Meniaci sa tvar médií v roku 2017

Meniace sa spôsob, akým všetci spotrebúvame médiá, a ako sa samotné médiá musia vyvíjať v reakcii na tieto zmeny, boli hlavnými témami nedávnej konferencie o kódexe. Vedúci predstavitelia ako Dean Baquet z New York Times , Jeff Bewkes z Time Warner, Reed Hastings z Netflixu a Shari Redstone z Viacomu a CBS hovorili o zmene ich podnikania.

Ako zvyčajne, Mary Meeker z Kleiner Perkins (hore) pripravila pôdu pre mnoho mediálnych diskusií svojou výročnou správou o internetových trendoch.

Najzaujímavejšie som zistil, že bol úžasný rast Množstvo čas, ktorý ľudia trávia na internete, najmä na mobilných zariadeniach.

Pred piatimi rokmi priemerný človek strávil menej ako hodinu denne spotrebovaním digitálnych médií v mobilnom zariadení; dnes je to viac ako 3 hodiny denne.

Rovnako vzrástla aj mobilná reklama a kombinácia spotreby mobilných a stolových internetových médií teraz predstavuje viac času - a viac výdavkov na reklamu - ako televízia v USA. A Meeker povedal, že to isté už čoskoro bude platiť globálne. Zaoberala sa rastom blokovania reklám a tým, ako popredné reklamné platformy poskytujú viac spôsobov sledovania a merania reklám, s cieľom pomôcť inzerentom osloviť ľudí so správnou reklamou v správnom čase a na správnom mieste.

Pokiaľ ide o ďalšie témy, najviac ma prekvapilo jej zameranie na hry, na ktoré pripisovala Bing Gordon, teraz Kleiner Perkins, predtým však Electronic Arts. Zdôraznila rast interaktívnych hier a to, ako tieto v súčasnosti ovplyvňujú učenie a zapojenie, ako aj to, ako sa herné koncepty, techniky a nástroje stávajú základom pre všetky druhy internetových služieb ďaleko nad rámec štandardných hier.

Meeker sa tiež dotkol rastu cloud computingu a jeho dopadu na podnikové výpočty všeobecne; čínske a indické internetové trhy; a zdravotná starostlivosť. Vyplatí sa pozrieť sa na celú prezentáciu 355 snímok, aby ste zachytili celý rozsah zmien, ktoré vidí.

Dean Baquet, výkonný redaktor časopisu The New York Times , povedal, že si myslí, že „správy nie sú relevantné, ak nie sú často čítané“, a že hoci je dôležité, že Times dostane predplatiteľov, je tiež dôležité mať „priepustnú“ výplatu, ktorá je to, ako stránky získajú 130 miliónov čitateľov mesačne.

Baquet hovoril o tom, ako sa časy The Times musia vyvíjať. Spisovatelia majú rôzne hlasy a možno k príbehom pridávajú aj svoje obrázky a životopisy, aby čitatelia pochopili ich pozadie. Povedal, že každý, kto je zapojený do Times, chápe, že dokument sa zmenil, musí sa zmeniť viac a môže sa zmeniť pri zachovaní svojej základnej úlohy. Hovoril o Washington Post ako o súčasnom súperovi a uviedol, že chce poraziť príspevok vo väčšine príbehov, ale tiež že chce, aby uspeli. Baquet bránil nedávne najatie konzervatívca v novinách publicista, a povedal, že je presvedčený, že všetky redakcie by mali byť politicky rozmanitejšie.

„Myslím si, že najväčšou krízou v žurnalistike v Amerike je kríza v miestnych správach, “ uviedol Baquet. Poznamenal, že Times , Washington Post a Wall Street Journal sú v poriadku, ale menšie miestne noviny nie sú. Povedal, že musíme vymyslieť spôsob, ako zabezpečiť, aby boli pokryté miestne problémy, ako sú školské rady, ale nie je si istý, aký správny model môže byť. V otázke žurnalistiky, ktorá financuje žurnalistiku, poznamenal, že The Times pripravuje projekt v New Orleans Times-Picayune o životnom prostredí. V tomto úsilí bola správa Times-Picayune podporovaná filantropom.

Generálny riaditeľ spoločnosti Netflix Reed Hastings hovoril o úspechu, ktorý spoločnosť mala s televíznymi programami, ako sú House of Cards a Orange je New Black , ale povedal, že „sa len začína“ pri vytváraní vlastných filmov. Hastings povedal, že Netflix sa rozhodol najprv vytvoriť serializované médiá, pretože sa dá pozorovať pri opakovanom sledovaní iných seriálov, ale teraz chce vytvoriť širokú škálu filmov, od špičkových filmov až po nízkonákladové filmy.

V súčasnosti sú filmy zvyčajne k dispozícii distribútorom obsahu prostredníctvom okenných systémov: najprv objavujú sa v divadlách, potom na platbách za zobrazenie a až neskôr na platformách, ako je Netflix. Hastings povedal, že je „nevyhnutné“, aby sa tento systém pokazil.

Hastings poznamenal, že väčšina rastu spoločnosti Netflix je teraz medzinárodná, a uviedol, že firma v súčasnosti zadáva pôvodný obsah vo viacerých jazykoch a vo viacerých krajinách, najmä s odvolaním sa na Francúzsko, Nemecko, Turecko, Japonsko a Indiu.

Na otázku, či sa ďalšie technologické spoločnosti - Google, Facebook a Apple - dostanú do podnikania pri uvádzaní jedinečného obsahu na trh, uviedol, že trh nie je „blízko saturácie“. Hastings povedal, že koncept lineárnej televízie trval takmer 100 rokov, ale predpovedal, že v nasledujúcich 20 rokoch „bude všetko na požiadanie“.

Zaujímalo ma najmä to, ako odlíšil Netflix od Amazon Prime Video s tým, že by sa radšej porovnával s prémiovou službou, ako je HBO, na rozdiel od Amazonu, ktorý chce byť veľmi široký. Hastings si nemyslí, že by Netflix považoval obsah podporovaný reklamami za protichodný k ponukám podporovaným predplatným. Tvrdia, že spoločnosti ako Facebook a Google sú vhodnejšie pre modely podporujúce reklamy.

Hastings uznal, že „nesnaží sa uspokojiť všetky potreby“ svojich zákazníkov, a poznamenal, že zákazníci sledujú iné video tiež; spomenul športy ako kategóriu, ktorá sa „ťažko premieňa“, pretože to zvyčajne nemá veľa posmrtného života alebo prezeranie okrajov.

Mnoho diskusií sa zameralo na „neutralitu siete“ a Hastings uznal, že Netflix nehrá hlavnú úlohu v rozhovore, ktorý sa uskutočnil pred niekoľkými rokmi. „Myslíme si, že neutralita siete je nesmierne dôležitá“, uviedol pre spoločnosť, inovácie a podnikateľov. Dodal však, že sieť Netflix je teraz taká veľká, že neutralita siete už nie je jej „primárnym bojom“.

Jill Soloway, tvorkyňa televíznych relácií Amazon Prime Transparent a I Love Dick, povedala, že Transparency najprv postavila na mnoho ďalších kanálov a nebola si istá, čo môže očakávať. Amazon ponúkol, že jej dá späť pilotnú epizódu, ak ju nevybrali ako sériu, a tiež uviedla, že jej Amazon nedal toľko poznámok o reláciách, ako to urobili iné televízne siete. Amazon a ďalší sú teraz otvorenejší voči myšlienke chybného ženského vedenia, povedala.

Soloway hovorila o tom, ako diskutovala so zakladateľom Amazonu Jeffom Bezosom, ako príbehy ako Transparent môžu mať na kultúru väčší vplyv ako politika. Nová spoločnosť spoločnosti Soloway s názvom Topple sa zameriava na „zvrhnutie patriarchátu“, ako aj na produkciu väčšieho množstva obsahu pre ženy, ľudí farby a iné hlasy.

Obhajovať plán spoločnosti, ktorý má získať spoločnosť AT&T, generálny riaditeľ spoločnosti Time Warner Jeff Bewkes uviedol, že kombinácia obsahu spoločnosti Time Warner so schopnosťami spoločnosti AT&T a distribúcie v maloobchode umožní integrovanej organizácii rýchlejšie napredovať, keď sa presúvame do novej éry videa. Povedal, že akvizícia je v bežnom hodnotení ministerstva spravodlivosti; nemyslí si, že zmena v administratíve bude mať vplyv na budúcnosť.

Bewkes hovoril o veľkých zmenách v médiách za posledných päť rokov, zmienil sa o mobilnom videu, širokopásmovom videu, vylepšenom výbere videa doma a lepšej navigácii. Povedal: „Pokúsili sme sa robiť„ televíziu všade “pred 7 rokmi, „ ale nefungovalo to, pretože tam nejde o technológiu.

Spoločnosť Bewkes uviedla, že spoločnosť Time Warner mala obsah a distribúciu spolu po dobu 20 rokov (kvôli jej bývalému vlastníctvu spoločnosti Time Warner Cable), ale poznamenala, že ju odštartovali „pretože nejde o národnú krajinu“. Povedal, že pokrýva iba 12 percent krajiny, zatiaľ čo spoločnosť AT&T má prostredníctvom svojich firiem DirecTV a Mobile národnú stopu a národných konkurentov. „Musí to byť všade, “ zdôraznil Bewkes a zdôraznil, že s národnou mobilnou, vysielacou a video distribúciou bude mať spoločnosť priame informácie o spotrebiteľoch v celej krajine.

Zatiaľ čo spoločnosť Bewkes uviedla, že kombinovaná spoločnosť môže rýchlejšie ponúkať nové produkty, uviedol, že nebude ponúkať obsah, ktorý nie je k dispozícii aj na iných platformách. Jednou z výhod je, že ak máte distribúciu s priamymi maloobchodnými údajmi, viete, kto sa pozerá pri zavádzaní nových produktov.

„Myslíme si, že by malo byť viac inovácií a viac konkurencie, “ uviedol Bewkes s tým, že Time Warner vynašiel televíziu podporovanú predplatiteľmi s HBO a tiež stránky, ktoré sú podporované kombináciou predplatného a napríklad TNT, FX a CNN.

K otázke neutrality siete povedal: „ nikto Zdá sa, že sa zhoduje na tom, o čom hovoríte. “Bewkes povedal, že nemá zmysel, aby FCC ukladalo dátové obmedzenia na telekomunikačné spoločnosti, zatiaľ čo FTC urobila menej problémov v oblasti súkromia, pokiaľ ide o digitálne spoločnosti. žiadny dôvod, prečo by spoločnosti Google a Facebook nemali mať prísnejšie obmedzenia v používaní údajov. ““

Shari Redstone, podpredsedníčka CBS a Viacom, uznala, že vlani na jeseň podporila zlúčenie CBS a Viacom, ale odvtedy zmenila názor. „Obidve hviezdy, “ povedala a od zmeny vo vedení spoločnosti Viacom - teraz pod generálnym riaditeľom Bobom Bakishom - vidí v tejto spoločnosti oveľa viac „energie“. Ukázalo sa, že aktíva spoločnosti Viacom boli podhodnotené a že fúzia by poškodila silu spoločnosti Viacom.

Redstone povedal, že je teraz skvelý čas robiť dohody, pretože obsah je cennejšia ako kedykoľvek predtým. Aj keď uznala, že model platenej televízie je výzvou, stále je to veľká firma. „Musíme vytvoriť vynikajúci obsah na viacerých platformách, “ uviedla a je navrhnutá pre obe lineárne televízia a ako digitálny obsah v krátkej podobe.

Redstone tiež diskutoval o CBS, kde generálny riaditeľ Les Moonves práve podpísal ďalšiu zmluvu. Na otázku o hodnote športu s nižším hodnotením NFL považuje šport za veľmi dôležitý a za súčasť úspechu siete v budúcnosti. „Ľudia chcú exkluzívny obsah, “ uviedla. Domnieva sa, že ratingy NFL boli znížené, pretože v minulom roku pre spotrebiteľa došlo k „veľmi mätúcim“ problémom, ktoré majú príliš veľa sietí a sociálnych otázok, a uviedla, že má „úplnú dôveru v NFL“. V budúcnosti to nebude len o obsahu, ale o skúsenostiach s obsahom.

Redstone, ktorý je tiež spoluzakladateľom a vedúcim partnerom spoločnosti Advancit Capital, vysvetlil, že spoločnosť rizikového kapitálu investuje do podnikov v ranom štádiu, ako je spoločnosť digitálneho merania Moat (nedávno získaná spoločnosťou Oracle), dodávatelia videa ako Maker Studios (nedávno získala spoločnosť Disney)., a niekoľko firiem s rozšírenou realitou, zatiaľ čo spoločnosti Viacom a CBS sa pozerajú na investície v neskoršej fáze. Redstone uviedla, že najväčšou hodnotou, ktorú môže pridať väčším spoločnostiam, je porozumenie tomu, čo sa v tomto svete deje. Najväčšiu chybu povedala, keď VC prechádzal po Twitchovi.