Zabudnite na časovú os: toto je najväčší problém Twitteru

Jack Dorsey chce opraviť niečo, čo nie je rozbité: Twitter.

Twitter je jednou z dvoch sociálnych sietí, ktoré pravidelne používam (sledujte ma!) A druhou je LinkedIn. LinkedIn vyťaží väčšinu svojho príjmu z predplatného na lepšie a lepšie verzie služby. Nikdy som neprišiel na to, ako Twitter zarába peniaze. Viem, že marketingové firmy radi kupujú údaje služby Twitter pre prieskum trhu (prístup typu firehose), ale spoločnosť zdanlivo iba hračky s reklamou.

Na Twitter.com je veľa nehnuteľností, ktoré by sa dali využiť, ale väčšina používateľov Twitteru pristupuje k službe na mobile. Pravdepodobne je príliš neskoro na grafické reklamy, pretože technológie blokovania reklám už majú negatívny vplyv na túto formu speňaženia.

Budem navrhovať niečo, čo by podľa môjho názoru mohlo byť vložené do mixu. Prečo si nemôžem napríklad „požičať“ niekoho sledovateľov a poslať im, čo sa rovná krátkej hromadnej korešpondencii? Inými slovami, chcem pripojiť tento stĺpec ku všetkým stúpencom časopisu The New York Times . Platil by som na základe ceny za tisíc kusov a môj tweet by chodil nielen k svojim sledovateľom, ale aj k tým, ktorí sledujú @ @ x.

Existujú náznaky, že Twitter na tom už pracuje. Videl som tweety viackrát od ľudí, ktorých nenasledujem, ktoré nie sú špecificky zamerané na mňa a nie sú to retweety. Práve sa objavili v prúde a niečo propagovali.

Ale kto vie? Ak sa pokúsite porozumieť reklamnému systému Twitteru, veľa šťastia. Ako peklo sa to zdá byť náhodné. Toto video zo samotného Twitteru je toho dôkazom.

Čo si sa naučil?

Choďte do toho, navštívte ads.twitter.com a skúste zistiť systém. Ako táto stránka v skutočnosti predáva niekoho s myšlienkou použitia Twitteru na reklamu?

Zvláštnou iróniou, ktorá musí viesť riadiacich pracovníkov, sú všetky knihy a webové stránky o používaní Twitteru na marketing. Len málo z nich uvádza interný reklamný mechanizmus. Je to všetko o vytvorení značkovej domovskej stránky. Je vám povedané, aby ste neustále tweetovali a veľa opakovali a používali veľa hashtagov. Takto predávate na Twitteri? WTF?

Vedenie spoločnosti Twitter teraz chce zmeniť spôsob, akým sa Twitter prezentuje online pomocou algoritmickej časovej osi podobnej Facebooku. Existuje dokonca zmienka o povolení 10 000 znakov. (Žiadna zmienka o vymazaní tisícov stojatých účtov, ktoré ľudia už dávno opustili.)

Ak by niekto zo spoločnosti skutočne vedel niečo o priamom marketingu, nebolo by potrebné, aby sa Twitter stal reklamným centrom. Tento model sa netýka brandingu a faux magazínovej reklamy, ktorá sa zdá byť jediným modelom, koho niekto pozná.

Ak Twitter dokáže zarobiť tržby vo výške 1, 99 miliárd dolárov, zatiaľ čo neohrabane a mätúcim spôsobom bude mať oblohu limit, ak bude mať potuchy. Možno však budeme chvíľu čakať.