Ako platené kanály YouTube môžu zabiť káblovú televíziu

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Keď cestujem po celom svete, miestne televízne kanály sú často obmedzené. Platilo to najmä v Spojenom kráľovstve, kde som mohol sledovať iba štyri alebo päť kanálov BBC. Keď však krajina získala satelitnú službu Sky a niektoré káblové siete, možnosti pre britských divákov sa drasticky zvýšili.

Väčšina boomerov a strieborných surferov si príliš dobre pamätá, že až do konca 60. rokov sme mali v USA okrem vyhradených kanálov pre verejný prístup, ako sú PBS a komunitná televízia, iba tri televízne siete. Keď sa však v 70. rokoch minulého storočia pripájali káblové siete, zvýšil sa aj výber kanálov. Väčšina z nás má dnes k dispozícii najmenej 100 kanálov.

To je dobrá správa. Zlá správa je, že dnes má väčšina z nás k dispozícii najmenej 100 kanálov. Väčšina ľudí stále sleduje relácie v hlavných sieťach, ako sú ESPN alebo Fox, a niektorí sa rozhodnú pre prémiové kanály, ako sú HBO alebo Showtime. Menšie siete priťahujú aj vďaka originálnym programom, ktoré sa stávajú obľúbenými divákmi.

Zároveň sa náklady na káblové predplatné neustále zvyšujú, aj keď väčšina z nás nikdy nebude sledovať väčšinu ponúkaných kanálov. Káblové spoločnosti tvrdia, že používateľom prinášajú najvyššiu hodnotu tým, že zabalia všetky tieto kanály za primeranú cenu (za to, čo považujú za).

Pre niektorých ľudí sú káblové balíky nedostupné a nadmerné. Prečo platiť toľko španielskych kanálov, keď nehovoríte jazykom, alebo toľko varných kanálov, keď v peci ukladáte svetre? Výsledkom je, že stovky tisíc ľudí prerušili káblový kábel a namiesto toho sa rozhodli pre programy Netflix, Hulu a ďalšie služby, ktoré programovanie OTA online vysielajú online. Aj keď tieto poplatky majú mesačné predplatné, aj keď nižšie ako náklady na kábel, stále sa mi zdá, že platím za veľa obsahu, ktorý nechcem.

Je zaujímavé, že YouTube nedávno spustilo pilotný program na experimentovanie s odbermi platených kanálov. Napríklad fanúšikovia UFC môžu chytiť opakovania udalostí, klasické boje a plné predstavenia na novom kanále UFC za 5, 99 dolárov mesačne a deti budú môcť sledovať úplné epizódy sezóny Sesame Street, hneď ako sa spustí jej kanál. Používatelia sa momentálne môžu prihlásiť na odber iba z počítača (nové zariadenia sa pridajú čoskoro), ale môžu sledovať platené kanály v počítačoch, telefónoch, tabletoch a televízoroch. (Pozri zoznam kanálov zúčastňujúcich sa pilotného programu tu.)

Tento koncept ukazuje, ako sa môžu videoreklamy OTA v priebehu času vyvíjať, zatiaľ čo iba v počiatočných fázach ohrozujú káblové spoločnosti a možno aj spoločnosti Netflix, Hulu a ďalšie streamingové služby. Hlavným dôvodom je skutočnosť, že model YouTube je špeciálne navrhnutý tak, aby umožňoval používateľom vybrať si, ktoré kanály platia, čo niektorí politickí predstavitelia nedávno navrhli Kongresu, keď sa potýkali s monopolným postavením káblového priemyslu na trhu.

Bez zásahu vlády káblové spoločnosti nikdy neposkytujú kanály à la carte. Ak sa tak stane, domnievam sa, že sa to musí stať v ďalšej veľkej rušivej vlne video vysielania a že k tomu dôjde prostredníctvom služieb OTA, ako je napríklad spustenie služby YouTube. Výber kanálov YouTube je v súčasnosti obmedzený, nezabudnite však, že ide iba o pilotný program. Ak sa zachytí para, mám podozrenie, že veľké televízne siete to môžu považovať za dobrý spôsob, ako konečne dosiahnuť priamu distribúciu svojim zákazníkom. Prémiové kanály, ako sú Showtime a HBO, už vážne uvažujú o poskytovaní bezdrôtového online prístupu k svojmu obsahu.

To nevyhnutne neznamená, že služby založené na predplatnom, ako sú Netflix alebo Hulu, vymrú. Existuje veľa ľudí, ktorí sú stále ochotní zaplatiť za pohodlie, keď majú stovky kanálov a relácií zabalených v rámci predplatného, ​​aj keď sledujú iba niektoré z nich.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTOGRAFIE V GALÉRII Mediálne centrá ako Apple TV a Roku už poskytujú tento zážitok z jedálneho lístka do určitej miery, ale ponúkajú aj širšie služby predplatného, ​​ako je Netflix a v prípade Roku Hulu. Dokonca aj spoločnosti Netflix a Hulu môžu byť ťažko presvedčení o takomto prístupe, zatiaľ čo spoločnosti Google a YouTube nemajú problémy so starými dedičstvami, ktoré by bolo potrebné riešiť.

Je príliš skoro na to, aby sme vyhlásili smrť káblovej televízie tak, ako ju poznáme, aj keď v prípade, že online vysielanie OTA vyrastie, služby OTA vo všeobecnosti môžu donútiť káblové spoločnosti zmeniť svoj súčasný prístup na trh. Model YouTube by mohol ľuďom poskytnúť väčšiu kontrolu nad ich zobrazovaným obsahom a nákladmi. Viem, že služba YouTube tiež skúma spájanie kanálov, ale ponúknutím prvého skutočne skúseného kanála à la carte by to mohlo byť základom toho, ako používatelia nakoniec získajú priamy prístup k obsahu podľa vlastného výberu.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII