Ako by mohlo jablko auto uspieť a prečo nie

Bol som zástancom marketingu spoločnosti Apple na veľkoplošnej televízii pravdepodobne päť a viac rokov. Ľudia by za svoje vstavané funkcie a dizajn platili prémiu a pomohlo by to pri predaji motora obchodu Apple Store.

Skutočný súbor Apple HDTV by opäť dokázal, že spoločnosť môže oživiť umiernenú kategóriu spotrebnej elektroniky. Ale nie, malý set-top box s názvom Apple TV vyzerá ako všetko, čo sa chystá v tejto kategórii.

Namiesto toho sa podľa zdanlivo spoľahlivých klebiet pripravte na Apple Car, ktoré je pri zvažovaní možností neuveriteľné. Poďme sa špekulovať.

Moje myslenie je sústredené okolo reťazca Apple Store. Ak ste sa nedávno ocitli v jednom, vidíte veľký pôdorys s príliš veľkým počtom tabuliek, pričom každý je posiaty partiou MacBookov alebo iPhónov alebo Apple Watches.

Apple nebude stavať veľké obchodné zastúpenia s množstvom modelov na podlahe. Existujúce predajne spoločnosti Apple majú viac ako dostatok priestoru na zobrazenie jedného auta. To by pritiahlo zvedavých nakupujúcich do obchodov Cupertina a ľahko by sa zviditeľnil akýkoľvek záujem o 4K televízor.

Som si istý, že novšie obchody sú skonštruované tak, aby uľahčili osadenie auta dovnútra. Bola by umiestnená blízko chrbta, aby verejnosť musela chodiť po všetkých lesklých telefónoch iPhone a MacBook. Mali by ste tam niekoľko špecializovaných zamestnancov spoločnosti Apple, ktorí by predali auto, ktoré by bolo dodané jednotlivo.

Ďalšia vec, ktorú treba vziať do úvahy, je to, aké auto by Apple navrhol a vyrobil. Dizajn auta je zložitý. Musí to byť jedno z najlepšie vyzerajúcich automobilov. Jeden nesprávny krok a Apple mohol strhnúť miliardy a negatívne ovplyvniť jeho celkový imidž.

Ak je dizajn príliš divný alebo podlieha výsmechu, alebo ak si vyberie posmievajúcu prezývku, ako napríklad „dildo“, „hovno pre psov“, „chrobák trstiny“, „jar nakladača“, „žiarovka s kolesami“, „valivý hriankovač“ alebo „dork mobile“, potom to bude DOA

Veľkosť je ďalším faktorom. Aké veľké alebo malé by malo byť vozidlo? Pretože auto je súčasťou luxusného marketingu, ktorý spoločnosť Apple všeobecne používa, nemôže to byť veľkosť slabého modelu Fiat 500. Mala by to však byť veľkosť modelu Tesla S? Alebo aj neohrabaný Tesla Model X?

Chevrolet Volt je ideálna veľkosť; ideálne vozidlo strednej veľkosti, ktoré je veľmi priestranné. V skutočnosti by Chevy Volt mal byť návrhovým cieľom viac ako jedným spôsobom, vrátane hybridného prístupu. Testoval som väčšinu dostupných elektrických automobilov a uprednostňujem Volt, pretože nikdy nebudete nervózni z dôvodu vybíjania batérie. Biele koleno, ktoré sa obáva, že vám dôjdu šťava, je skutočné.

Volt je medzičasom pre Apple Store asi tou správnou veľkosťou. Dobrá cieľová veľkosť by bola aj BMW radu 3, rovnako ako Lexus RC 350.

Čo iného by z tohto auta urobilo víťaza? Muselo by byť dobre vyvedené, šoférujúce a moderné, ak nie futuristické.

A tu prichádza trieť. Cena.

Zatiaľ čo spoločnosť Apple má na trhu svoje telefóny a počítače, tieto luxusné výrobky sú pre masy luxusom. Kým stredná škola môže mať kráľovnú matku iPhone, rovnako ako zvyšok triedy. Kto bude kupovať, čo bude pravdepodobne predražené auto? Rozhodne sa niekto, kto by za normálnych okolností kúpil Lexus, Audi, Mercedes, Tesla alebo dokonca Cadillac, kúpiť si Apple? Vidím ich ako kupujú nástennú Apple TV… ale auto? Vyžadovalo by si to sociologickú a postojovú zmenu automobilového vkusu verejnosti. Musím to vidieť, aby som tomu uveril.