V kampani meme sa od spoločnosti Hillary zobrazí odkaz „odstrániť účet“

Vo štvrtok 9. júna 2016 o 14:27 hod. ET boli desaťročia akceptovanej politickej teórie oficiálne splachované históriou. To bol okamih, keď účet Twitteru predpokladanej demokratickej prezidentskej nominantky Hillary Clintonovej vydal trojslovný citátový tweet, ktorý obsahoval kampaň určujúcu kampaň.

Odstráňte svoj účet.

- Hillary Clintonová (@ HillaryClinton) 9. júna 2016

A internet miloval!

Nie je to tak, že tweet bol obzvlášť hlboký, vtipný alebo originálny; bola to však dokonale formulovaná salva sociálnych médií, ktorá vedie kampaň, ktorá bude - aspoň čiastočne - bojovať s využitím nielen platforiem sociálnych médií, ale aj jej jazyka.

Žiadny prezidentský kandidát nevyužil sociálne médiá vo svoj prospech tak dobre ako predpokladaný kandidát GOP Donald Trump (@realDonaldTrump). Údajne kontroluje účet sám (aspoň nejaký čas). Bez ohľadu na to, čo si myslíte o jeho politike alebo o jeho správaní, sklon k Trumpovi v oblasti sociálnych médií mu priniesol úroveň autenticity. Veľa sa tweuje.

Trump úspešne (majstrovsky, dokonca) označil svojich politických nepriateľov GOP prezývkami ako „Lying Ted“ a „Malý Marco“ a spolu s ministrom Clintonom skúšajú „Crooked Hillary“. Psychológia za týmito urážkami nie je taká odlišná od posmeškov, ktoré vychádzajú z akéhokoľvek školského strediska v Amerike. A vo veku sociálnych médií sa ukázali byť mimoriadne efektívnymi.

V porovnaní s tým bolo využívanie sociálnych médií Hillary Clintonovej (@ HillaryClinton) oveľa utlmené a pešie. Ale to sa môže meniť.

Znova, ak odložíme všetky politické a osobné pocity, len málo z nich by charakterizovalo ministra Clintona ako „autentický“. Napriek tomu má niektoré z najlepších politických myslí na svete, ktoré jej radia v nadchádzajúcej kampani. Hádam, že jeden z nich - pravdepodobne pred niekoľkými týždňami alebo mesiacmi - očakával reaktívny tweet Donalda Trumpa po kľúčovej udalosti (napríklad povedzme Obamu) a prišiel s dokonalou, stručnou mikrofóniou: „Odstrániť účet."

Poďme to rozobrať: Žiadne výkričníky, žiadne volanie mena. Nič viac nebolo potrebné. Len citát pípanie a dobre trodded, tri-slovo odložil. Bodka.

V žiadnom prípade to nie je originál. Ukazuje to však vrodené porozumenie dvojjazyku.

@nytimesarts odstráňte svoj účet

- Dan Simpson (@ DSimpson88), 5. júna 2016

Táto fráza je obľúbená v sociálnych médiách. Mysli Kermit popíjanie čaju. Ide o to, aby emócie zamýšľaného publika pracovali. V tomto prípade nezamýšľaným publikom nebol Donald Trump, rovnako ako všetci ostatní, najmä všetci tí „digitálni domorodci“ (nenávidím PR-hovorím, ale bohužiaľ), ktorí poznajú všetky zákutia sociálnych médií a samoreferenčné lebky.

Budú sa Hillary a Donald zapojiť do mesačného Twittera, ktorý bude trvať na krátkych urážkach a „dat boi“ memoch? Možno. To je veľmi dobre to, k čomu táto volebná sezóna prišla. Trump určite hodí okolo hovädzieho mäsa s tweetom ako nič, čo sme predtým videli.

Jedlo s sebou: TV a tlač sú mŕtve. Budúcnosť politických kampaní sa bude riešiť so sociálnymi a z toho vyplývajúcimi „zarobenými médiami“ (mediálne pokrytie, podobne ako tento článok, vychádza zo spravodajstva o dianí v sociálnych médiách). Je to niečo, čo Donald Trump pozná už veľmi dlho, a lekciu, ktorú Clintonova kampaň očividne zaujala.

Hra pokračuje.