To, ako je akvizícia spoločnosti Microsoft od spoločnosti Microsoft viac ako jablko

Oznámenie Microsoftu, že kupuje divíziu mobilných telefónov spoločnosti Nokia, bude bezpochyby meničom hier v odvetví mobilných telefónov vzhľadom na historické postavenie spoločnosti Nokia na trhu a jej ambície. Aby sa však Windows Phone objavil ako skutočná tretia mobilná alternatíva na rozdiel od čoraz irelevantnejších dodatkov, kombinovaná spoločnosť sa bude musieť pohybovať oveľa rýchlejšie a voči zmenám bude oveľa otvorenejšia. To je ťažké pre každú spoločnosť, najmä pre spoločnosť uprostred obrovskej akvizície a odchádzajúceho generálneho riaditeľa.

Je ľahké pochopiť, prečo je spoločnosť Microsoft priťahovaná obchodom s mobilnými telefónmi Nokia. Linka spoločnosti Lumia od spoločnosti Nokia je zďaleka najúspešnejšia z výrobcov telefónov so systémom Windows Phone a interné cesty spoločnosti Microsoft na trh s mobilným hardvérom - Surface a Kin - boli mimoriadne neúspešné. To tiež zapadá do vízie odchádzajúceho generálneho riaditeľa spoločnosti Steve Ballmer o spoločnosti „zariadení a služieb“.

Ale je to určite riskantné. Zdá sa, že nákup Nokia pravdepodobne vytlačí ostatných tvorcov Windows Phone - HTC a Samsung - a to by mohlo posilniť iba Android. (Aj keď spoločnosť Google vlastní spoločnosť Motorola Mobility, zdá sa, že zaujala prekvapivo hands-off prístup.) Stále by ma zaujímalo, či tento krok zvyšuje pravdepodobnosť, že spoločnosti Samsung a HTC budú experimentovať s inými mobilnými operačnými systémami; Spoločnosť Samsung je jedným z hlavných podporovateľov Tizenu a uviedla, že tento rok bude dodávať telefóny založené na Tizene, zatiaľ čo HTC údajne vyvíja nový operačný systém pre čínsky trh.

Spoločnosť Microsoft zaznamenala s hardvérovými akvizíciami menej než hviezdu. Spomeňte si na WebTV. Alebo spoločnosť Microsoft kúpila spoločnosť Danger, mobilnú telefónnu spoločnosť, ktorá bola v niektorých ohľadoch predchodcom systému Android. (Andy Rubin vytvoril a spustil Danger a potom po akvizícii spoločnosti Microsoft spustil Android.)

Telefónny tím Nokia, skupina s 32 000 osobami na čele s generálnym riaditeľom a bývalým prezidentom obchodnej divízie spoločnosti Stephen Elop, sa teraz pripojil k spoločnosti Microsoft. Toto prináša špekulácie, že Elop bude ďalším generálnym riaditeľom spoločnosti Microsoft. Hrozí, že to bude rozptýlenie, pretože tím Nokia musí tvrdo pracovať, aby udržal telefóny konkurencieschopné.

A na prednej strane produktu zostáva ešte veľa práce. Model Lumia 1020 má vynikajúci fotoaparát a základné koncepty Windows Phone sú určite zaujímavé. Ekosystém Windows Phone bol však oveľa menej rozmanitý ako konkurenti Androidu a zdá sa, že zaostáva na najnovších procesoroch a obrazovkách. Chcel by som čo najskôr vidieť nový špičkový telefón s väčšou obrazovkou a špičkový procesor. Pre trh je nevyhnutný aj 7-palcový tablet, o ktorom sa hovorí, že na ňom Microsoft aj Nokia pracujú samostatne. Ďalšou zaujímavou výzvou bude to, ako hardwaroví inžinieri spoločnosti Nokia spolupracujú s existujúcimi tímami hardvérových produktov spoločnosti Microsoft.

Ešte dôležitejšie je, že samotný operačný systém Windows Phone sa musí vyvíjať. Rozhranie založené na dlaždiciach je v poriadku, rád by som však videl oveľa aktívnejší dlaždice a oveľa užšiu integráciu základných služieb. Mapy spoločnosti Nokia s mapou Here a podobné služby sú v poriadku, ale neboli také silné ako Mapy Google, aspoň v Spojených štátoch, kde som to vyskúšal. Rozpoznávanie hlasu spoločnosti Microsoft je úctyhodné, nemá však osobnosť ani integráciu s inými funkciami, vďaka ktorým je spoločnosť Apple Siri alebo Asistent Google zaujímavejšia. A stále existuje príliš veľa chýbajúcich aplikácií. Ako som nedávno písal, spoločnosť Microsoft uzatvára medzeru v najdôležitejších aplikáciách, ale verzie systému Windows Phone sa zvyčajne objavujú mesiace po verziách pre iPhone a Android a niekedy majú menej funkcií. Windows Phone sa musí pohybovať rýchlejšie s novými vydaniami a novými funkciami častejšie, len aby naďalej upútal pozornosť.

Pokiaľ ide o spoločnosť Nokia, ešte stále existuje otázka, či spoločnosť urobila správne rozhodnutie prostredníctvom stávok na Windows Phone už v roku 2011. Podiel spoločnosti na trhu s mobilnými telefónmi, a najmä na trhu so smartfónmi, vtedy klesal, ale odvtedy skĺzol ešte viac, Napriek tomu sa predaj telefónnej linky Windows Lumia zvýšil a spoločnosť Nokia zostáva druhým najväčším predajcom mobilných telefónov za spoločnosťou Samsung. To, čo spoločnosti Nokia zostalo po vyčlenení mobilných telefónov spoločnosti Microsoft, je výrobca sieťových zariadení pre operátorov, tieň toho, čo bývala spoločnosť. Microsoft bude naďalej licencovať meno Nokia na používanie v telefónoch 10 rokov.

Pre spoločnosť Microsoft transformuje obchodný model spoločnosti tak, aby bol viac podobný spoločnosti Apple, ktorá vyrába hardvér a softvér, a menej ako tradičný dodávateľ operačného systému pre všetkých prichádzajúcich, ako je tradičná obchodná činnosť spoločnosti Microsoft v systéme Windows alebo model Android od spoločnosti Google (s výnimkou vzťahu Motorola). To je veľké riziko, najmä keď to vyzerá, že model otvoreného OS sa opäť ukazuje ako úspešnejší pri vytváraní väčšieho ekosystému.

Stručne povedané, existuje tu veľa rizík. Ak to všetko funguje dobre, mohli by sme skončiť s tretím silným mobilným ekosystémom, čo je dobré pre spotrebiteľov, pretože by to pravdepodobne viedlo k väčšej inovácii na trhu. Aby sa to však stalo, skupina Nokia a skupina Windows Phone budú musieť pracovať súdržnejšie a rýchlejšie ako jednotlivci, aby predvídali potreby a túžby kupujúcich mobilných telefónov. To je vysoký príkaz.