Brilantné alebo nemé? tradičné spoločnosti sledujú kryptomeny Ben Dickson

Keďže sa kryptomeny snažia zotaviť sa z veľkého prepadu, očakávali by ste, že zavedené spoločnosti sa celkom vyhnú kryptomene a scenérii. Namiesto toho spoločnosti so známymi výrobkami a službami zvažujú vlastnú kryptomenu.

V máji Facebook uviedol, že bude tvoriť skupinu blockchainov a zaujíma sa o vytvorenie vlastnej kryptomeny „aby umožnil svojim viac ako 2 miliardám používateľov uľahčovať transakcie bez meny podporovanej vládou“.

Facebook je jednou z niekoľkých „centralizovaných“ spoločností, ktoré sa zaoberajú decentralizovanými technológiami. A rovnako ako všetko, čo súvisí s blockchainom a kryptomena, ich iniciatívy siahajú od brilantných po absurdné.

Vzostup a pokles ICO

Počiatočné ponuky mincí (ICO), ktorými spoločnosť vydáva svoj vlastný digitálny token na blockchainu, sú jednou z najhorúcejších a najkontroverznejších tém týkajúcich sa kryptomeny. Tieto tokeny môže kúpiť ktokoľvek od investorov až po nadšencov, napríklad v bitcoíne a éteri. Start-upy blockchainu používajú na financovanie svojich projektov ICO, tiež nazývané „tokenový predaj“.

Základnou myšlienkou je, že keď spoločnosť vyvinie a spustí svoju aplikáciu, používatelia budú potrebovať tokeny na prístup k svojim funkciám alebo nákupu služieb. Emitenti zvyčajne povzbudzujú ľudí, aby kupovali žetóny tým, že ich predávajú za zľavnené ceny počas ICO alebo sľubujú, že podobne ako bitcoíny a étery, ich hodnota sa v budúcnosti zvýši s rastúcou popularitou aplikácie a rastúcou základňou jej používateľov.

ICO získali v roku 2017 viac ako 5, 6 miliárd dolárov. Mnohé z projektov, ktoré spustili ICO, však boli opustené alebo sa ukázalo, že sú to úplne podvody, čo kupujúcim nechalo hromadu zbytočných mincí a vytvorilo všeobecný pocit nedôvery voči ICO a spoločnostiam za nimi.

Založené spoločnosti spustili svoje vlastné tokeny

To nebránilo zavedeným spoločnostiam v tom, aby sa zaoberali predajom tokenov a kryptomenami na rôzne účely. V závislosti od cieľa môžu tradičné podniky vydávať vlastné kryptomeny, aby decentralizovali svoje obchodné modely, zvýšili nové investície alebo zaviedli nové služby založené na blockchainoch.

Niektoré spoločnosti prechádzajú na plne decentralizovaný model. Jeden príklad: Telegram minulý rok vyhlásil, že uvedie do prevádzky Telegram Open Network (TON), verziu svojej aplikácie na odosielanie správ založenú na blockchainoch. TON bude podporovaný svojou vlastnou kryptoměnou Gram, ktorá umožní platby a rôzne aplikácie na platforme. Keďže TON je plne decentralizovaný, vlastníkmi tokenov Gram budú aj akcionári spoločnosti a budú mať podiel na raste platformy.

O tom, či sa telegram pohybuje správnym smerom, sa veľmi diskutuje. Spoločnosť zrušila svoj verejný predaj žetónov, pretože už od súkromných investorov získala 1, 7 miliardy dolárov, čo vyvoláva pochybnosti o tom, ako decentralizovaný bude jej konečný produkt.

Ale bez ohľadu na to, či Telegram bude slúžiť ako úspešný príklad, posun smerom k tokenizovaným modelom má svojich zástancov.

Platby v aplikácii

Spustenie vlastnej kryptomeny nevyžaduje, aby spoločnosť decentralizovala celý svoj obchodný model. Niektoré spoločnosti ich používajú na rozšírenie svojich aplikácií a ponúkanie nových služieb a funkcií svojim používateľom.

Príkladom je aplikácia Messenger Kik, ktorá v minulom roku získala na ICO 100 miliónov dolárov za svoj kryptokenový tokin. Na rozdiel od Telegramu nebude Kik prenášať celú svoju aplikáciu do blockchainu, ale používatelia aplikácie budú môcť používať Kin na platby v aplikácii. Spoločnosť sa domnieva, že spoločnosť Kin okrem toho, že bude platiť, vybuduje ekosystém, ktorý odmeňuje vývojárov finančne bez toho, aby sa musel spoliehať na reklamu.

„Crypto-tokeny môžu spoločnostiam umožniť vytvárať licenčné programy vo svojich aplikáciách, pomocou ktorých môžu spoločnosti odmeniť svojich zákazníkov tým, že im poskytnú žetóny na vykúpenie špeciálnych produktov alebo ponúk, “ hovorí Ji Sheng Tan, spoluzakladateľ Nadácie Trivechain Foundation. Tan vysvetľuje, že zatiaľ čo tokeny nie sú vhodné pre všetky typy podnikov, niektoré odvetvia ich môžu využiť na zlepšenie svojho obchodného modelu.

„Napríklad online služby s tokenizovanými modelmi môžu pomôcť spoločnostiam v maloobchode zapojiť zákazníkov novými spôsobmi, “ hovorí Tan. WeChat nazýva príkladom platformy sociálnych médií, ktorá vďaka platbám v aplikácii vytvorila celú ekonomiku.

Spoločnosť Kik nedávno uviedla na trh nezávislú aplikáciu Kinit, v ktorej môžu používatelia minúť svoje tokeny Kin na darčekových kartách z rôznych online obchodov. Aplikácia tiež dáva užívateľom možnosť zarobiť si Kin vyplnením prieskumu a prieskumov verejnej mienky, z ktorých niektoré sponzorujú Red Bull a Swarovski. Tento model umožňuje značkám zaujať a odmeniť používateľov bez toho, aby ich bombardovali nepríjemnými reklamami.

Per Cheddar, Facebook uviedol, že nezačne ICO a je pravdepodobnejšie, že začne svoju kryptomenu prostredníctvom airdrop: procesu, v ktorom spoločnosť dáva užívateľom tokeny zadarmo. Hoci spoločnosť ešte musí deklarovať všetky podrobnosti o svojich kryptografických plánoch, platby v aplikácii sú prípadom použitia, o ktorý sa už prejavil záujem, a môže to byť výhoda pre používateľov a spoločnosti, ktoré sa pri svojej každodennej práci spoliehajú na platformu.

Založené spoločnosti môžu uspieť v krypte

Keďže kryptomeny sú aktíva s obmedzenou ponukou, ich hodnota sa zvyšuje s rastúcim dopytom. Súčasťou výziev, s ktorými sa každý štarte blockchainu pri spustení novej aplikácie stretne, však priláka používateľov na svoju platformu. Bez dostatočného množstva používateľov na šírenie tokenu dôjde k rýchlemu strate jeho hodnoty na úkor majiteľov a emitentov.

Toto je problém, ktorému spoločnosti ako Facebook, Kik a Telegram nebudú čeliť. Už majú silné užívateľské základne, čo znamená, že po ich integrácii do aplikácií pravdepodobne nebude chýbať ich dopyt. Hoci sa jeho ekosystém stále vyvíja, Kin už získal prvé miesto na zozname najaktívnejších tokenov bežiacich na blockchainu Ethereum.

FaceCoin alebo čokoľvek, čo Facebook plánuje pomenovať podľa svojej kryptomeny, má tiež veľkú šancu na úspech. Spoločnosť už povoľuje platby prostredníctvom svojej aplikácie Messenger, ale iba vtedy, keď je pripojená k debetnej karte alebo k účtom PayPal, čo nie je možnosť pre veľkú časť 1, 3 miliárd používateľov služby Messenger. Vďaka nižšej vstupnej bariére umožňujú kryptomeny viacerým používateľom uskutočňovať peer-to-peer platby prostredníctvom programu Messenger, čo by mohlo urobiť token Facebooku najpopulárnejšou kryptoměnou hneď po spustení. A na rozdiel od centralizovaných mien v aplikáciách, kryptomeny umožňujú používateľom ich kúpiť alebo predať na decentralizovaných burzách a iných digitálnych trhoch, ktoré nesúvisia s ich natívnymi platformami.

Start-upy blockchainu majú tiež problém s dôverou. Početné neúspešné blockchainové projekty spôsobili, že investori sa zdráhali kúpiť mincu podporovanú iba honosnou webovou stránkou a dokumentom white paper, ktorý sľubuje vyriešiť problém bez spoľahlivého dôkazu, že by tak mohol urobiť. Na rozdiel od toho má zavedená spoločnosť už fungujúci obchodný model a tímy vývojárov a vedúcich pracovníkov so záznamami o plnení svojich sľubov o vytváraní a prevádzkovaní online aplikácií.

Blockchain nie je pre každú spoločnosť vhodný

To všetko neznamená, že by ste mali dôverovať každej tradičnej spoločnosti, ktorá zahŕňa kryptomenu. V skutočnosti sa mnoho spoločností pokúsilo použiť humbuk okolo blockchainu a kryptomeny na získanie finančných prostriedkov alebo zvýšenie svojich akcií.

V decembri minulého roka spoločnosť Long Island Iced Tea Corp., ktorá trpí poklesom predaja, zmenila svoj názov na Long Blockchain Corp a jej akcie vzrástli o vyše 289 percent. Spoločnosť vyhlásila, že sa snaží nadviazať partnerstvo s blockchainovými spoločnosťami, ale nemala čo povedať o podrobnostiach svojich plánov a o tom, čo blockchain súvisí s chladenými nápojmi. Neskôr sa ukázalo, že dva mesiace pred tým, ako spoločnosť zmizla v čele distribúcie kníh, Nasdaq hrozil jej zrušením, pretože jej trhová kapitalizácia bola príliš nízka. Zmena názvu umožnila spoločnosti zostať nad vodou ešte niekoľko mesiacov.

Ďalším príkladom je spoločnosť Kodak, ktorá zaznamenala skok v hodnote 60% po tom, ako v januári vyhlásila, že by spustila svoju vlastnú platformu blockchain a kryptomenu KodakCoins, aby spravovala vlastníctvo digitálnych médií a umožnila fotografom predávať svoju prácu a prijímať platby za blockchain. Kritici a investori sú však voči rozhodnutiu spoločnosti Kodak skeptickí; niektorí ho obvinili z použitia „blockchain“ ako bzučiaka na oživenie jeho klesajúcej výkonnosti.

Blockchain nie je riešením pre všetky centralizované spoločnosti a každý, kto plánuje investovať do akejkoľvek kryptomeny viazanej na tradičnú spoločnosť, by mal vykonávať vlastný výskum a hĺbkovú analýzu.

• Jack Dorsey hovorí bitcoin a blockchain Jack Dorsey hovorí bitcoin a blockchain
• Vo Venezuele je kryptomena utláčateľom a záchrannou šnúrou Vo Venezuele je kryptomena utláčateľom a záchrannou šnúrou
• Ste pripravení načítať svoju aplikáciu Starbucks bitcoinmi? Ste pripravení načítať svoju aplikáciu Starbucks bitcoinmi?

„Neustále sa diskutuje o tom, či je blockchain aplikovateľný na každý obchod a produkt, “ hovorí Alexander Tkachenko, zakladateľ a generálny riaditeľ VNX Venture Exchange. „Použitie blockchainu ako technológie má zmysel iba v konkrétnych situáciách týkajúcich sa ekosystémov a podnikov, kde sú veľké siete, a preto má obrovský sieťový efekt.“

Tkachenko verí, že veľké sociálne siete sú vhodnými príkladmi, pretože používatelia sa priamo podieľajú na vytváraní obsahu platformy a je ťažké riadiť centralizované siete veľkých sietí. Ale pre menšie spoločnosti a podniky, kde používatelia nie sú pevne integrovaní do tvorby produktov a služieb, to nedáva zmysel.

"Blockchain vznikol, aby umožnil ľuďom spolupracovať vytváraním ekonomických stimulov na dosiahnutie spoločného cieľa. To je to, čo robí blockchain a žetóny tak sľubnými, " hovorí Tkachenko.