Video: Реклама в Facebook: С чего начать и советы по настройке (November 2024)
„Ukazuje sa, že muži stále riadia svet a nie som si istý, ako sa to darí, “ povedal Sheryl Sandberg, COO z Facebooku a autor Lean In, publiku na konferencii AllThingsD. Diskutovala tiež o svojich názoroch na to, ako Facebook rastie a stáva sa mobilnejším.
Sandberg uviedol, že od roku 1970 do roku 2000 sa počet žien na vysokých pozíciách zvýšil, ale tento rast sa za posledné desaťročie výrazne spomalil. Hovorí, že ľudia nechcú hovoriť o rode, a to nás chráni pred získavaním väčšieho počtu žien na popredných miestach spoločností a organizácií. Táto otázka sa neobmedzuje iba na technický priemysel, uviedla, ale predstavuje problém vo všetkých oblastiach. Jedným z dôvodov je to, že do technologických oblastí, najmä z oblasti informatiky, neprichádza dosť žien, kde percento žien vstupujúcich na toto pole kleslo z približne 35 percent v polovici 80-tych rokov na približne 20 percent. Ak by ženy chodili do informatiky rovnako ako muži, povedala by, že by bolo dosť pracovníkov, aby vyplnili medzeru v potrebných pracovníkoch.
Ženám sa často hovorí, že v práci sú „panovačné“, zatiaľ čo muži sa to zriedka nazývajú. Keď sa ženy stávajú úspešnejšími, povedala, že sú menej obľúbené, ale keď sú muži úspešnejšie, majú viac radi. Sťažovala sa, že oddelenia ľudských zdrojov často odrádzajú mužov od rozprávania o osobných a rodinných záležitostiach so ženami, a diskutovala o tom, ako sú muži často zdržiavaní v poskytovaní skutočnej spätnej väzby a od mentorstva žien kvôli tomu, ako by to mohlo vyzerať, keby boli sami so ženami.
Sandberg opísala svoj vzťah s generálnym riaditeľom Facebooku Markom Zuckerbergom: sedia si vedľa seba, vymieňajú si správy a mali plán, kde si každý piatok dávajú spätnú väzbu. Povedala, že Zuckerberg sa zameriava na produktové, inžinierske a dizajnérske zameranie, zatiaľ čo sa zameriava na chod obchodnej spoločnosti a obchodnej stránky spoločnosti.
Na otázku o domovskej stránke Facebook Sandberg povedal, že ľudia stále chodia s počítačom, ktorý je 100 000-krát výkonnejší ako počítač, ktorý vzal človeka na Mesiac, ale väčšina sa stále zameriava na aplikácie a úlohy, nie na ľudí. „Považujeme to za verziu V (verziu), “ povedala. Každý stavia na platforme Android alebo iOS a okrem toho sa na Facebook integruje aj 70 alebo 80 percent špičkových aplikácií. Súhlasila, že reakcia bola „bimodálna“, pričom väčšina hodnotení bola buď veľmi pozitívna, alebo veľmi negatívna. Pozitívni prišli od ťažkých používateľov Facebooku, zatiaľ čo negatívni prišli od ľudí, ktorým sa páčili niektoré funkcie (napríklad Chat Heads), ale nepáčilo sa im, ako reorganizuje existujúce aplikácie. Facebook sa zaväzuje mesačne zavádzať, aby to zlepšil.
Mobil je pre Facebook väčšou príležitosťou ako na pracovnej ploche, uviedla. Poznamenáva, že využitie Facebooku predstavuje jednu zo siedmich minút na pracovnej ploche a jednu piatu na telefóne. Môže to byť masový trh a stále viac zacielený tým, že spoločnosť Samsung bola schopná osloviť maximálny počet ľudí prostredníctvom misy Super Bowl, ale mohla by sa zamerať aj na konkrétnych používateľov, napríklad na silných konzumentov sódy. Poznamenáva, že 30 percent príjmov Facebooku je teraz mobilných, a že rastie.
Na otázku o nositeľnej technológii Sandberg pripustila, že si na Google Glass zvykla nejaký čas, ale rada sa jej to páčilo. Poznamenala, že Facebook nevytvára svoje vlastné nositeľné zariadenie, ale že Facebook je jednou z prvých aplikácií pre Glass. „Nikdy nehovor nikdy, ale nie sme spoločnosť vyrábajúca zariadenia, “ povedala.
Facebook naďalej rastie v každej geografii a teraz má 1, 1 miliardy používateľov. Angažovanosť sa tiež zvýšila, povedala a poznamenala, že pred piatimi rokmi bolo v službe každý deň 50 percent používateľov; toto číslo je teraz 60 percent.
Zamietla obavy, že tínedžeri nevyužívajú Facebook tvrdením, že tínedžeri využívajú ďalšie sociálne služby vrátane Twitteru a Tumblra, ale používanie Facebooku je omnoho vyššie a tiež rastie. Povedala, že existuje priestor pre rast všetkých sociálnych služieb a Instagram sa darí celkom dobre.
Nechcela by komentovať Waze ani mapovacie aplikácie, ale povedala, že Facebook nedokáže vytvoriť všetko, aj keď je to dobrý nápad. Napríklad povedala, že spoločnosť nevytvára reklamnú sieť. Veľkým cieľom spoločnosti na budúci rok zostáva mobilita.
Jeden člen publika povedal, že reklamy, ktoré vidí na Facebooku, sa zdajú sexistické, pretože sú zamerané na ženy, a Sandberg uviedol, že problém spočíva v tom, že inzerenti sa musia naučiť zacieliť na základe viacerých vecí, nielen pohlavia.
Na otázku o stiahnutiach Sandberg uviedol, že spoločnosť odstraňuje očividné prejavy nenávisti, ale uviedla, že existuje veľa vecí, ktoré nevyvolávajú násilie, ale sú stále nechutné alebo majú nevhodné alebo kruté komentáre. Tieto by nemali byť stiahnuté, povedala, ale nemali by byť anonymné.
Na otázku, či rast webových stránok ako Snapchat odráža problém dôvery v Facebook a ďalšie weby, Sandberg súhlasil, že dôvera je obrovský problém. Facebook dal ľuďom možnosť robiť veľa vecí, ale bolo to príliš komplikované a spoločnosť sa snaží urobiť ho transparentnejším. Nie je pravda, že čím viac vecí predávate verejne, tým lepšie pre reklamu robíme. „Dôverujeme veľmi vážne“ a najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je poskytnúť používateľom možnosť zdieľania ovládať. Povedala, že nebude robiť oznámenie, ale znelo to, akoby zistila, že dočasné zdieľanie je veľmi zaujímavé.
