Ako môže živé video na Facebooku zabiť hovorové rádio Evan dashevsky

Facebook nedávno predstavil novú funkciu, ktorá umožňuje jednotlivcom a značkám streamovať živé video priamo do kanála svojich sledovateľov. Aj keď táto funkcia - dostupná pre kohokoľvek s účtom Facebook zo svojho počítača alebo mobilného zariadenia - mohla byť reakciou na vzostup Periscope, kedysi používaná aplikácia na vysielanie selfie na Twitteri, živé video z Facebooku sa môže podariť zabiť omnoho viac zakorenené mediálne goliáš: Talk rádio.

Najprv si povedzme, ako ľudia používajú Facebook. Stále vládnucim kráľom sociálnych vecí je mimoriadne všestranné a užitočné virtuálne námestie. Prieskum z roku 2014 medzi dospelými v USA zistil, že používatelia trávia v priemere 42 minút denne na Facebooku, zatiaľ čo ľudia vo veku 18 až 29 rokov trávia v priemere 51 minút denne. Zatiaľ to ešte nie sú čísla televízneho a rozhlasového vysielania (televízia stále vyžaduje v priemere približne päť hodín denného času používateľov, zatiaľ čo rádio prináša asi dve hodiny denne), ale to je v dnešnom zlomenom digitálnom mediálnom prostredí stále pôsobivé. (Pre porovnanie, Snapchat nedávno uvítal skutočnosť, že si vyžaduje každý deň pozornosť 25 až 30 minút.)

Nezabudnite, že vyššie uvedené čísla nezodpovedajú za potenciálny dosah Facebooku. Skutočnosť, že väčšina z nás na Facebooku nestráca televízne hodiny, pravdepodobne vďačí za to, že jednoducho nenútime dostatok obsahu na to, aby sme sa dlho zaoberali - povedzme napríklad ako film alebo televízna relácia.

Pri pohľade na budúcnosť médií je dôležité poznamenať, ako všadeprítomný je teraz internet. Všadeprítomné dátové siete v spojení s čoraz viac mobilnými zariadeniami môžu prenášať obsah s veľkou šírkou pásma kdekoľvek. Váš bratranec v priamom prenose prostredníctvom svojich čerstvých tanečných pohybov cez svoj iPhone je - vo väčšine prípadov - rovnako prístupný ako niektoré talk show v terestriálnom rádiu. Vďaka technológii môže byť takmer všetko vysielacou sieťou.

Doomsayers samozrejme už dávno predpovedal, ako nové technológie nahradia spoľahlivé pozemské vysielanie (dlhý zoznam neúspešných vrahov zahŕňa internetové a satelitné rádio, iTunes a podcasty, aby sme vymenovali aspoň niektoré). Vďaka tomu všetkému sa pozemskému rádiu stále darilo; v skutočnosti to prospieva podľa niektorých odhadov.

Aj keď by som sa mohol veľmi dobre pustiť do bláznovho príbehu o pridaní ďalšej horúcej novej technológie k rade potenciálnych disruptorov, existujú aspoň tri veci, ktoré pre nich majú živé vysielanie Facebooku: 1) Sú živé (duh), čo neplatí pre iné digitálne médiá, ako sú podcasty; 2) Poskytujú obsah priamo do informačných kanálov Facebooku, kde sú oči ľudí rovnako; a 3) Sú interaktívne takým spôsobom, že sa iné masové komunikačné médiá nezhodujú.

My tu v PCMag aktívne experimentujeme s médiom so zostavou denných a týždenných programov. Rovnako ako väčšina webových značiek, ponúkame už niekoľko rokov videoobsah na požiadanie, ale ja som nadšený najmä z toho, ako živé videozáznamy na Facebooku podporujú interaktívnu konverzáciu s publikom. Asi najpodobnejšou formou médií je telefonická rozhlasová relácia s volaním (živé videozáznamy na Facebooku majú len vizuálnu zložku).

Samozrejme, že už roky existujú interaktívne webové prehliadky, ale len málo z nich má skutočný kultúrny vplyv. Tieto relácie si často vyžadujú, aby používatelia prešli do neznámeho webového prostredia. Vyskytla sa prekážka nevedomosti a výsledkom je, že len veľmi málo z nich vzlietlo (na YouTube sú živé programy, ale nikdy som ich nepozerala). Živé relácie Facebooku na druhej strane už žijú v známom príjemnom prostredí. Bariéra bola odstránená.

Aj keď toto nové médium je stále veľmi skoro na svojom vývoji, už ukazuje veľa sľubov. Facebook nedávno oznámil množstvo ďalších funkcií pre živé videá na Facebooku, vrátane vlastnej vyhradenej karty v mobilnej aplikácii. Bude veľmi zaujímavé vidieť, ako sa odtiaľ veci vyvíjajú.

Existuje jedno miesto, kde bude mať rozhlasové vysielanie aj naďalej prehľad o videách na Facebooku, pokiaľ ide o interaktívnu masovú komunikáciu (aspoň zatiaľ): Tí, ktorí dochádzajú autom. Ale tradičné vysielacie médiá by si mali všimnúť - hru už nemáte pre seba.