože je to jedna z technických oblastí SEO a je to tiež jedna z oblastí, v ktorej môže byť učenie trochu nebezpečné. Keď sa začnete učiť základy, každý odkaz, ktorý získa, bude mať oprávnenie na doménu a oprávnenie na stránku. Viem, že ak dostanem vyššie oprávnenia na domény a odkazy na oprávnenie na stránku, moje stránky sa budú zlepšovať. Na webe sa celý web Black Hat SEO odohráva. Je to jeden zo spôsobov, ako môžete nastaviť príznaky so spoločnosťou Google, v ktorých sa snažíte implementovať manipulačné praktiky, ktoré nedodržiavajú pokyny pre správcov webu Google. Existuje teda veľa spôsobov, ako sa môžete dostať do problémov so spoločnosťou Google, a prípadne dostať pokutu, ak si nie ste skutočne vedomí odkazov, ktoré vytvárate, ako ich vytvárate, aké druhy odkazov a kde poukazujú.
PCM: Ako viete, keď funguje kampaň SEO?
CR: Uvidíte zvýšenie kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI). Vo všeobecnosti teda uvidíte nárast organickej dopravy. Uvidíte nárast organických návštev vstupnej stránky. Uvidíte rast rebríčka a uvidíte konverzie. Pohybuje sa pomaly, takže vidíte pokrok na ceste, ale ešte stále sledujete tri až šesť mesiacov v mnohých kampaniach, než uvidíte pozoruhodný pokrok. Ale ak to robíte dobre a robíte to počas značného časového obdobia, mali by ste vidieť nové príležitosti, ktoré môžete sledovať späť k svojej SEO kampani. Ak sa vaše ukazovatele KPI zvyšujú a nevidíte nové príležitosti, možno sa vo svojej kampani nestrácate.
PCM: Aké nástroje SEO by spoločnosti mali zvážiť?
CR: Moz Pro je dobrý nástroj na riešenie problémov s kľúčovými slovami. Myslím si, že SEMrush je vynikajúci nástroj pre ľudí, ktorí sa snažia veci spravovať interne. SEMrush má nástroj na audit, ktorý môžete použiť na indexové prehľadávanie svojich stránok, a potom sa vráti a poskytne vám odporúčania. Ďalšou skvelou vecou, ktorú SEMrush robí, je index viditeľnosti. Ukáže vám všetky kľúčové slová a stránky, ktoré na svojom webe hodnotíte. A je to snímka, takže nejde o všetky údaje, ale dá vám trendy z mesiaca na mesiac, koľko kľúčových slov ste umiestnili na prvých 10 stránkach Google. Takže si myslím, že je dobré zmerať viditeľnosť a zistiť, kde sa nachádza váš výkon.
Okrem toho by som pomocou nástroja Google Analytics skúmal KPI, napríklad odkiaľ pochádza vaša organická návštevnosť a ktoré stránky sú najvýkonnejšie. Moz má sprievodcu školením SEO. S pokročilejšími nástrojmi musíte mať odborné znalosti, aby ste skutočne získali hodnotu. Keď sa dostanú z nástrojov SEMrush a Moz a SpyFu a niektorých z týchto nástrojov základnej úrovne, začnú byť drahšie.
PCM: Aké sú bežné chyby, ktoré spoločnosti robia pri SEO?
CR: Povedal by som, že jeden z najväčších sa snaží navrhnúť a spustiť webovú stránku bez toho, aby si najprv vymyslel vašu stratégiu SEO. Celý výskum a plánovanie by sa malo uskutočniť skôr, ako si dokonca sadnete, aby ste premýšľali o tom, ako by mal váš web vyzerať. Videli sme veľa hororových príbehov veľkých webových stránok s množstvom rebríčkov a SEO spravodlivosti. Idú a redizajnujú spustenie svojich webových stránok a stratia všetko. A to sa stáva. Vývojári nie sú vyškolení, aby sa pozerali na faktory SEO tak, ako to bude odborník robiť. Takže toto je prvý.
Druhou chybou je snaha urobiť SEO, keď buď nemáte rozpočet alebo nemáte zdroje na to, aby ste to urobili správne. Radšej sa vzdelávate a najímate konzultanta na obmedzenom základe, ako sa snažíte najať agentúru, ktorá znie, akoby vám poskytla magické riešenie. Ďalšou vecou by bolo najímanie poskytovateľa SEO, ktorý sa naň špeciálne nezameriava. SEO je veľmi ťažké robiť dobre, a pokiaľ nespíte, nebude existovať spôsob, ako byť skutočným expertom na SEO.
PCM: Ako vyzerá budúcnosť SEO? Čo zmení SEO?
CR: Povedal by som, že by to bolo zavedenie umelej inteligencie (AI), ktorá je už faktorom algoritmu Google. Máme hlasové vyhľadávanie a to súvisí s používaním mobilných telefónov. Hlasové vyhľadávanie mení krajinu a ľudia hľadajú konverzačnú formu. Aj keď sú kľúčové slová stále dôležité, spôsob ich používania sa v priebehu času mení.
V službách Google máme dnes viac vyhľadávaní na mobilných zariadeniach ako v stolných počítačoch. Takže vidíte, že existuje celý tento druh „mobilného prvého“ pohybu, v ktorom spoločnosti teraz reštrukturalizujú svoje webové stránky tak, aby v prvom rade pracovali na mobilných zariadeniach a potom aj na stolných počítačoch. Vieš, rýchlosť je naozaj veľká; ktorý súvisí s mobilným telefónom. Je skutočne dôležité, aby sa váš web načítal rýchlo.
Celkový obraz, spoločnosť Google by nechcela nič iné, než len ohodnotiť najlepšie webové stránky a spoločnosti na vrchole a nechať ich preskočiť cez všetky obruče, ktoré majú dnes. Myslím, že keby Google mal svoju cestu, vylúčilo by to spoločnosti SEO. Ako už bolo povedané, od toho sme naozaj ďaleko. Stále budeme potrebovať SEO, aby sme pochopili, čo zákazníci potrebujú, aby mohli vytvárať stratégie, ako vytvárať obsah a riešenia, ktoré vyhovujú týmto potrebám - a nakoniec, ako prekladať tradičné marketingové ciele v digitálnom svete, keď sa týkajú vyhľadávacích nástrojov.
