Ako nastaviť obsah na Facebooku

Ak ste značkou na Facebooku, dosah je všetko.

Oslovte dosah, koľko ľudí vidí vaše príspevky vo svojom informačnom kanáli, či už sú fanúšikmi vašej stránky alebo nie. Metrika dosahu pre manažérov Page Facebook je takmer vždy bodom nekonečnej frustrácie. Zdá sa, že bez ohľadu na to, koľko úsilia venujete svojej dennej obsahovej stratégii, váš dosah sa zmení ako počasie.

Napriek tomu, že veľa manažérov stránky Facebook posadnutí týmto počtom, nie vždy majú úplnú kontrolu nad publikovaným obsahom. Čím viac kuchárov je v kuchyni, často z oddelenia PR a marketingu, tým ťažšie môže byť udržať dosah na stálej úrovni. Ak je však Facebook ústrednou súčasťou vašej stratégie v oblasti sociálneho obsahu, je potrebné poznať niektoré veci a prehltnúť niektoré pravdy.

1. Poďte s vodoznakom s vysokým dosahom.

Na základe veľkosti vášho publika na Facebooku (tj fanúšikovia / páči sa mi) musíte byť schopní určiť dosah na číslo príspevku, o ktoré by ste sa mali usilovať pri každej aktualizácii. Toto číslo nikdy nie je rovnaké pre všetkých.

Od pondelka sledujte každý uverejnený príspevok a zaznamenajte si dosah najmenej dvakrát: hodinu po uverejnení aktualizácie a znova po 24 hodinách. Po týždni aktualizácií zistite, ktoré aktualizácie mali najvyšší dosah. Bolo to 10 000 ľudí? 50000? Nech už je to čokoľvek, je to typ obsahu, na ktorý vaše publikum reaguje najviac, pretože oslovuje väčšinu ľudí prostredníctvom rôznych možností zapojenia vrátane rád, komentárov a zdieľaní.

Cieľom stránky Facebook Page Manager je teraz vytvoriť obsah, ktorý bude konzistentne spĺňať alebo prekračovať túto metriku vodoznaku. Potom by ste mali každý mesiac postup zopakovať, pretože váš dosah na metriku sa nepochybne zmení. Okrem dosahu na príspevok môžete vždy vidieť aj celkový dosah, ktorý všetky vaše príspevky dostávajú za týždeň. Čím vyššie je toto číslo, tým lepšie robíte.

2. Veľké obrázky = Väčší dosah

Existuje milión článkov „ako na to“, ktoré hovoria to isté: skvelé obrázky v spravodajstve sú kľúčové pre akúkoľvek stránku na Facebooku, či už ste vydavateľom obsahu, maloobchodníkom alebo čokoľvek iného. To sa však ľahšie povie, ako urobí, najmä ak nemáte grafického dizajnéra, ktorý sa venuje sociálnemu obsahu.

Z tohto dôvodu musí mať každý manažér stránky v týchto dňoch vzorové zručnosti v oblasti dizajnu, aby mohol vytvárať vizuálny obsah, ktorý upúta pozornosť vášho publika v ich novinkách. Dobrou správou je, že na vytváranie dôstojného vizuálneho obsahu pre Facebook nemusíte byť Photoshop. Bezplatné služby, ako je napríklad Canva, sú darcom nebies pre manažérov stránky na Facebooku. Ponúkajú pripravené šablóny pre vizuálne príspevky Facebooku a vy môžete buď vytvárať obrázky od nuly, alebo pridať nejakú úhľadnú kópiu k existujúcim vizuálnym dielom, ktoré odovzdáte na server Canva.

Aj keď nie je potrebné vytvárať vlastné obrázky pre každú aktualizáciu, mali by ste byť schopní bičovať rýchly obrázok, keď nastane inšpirácia. Napríklad tu je jednoduchý, ale efektívny grafický PCMag používaný s príbehom o zániku IE.

Koniec programu Internet Explorer by, samozrejme, bol pravdepodobne populárnym príspevkom bez ohľadu na to, ale jeho chytľavá grafika je to, čo posunulo aktualizáciu do vírusového územia. Facebook našťastie teraz umožňuje určiť aj vlastný obrázok pre odkazy na odkazy, takže aj keď obrázok na vašom zdrojovom obsahu nie je najlepší, aký by mohol byť, môžete nahrať iný. Naozaj už nemáte žiadne výhovorky, aby ste pri aktualizáciách nemali skvelé obrázky.

3. Získajte zvýšený rozpočet

Tu je najťažšia pravda zo všetkých: Facebook neustále vylepšuje svoje algoritmy a rozhodujúce je to, že ak ste značka s významnou komunitou, Facebook chce urobiť všetko, čo môže, aby ste zaplatili, aby ste propagovali svoj najobľúbenejší obsah. To sa môže zdať nespravodlivé, najmä pre spoločnosti, ktoré nemajú rozpočet na platené médiá. Ale aby ste na Facebooku mali čo najlepší úspech a aby ste ukázali svojim šéfom, máte na čarovnej hůlke sociálnych médií ďalšiu najlepšiu vec, musíte mať podporný rozpočet alebo právomoc propagovať čoraz populárnejší príspevok.

To znamená, že by ste sa nemali blížiť k svojmu šéfovi a požadovať od platených médií rozpočet vo výške 10 000 dolárov, pretože sa mu bude zasmiať do tváre a správne. Čo musíte urobiť nejakú základnú matematiku. Vezmite vzorku svojich najobľúbenejších príspevkov na konkrétne časové obdobie a potom vyberte ten, o ktorom si myslíte, že má veľkú šancu získať ešte väčšiu interakciu s podporou. Na ľubovoľný príspevok môžete kliknúť na „príspevok na zvýšenie“ a Facebook nastaví navrhovanú sumu v dolároch na základe veľkosti vašej komunity. Toto číslo by ste mali ignorovať, pretože je príliš vysoké. Vyberte sumu v dolároch, o ktorej si myslíte, že by ste mohli dostať od svojho šéfa, a potom si všímajte predpokladaný dosah príspevku, ktorý bude mať vybratá suma v dolároch.

Upozorňujeme však, že najväčšou chybou, ktorú môžu správcovia stránok urobiť, je zvýšiť obsah, ktorý je chlapom mimo brány. Mali by ste vylepšovať obsah, na ktorý vaši súčasní fanúšikovia už reagujú na základe dosahu príspevku. Môžete naraziť na situáciu, keď vaši šéfovia chcú, aby ste posilnili niečo, čo „musí robiť dobre“. Bohužiaľ, podpora obsahu, ktorý nezíska pozitívnu reakciu na začiatok, bude stratou peňazí. Skôr než budete pripravený požiadať o ukážku rozpočtu na zvýšenie niektorých príspevkov, buďte pripravení uviesť svoj prípad údajmi.

Viac informácií nájdete v 3 spôsoboch, ako bojovať proti únave Facebooku.