Dilema akejkoľvek novej televízie Apple tim bajarin

Keď bola v roku 2011 publikovaná životopis Waltera Isacssona o Steve Jobs, bolo veľa skvelých informácií o tom, ako Jobs myslel, viedol a vytvoril produkty, vďaka ktorým sa Apple stal najúspešnejšou spoločnosťou na svete v súčasnosti. Jeden komentár Jobs made Isaacon skutočne upútal pozornosť davu tech. V časti o Apple TV Jobs povedal: „Nakoniec som to rozbil.“

„Chcel by som vytvoriť integrovaný televízny prijímač, ktorý sa úplne ľahko používa, “ uviedol Jobs. „Bolo by to bez problémov synchronizované so všetkými vašimi zariadeniami as iCloudom. Bude mať najjednoduchšie užívateľské rozhranie, aké si viete predstaviť.“

Tento komentár viedol k mnohým špekuláciám, že spoločnosť Apple vyrábala svoj vlastný televízor, ale podľa najnovších správ nie je na kartách televízor značky Apple.

Viem si predstaviť, že keď Tim Cook a tím Apple TV počuli o Jobsovom komentári, prevrátili očami a povedali niečo ako „ďakujem Steve za to, že na nás vyvinul taký veľký tlak.“ Nie že tím nepoznal svoju víziu, ale jeho komentár zvýšil očakávania pre nejaký mýtický televízor.

Jedným z problémov spoločnosti Apple je skutočnosť, že uplynulo päť rokov, čo Jobs predložil tento komentár, a hospodárska súťaž nebola nečinná. Vyskytol sa vývoj užívateľských rozhraní a väčšina televízorov je v súčasnosti inteligentnými televízormi. Napríklad môj diaľkový ovládač Comcast X1 má hlasovú funkciu, takže mu môžem povedať, aby zmenil kanál, dal sprievodcu alebo získal informácie o relácii.

Namiesto toho sa zdá, že Apple sa zameria na vylepšenia existujúceho set-top boxu. Minulý týždeň spoločnosť BuzzFeed oznámila, že na jeseň sa očakáva prepracovaná Apple TV. Moje osobné presvedčenie je, že spoločnosť Apple umiestňuje akékoľvek nové Apple TV tak, aby bolo akýmsi náhradným set-top boxom na spracovanie streamovaných médií a prípadne aj miestneho obsahu a staníc. Služby ako Roku a Sling TV môžu vysielať iba špecializované mediálne služby ako Netflix, Hulu a HBO Now. Výskum však ukazuje, že zákazníci by platili o niečo viac navyše, ak by mohli získať miestne stanice a tradičné vysielacie siete: CBS, NBC, ABC a Fox. Ak by to dopadlo na Apple TV, mohlo by to byť kľúčom k rozšíreniu Cupertinoho televízneho publika.

Najdôležitejšie však hľadáme funkcie, ktoré spoločnosť Apple vykonáva na vízii spoločnosti Jobs a spája Apple TV so všetkými zariadeniami Apple a iCloud. Apple je známy svojimi ľahko použiteľnými rozhraniami a zdá sa, že bude mať aj súpravu SDK, ktorú môžu dodávatelia softvéru tretích strán použiť na vytváranie televíznych aplikácií.

Aj keď som nadšený z toho, čo Apple dodá, znepokojuje ma to, ako bude doručené. Ak spoločnosť Apple doručí niečo, čo nie je revolučné, detektory budú všade. Dalo by sa tvrdiť, že každý produkt má svojich vlastníkov, ale Jobs postavil Cooka a Apple na ťažké miesto tvrdením, že spôsobil problémy s televízorom.

Dobrá správa je, že ak spoločnosť Apple prinesie živé programovanie do Apple TV, vytvorí solídnu platformu pre aplikácie tretích strán a dodá nové, ľahko použiteľné rozhranie pre interakciu s televízorom, mohlo by to mať ďalší veľký hit ruky. Určite dúfam, že to tak je. Ale Jobs jasne vyvíjal veľký tlak na tých, ktorých zanechal.