Zničil google spotrebiteľský trh s inteligentnými okuliarmi? | tim bajarin

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Za posledných 25 rokov som veľmi pozorne sledoval cykly prijímania produktov a dozvedel som sa, že produkt, najmä hardvérový produkt, málokedy nájde priazeň širokého spotrebiteľského trhu.

Zariadenia na záznam videa boli zdokonalené a používané na profesionálnych trhoch viac ako desať rokov, kým sa videorekordéry zaraďovali do obývacích izieb spotrebiteľov, a počítače strávili desať rokov v kanceláriách skôr, ako sa stali dosť lacnými pre domácnosť. Mohol by som podrobne opísať desiatky ďalších príkladov, ale záverom je, že väčšina technológií sa zameriava na to, čomu hovoríme vertikálne trhy, predtým, ako sa dostanú k dokonalosti a ceny za nízku cenu pre spotrebiteľov.

Po predstavení služby Google Glass to bola prvá vec, ktorá vám prišla na myseľ. Zaujímalo by ma, či Google vôbec netušil, ako sa vyvíjajú technologické adaptačné cykly. Aj keď je pravda, že okuliare sa používajú na vertikálnych trhoch od roku 1998, nevideli sme žiadny pohyb smerom k spotrebiteľom. Rozhodnutie spoločnosti Google zamerať spoločnosť Glass na spotrebiteľov, ale napriek tomu ma cena na vertikálnych trhoch stumpovala. Dokonca aj ľudia, ktorí strávili celé desaťročia výrobou okuliarov pre použitie vo výrobe, vo vládnych aplikáciách a pri preprave, boli obviňovaní.

Google zrejme zistil, ako sa technické výrobky prijímajú tvrdo. Stratila stovky miliónov dolárov na tomto projekte a čo je ešte horšie, kyslala spotrebiteľský trh pre takýto výrobok.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Dokonca aj tí, ktorí majú k dispozícii disponibilný príjem a ktorí si mohli dovoliť byť Glass Explorer, sa musia cítiť tak, že ich spoločnosť Google, ktorá ich používa ako beta testerov, používa na ich osobné náklady. Videl som nedávnu správu, ktorá v skutočnosti podrobne popisuje škodu spôsobenú spotrebiteľom v súvislosti so sklom Google Glass. Aj keby konkurent prišiel na trh s lacnejším produktom, ktorý bol lepší ako v súčasnosti Google Glass, bolo by ťažké mať o čokoľvek iné, než len vertikálnych používateľov.

To však neznamená, že Google Glass 2.0, o ktorom sa hovorí, že je v dielach, alebo dokonca budúce výrobky, ako je tento, by jedného dňa nemohli získať trakciu spotrebiteľa, ale príde to za hlboké marketingové náklady. Medzitým sa budú produkty ako Sony Morpheus, Oculus Rift na Facebooku a dokonca aj HoloLens od spoločnosti Microsoft zameriavať na herné publikum vyššej kategórie a budú ocenené ako produkty na vertikálnom trhu, ktoré budú pre bežného spotrebiteľa na dlhý čas mimo dosahu., Ale aj keď vyjde Google Glass 2.0 alebo iné vytvoria podobné, lacnejšie okuliare, považujem ich za spotrebiteľov mŕtvy vo vode. To je dôvod, prečo nový architekt spoločnosti Google Glass Tony Fadell pracuje na novej verzii služby Google Glasses zameranej výlučne na vertikálne trhy.

Bol som Google Glass Explorer a zážitok bol od začiatku hrozný. Teraz sedí v mojej kancelárii múzeum zlyhaných produktov. Používateľské rozhranie bolo hrozné, spojenie nespoľahlivé a informácie, ktoré mi boli poskytnuté, pre mňa nemali nijaké využitie. Bolo to najhoršie 1 500 dolárov, ktoré som kedy strávil v mojom živote.

Na druhej strane, ako vedecký pracovník, bol to vynikajúci nástroj, ktorý mi pomohol pochopiť, čo robiť, keď netvorím produkt pre spotrebiteľa. Teraz premýšľajte o cieľoch spoločnosti Google poskytovať informácie z môjho smartfónu cez malú šošovku na okuliaroch oproti prístupu spoločnosti Apple k poskytovaniu tých istých informácií na obrazovku na mojom zápästí. Moja 42mm tvár Apple Watch vyzerá v porovnaní s veľkou obrazovkou. Myslím si, že trh si čoskoro uvedomí, že cieľom spoločnosti Google rozširovať údaje smartfónov na okuliare nebolo nikdy životaschopným produktom, aspoň pre široký spotrebiteľský trh. Na druhej strane sa zdá, že najlepším nositeľom na to sú inteligentné hodinky.

Počas humbuk Google Glass som videl veľa ľudí, ktorí navrhujú Apple skočiť a robiť vlastné okuliare. Som si istý, že popravcovia v spoločnosti Apple práve na tento návrh prevrátili oči. Teraz vieme, že hodinky Apple Watch fungovali skôr, ako vyšlo Google Glass.

Mal som niekoľko spoločností, ktoré sa ma pýtajú na investovanie do projektu spotrebiteľského skla, a poviem im, aby pochovali myšlienku a zamerali sa na vertikálne trhy, ak majú nádej na zarábanie peňazí. Apple urobil potrebu spotrebiteľských okuliarov ako rozšírenie smartphonu takmer neexistujúci.

Nakoniec si myslím, že cieľom spoločnosti Google je poskytovať informácie bez použitia rúk zo smartfónu, je realizovateľným konceptom. Len si nemyslím, že jej okuliare budú niekedy ideálnym spôsobom. Na druhej strane, ak nie je určená žiadna hračka, inteligentné hodinky dosahujú ten istý cieľ módnym a neintruzívnym spôsobom a domnievam sa, že sa de facto stane štandardom pre rozšírenie smartfónu na nositeľné.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII