Spad z smiešne úspešnej štvrte jablka

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Teraz, keď sa prach usadil z rekordného štvrťroka spoločnosti Apple, začíname získavať nový pohľad na to, čo sa stalo na trhu v posledných niekoľkých mesiacoch, a čo je dôležitejšie, ako to bude mať v nadchádzajúcom období vplyv na zvyšok smartfónu. ročne.

Ako pravdepodobne viete, smartfóny sa stali levovým podielom na trhu s mobilnými telefónmi a v minulom roku priemysel predal celkovo 1, 5 miliardy smartfónov a 2, 3 miliardy mobilných telefónov.

Prémiové smartfóny predstavujú asi 22 percent všetkých predaných smartfónov a zvyčajne stoja okolo 400 - 700 dolárov. Stredne veľké smartphony predávajú za 200 - 400 dolárov a predstavujú 38 percent trhu, zatiaľ čo dolný trh smartfónov predstavuje 40 percent s cenami pod 200 dolárov. Väčšina vedcov verí, že do konca roka 2015 uvidíme celosvetovo predaných 2 miliardy smartfónov.

Zo správy spoločnosti Apple o výnosoch je zrejmé, že Cupertino uzavrelo prémiový koniec trhu. Spoločnosť Samsung sa rýchlo presúva naspäť do spoločnosti Apple; jeho čísla boli dramaticky ovplyvnené väčšími Apple iPhone. Pre spoločnosť Samsung a ďalšie je stále ťažšie konkurovať spoločnosti Apple na tomto hornom konci, pretože predaj (a zisky) spoločnosti Apple naďalej rastú.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Dokonca aj vedúci pracovníci spoločnosti Samsung uviedli, že musia radiť viac a zamerať sa viac na strednú a dolnú časť trhu. Aby bolo jasné, spoločnosť Samsung bude mať vo svojej zostave stále prémiové telefóny, ale už si nemôže dovoliť dať väčšinu svojho výskumu a vývoja do tejto oblasti teraz. Nejde však iba o problém spoločnosti Samsung; mnoho predajcov, s ktorými som hovoril, má rovnaké obavy z priľnavosti spoločnosti Apple na špičkovom trhu.

Minulý týždeň sme sa rozprávali s predajcom, ktorý nám povedal, že je úplne prázdne, že presunul všetky svoje zamerania od prémiového smartfónu a teraz sa sústreďuje výlučne na stredné pásmo na rozvinutých trhoch a nízku úroveň na rozvíjajúcich sa trhoch. Ani táto stratégia však nie je hlúpym dôkazom, pretože spoločnosť Apple ponúka zľavy starším modelom telefónov iPhone, pretože zavádza novšie modely, vďaka čomu sú prístupnejšie pre stredných a lacnejších kupujúcich.

Medzitým je priemerná predajná cena Apple za telefón 687 dolárov, zatiaľ čo dav Androidu sa pohybuje okolo 350 dolárov, takže Apple tiež získava takmer všetky skutočné zisky.

Strašidelná časť pre väčšinu predajcov je, že ak si spoločnosť Apple získa väčší priestor na trhu so stredne veľkými produktmi, mohlo by to prinútiť niektorých hlavných dodávateľov, aby súťažili hlavne na najnižšej úrovni. Dobrá správa pre nich je, že Apple nie je, ani nikdy nebude na trhu smartfónov s nízkou úrovňou predaja, ale Xiaomi v Ázii, Micromax v Indii a ďalšie miestne značky si na týchto trhoch získavajú také silné postavenie, že dokonca aj low-end môže byť ťažké pre niektorých tradičných výrobcov smartfónov strednej a nižšej kategórie.

Existuje však dôležitý trend, ktorý pomáha stredne veľkým a prémiovým stratégiám spoločnosti Apple. Vo väčšine sveta má spoločnosť Apple tzv. Ašpirujúcu značku. To sa považuje za prémiu aj v smartphonoch, ako je iPhone 5c, ktorý nebol veľkým predajcom v USA, ale v Číne a ďalších častiach Ázie sa mu darilo veľmi dobre. V skutočnosti moja firma predpovedala, že spoločnosť Apple predá minulý štvrťrok 72, 5 milióna telefónov iPhone, zatiaľ čo najvyšší odhad Wall Street bol 65 miliónov. Do nášho mixu sme pridali 5c, pretože sme boli presvedčení, že tieto telefóny počas dovolenkového štvrťroka posunú toto číslo vysoko nad 70 miliónov.

Náš výskum ukazuje, že spoločnosť Apple má silný úspech so zariadeniami iPhone 6 a 6 Plus a 5s a 5c, a to nielen u ľudí, ktorí si môžu dovoliť prémiové smartphony, ale aj od ľudí, ktorí šetria a obetujú iba za účelom získania telefónu značky Apple. Podľa prieskumu vydaného minulý týždeň spoločnosťou Hurun Report, ktorý sleduje luxusný tovar v Číne, sa spoločnosť Apple stala luxusnou značkou, ktorá sa najčastejšie dáva ako darček, pred Louisom Vuittonom, Gucci a Chanel.

Poznáte tie videá z iPhonu, ktoré kupujú telefóny iPhone pri spustení a takmer tancujú, keď s radosťou opúšťajú obchod (pozri nižšie)? Je to celosvetový jav. Hneď po otvorení som bol v obrovskom obchode Hong Kong v spoločnosti Apple a počet ľudí, ktorí si kupovali nové a nové telefóny iPhone a iPad, bol obrovský. Všetci boli tak šťastní, že to bol druh Disneylandu pre dospelých. Čas ukáže, či ktorýkoľvek iný výrobca smartfónov dokáže niekedy vytvoriť takúto hlásku.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII