Skrytá hrozba pri nákupe verizonu sascha segan

Ach, ako padli 90. roky. Pri svojom druhom nákupe ikonickej internetovej spoločnosti v polovici 90. rokov Verizon čoskoro kúpi spoločnosť Yahoo podľa agentúry Bloomberg a zabalí ju do AOL do ešte väčšieho balíka finančne neúspešného smútku z internetového obsahu.

Nemám názor na finančný zmysel tejto dohody. Inteligentnejšie finančné mysle hovoria, že všetka skutočná finančná hodnota spoločnosti Yahoo pozostáva z spoločnosti Yahoo Japan a jej podielu na čínskej webovej stránke elektronického obchodu Alibaba, čo znamená, že všetky webové služby, obsah a reklamné prvky, ktoré tu vidíme v USA, majú hodnotu menšiu ako nula,

Dohoda je zmysluplnejšia, pretože objasňuje stratégiu rastu spoločnosti Verizon po saturácii. Dosiahli sme bod v Amerike, kde má každý, kto chce mobilný telefón, mobilný telefón. Tomu sa hovorí saturácia. Ak nevyvíjajú nové podniky, bezdrôtový operátor bude môcť zarobiť peniaze iba zvýšením cien alebo odcudzením zákazníkov. Káblové spoločnosti prišli do tohto štátu pred chvíľou, takže sa neustále spájajú a zvyšujú ceny. Americká vláda, prinajmenšom za Obamu, zatiaľ povedala, že štyria hlavní bezdrôtoví operátori sa nemôžu zlúčiť, takže musia byť viac kreatívni.

Sprint a T-Mobile, každá polovica veľkosti spoločnosti Verizon, môžu rásť tým, že vyberú slabých účastníkov zo spoločností AT&T a Verizon. Ale dvaja väčší dopravcovia potrebujú ďalšie nápady. Stratégiou spoločnosti AT&T sa už niekoľko rokov stáva predvolený dopravca automobilov, domácich bezpečnostných systémov a iných telefónov. Je to veľmi inteligentné, pretože tieto zariadenia majú vysoké náklady na nákup alebo inštaláciu, a ak sú uzamknuté operátorom alebo navrhnuté iba pre jedného operátora, je veľmi ťažké prepínať medzi operátormi. Stávajú sa veľmi lepkavými používateľmi.

Zdá sa, že plán spoločnosti Verizon sa zameriava na to, aby sa stala spoločnosťou zaoberajúcou sa obsahom a reklamou. Poskytne preferovaný prístup svojim 120 miliónom predplatiteľov bezdrôtových sietí a miliónom predplatiteľov DSL a FiOS prostredníctvom svojich vlastných reklamných produktov a umožní týmto inzerentom osloviť iných používateľov prostredníctvom svojich obsahových stránok. Medzitým zhromaždí obrovské množstvo údajov o správaní používateľov, aby lepšie zacielil viac reklám a obsahu. To sa príliš nelíši od stratégií spoločnosti Google a Facebook a sú veľmi úspešné.

Yahoo pridáva nejaké mäso do reklamného sendviča spoločnosti Verizon. Podľa spoločnosti eMarketer mala spoločnosť Verizon v minulom roku príjmy z reklamy vo výške 1, 33 miliardy dolárov na 3, 28 miliardy dolárov spoločnosti Yahoo. (Google mal 53 miliárd dolárov.) Bloomberg tvrdí, že spoločnosť má 200 miliónov návštevníkov rôznych druhov. Podľa spoločnosti eMarketer tržby spoločnosti Yahoo klesajú, preto si Verizon pravdepodobne myslí, že vďaka lepšej správe môže veci zmeniť.

Vďaka veľkému publiku, ktoré nie je v zajatí, môže byť zarábanie peňazí prostredníctvom reklamnej platformy dobrým nápadom pre spoločnosť Verizon. Avšak pokusy spoločnosti Verizon rozvetviť sa v obsahu skutočne klesli. Okrem toho, že necháme existujúce webové stránky AOL, ako napríklad Engadget, jednoducho zapojiť (a hodnotenie stránok Engadgetu sa za posledný rok znížilo, podľa Alexa), najväčšou novou ponukou obsahu spoločnosti je streamingová služba s názvom „go90“, ktorá dokonca aj Verizon pripustil, že bol „prehnaný“.

Nebezpečenstvo poskytovateľa internetových služieb

Ohrozuje tento prístup bezplatný a otvorený internet? Samozrejme, že áno. Akákoľvek nespravodlivá kombinácia medzi poskytovateľom služieb a ponukou obsahu znamená, že poskytovateľ služieb môže uprednostňovať svoju ponuku obsahu pred obsahom iných. To neznamená, že Verizon by poškodil prístup Google alebo Facebook - používatelia chcú tieto stránky príliš intenzívne -, ale možno len to, že menší poskytovatelia reklamy a obsahové siete by nedostali prednosť alebo veľmi dobré služby zákazníkom od dopravcu motivovaného propagovať svoje vlastné produkty. Áno, používatelia môžu prepínať bezdrôtových operátorov, ale pre koncových používateľov nemusí byť zrejmé, že budú fajčiť iné reklamné siete a zvyšovať obsah poskytovateľov.

Verizon prišiel na podporu základných princípov neutrality siete a zdôraznil, že odkedy vlastní AOL, vstup do blokujúcej a obmedzujúcej vojny s ostatnými poskytovateľmi sietí by poškodil jej vlastné obsahové stránky. Regulačné orgány však musia dohliadať na túto transakciu Yahoo a na budúcu činnosť spoločnosti Verizon, pretože existujú záludnejšie spôsoby, ako pomaly zadusiť konkurenčných poskytovateľov reklamy - najmä keď sa zdá, že nová stratégia vašej spoločnosti sa stáva reklamným centrom.