V nedeľu Super Bowl ako obvykle predstavoval príval faux-idealistickej reklamy, ktorý sa nás snažil manipulovať tak, aby sme cítili určitý spôsob v súvislosti s pivom, výletnými dovolenkami a samozrejme automobilmi. A hádaj čo? Úplne to fungovalo.
Zatiaľ čo všetci hovoria o neuveriteľne skľučujúcej reklame na celoštátne poistenie (nie, nie u Mindy Kalingovej), miesto „Make It Happy“ Coca-Coly bolo z jedného jednoduchého dôvodu najzávažnejšie večer. Trivializoval kybernetické šikanovanie do tej miery, že by sme si všetci mali myslieť, že argumentujúci televízni páchatelia sú na tej istej lodi ako vytrhnuté oči, keď dostanú textovú správu s textom „Nikto nemá rád U.“ Čo si mysleli na Zemi?
Cokeova reklama má jednu vec správnu: internet je teraz v podstate žumpa, ktorú ovládajú idiotskí učenci v televízii, koleno trhania, reakcie kresla kresla na problémy bez akejkoľvek predstavy o kontexte a iba všeobecná hmla negativity a hnevu. Kybernetické šikanovanie je však epidémia, ktorá každoročne vyhlasuje životy stále viac mladých ľudí. Nechystám sa vyhodiť veľa štatistík, ale len sa vydám na weby, ako je Centrum pre kontrolu chorôb alebo Google na niektorý z nespočetných stránok venovaných tejto téme. Pomerne rýchlo zistíte, že samovražda mladistvých je v údajoch veľmi dominantnou témou.
Teraz sa znova pozerajte na reklamu spoločnosti Coke a opýtajte sa sami seba, ako môžete vysvetliť, prečo sa spoločnosť rozhodla vložiť veľmi špecifické snímky, ktoré odkazujú na globálnu krízu, a odpísať ju ako súčasť bežnej bežnej súčasti dnešnej internetovej kultúry. Myslím, že rovnako ako väčšina inzerentov, spoločnosť Coca-Cola zistila, že jej hlavnou demografickou skupinou sú hlúpe deti, ktoré budú čokoľvek počúvať, tak prečo by ste sa nemali snažiť riešiť problém šikanovania na internete pomocou značky hashtag. Keď premýšľate o tom, je to všetko nepríjemné.
To nekončí reklamou Super Bowl. Ak pôjdete na MakeItHappy.com, dozviete sa, ako môžete bojovať s negativitou online. Vyžaduje sa iba to, aby ste na hashtag #MakeItHappy odpovedali na niečo negatívne a vy dostanete krásny kúsok umenia ASCII ako ja. Vidíš? Epidémia vyriešená.
Možno nie. Bola to vlastne iba automatická odpoveď, ktorá mi hovorila, že môžem odpovedať na každý negatívny tweet pomocou #MakeItHappy a pozerať sa na výsledok uzdravenia. Takže som hľadal slovo, o ktorom viem, že je na Twitteri nenávistný a hojný, a odpovedal som magickým hashtagom.
Ako som predpokladal, svet sa náhle nezmenil k lepšiemu, ale keď som to písal, pil som Coke Zero, takže myslím, že som rovnako vinný. Trochu som zachránil v plechovke a čoskoro ho plánujem naliať na môjho najhoršieho nepriateľa, aby sme mohli byť najlepšími priateľmi.
