Apple hodinky flirtuje s módou, musí sa zamerať na podstatu chandra steele

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Nie je nič také nemoderné, ako sa snaží príliš tvrdo. A ako sa oficiálne vydanie Apple Watch blíži, Apple je škaredá káčatka, ktorá sa snaží preliať medzi módne čierne labute.

Včera spoločnosť Apple poslala pozvánky na akciu „Jar vpred“, ktorá bude pravdepodobne obsahovať ďalšie podrobnosti o uvedení na trh Apple Watch. Prichádza to dobre, pretože štyri veľké týždne módy (New York, Londýn, Miláno, Paríž) sú v ich strede a jarné čísla sú prepadajúcimi sa dverami.

Najviac skľučujúca z hľadiska počtu stránok a obsahu je Vogue . Marcové vydanie obsahuje plných 12 strán propagujúcich Apple Watch v jeho mnohých permutáciách: elegantné strieborné striebro, športovo zelená zelená, elegantná smotana a zlato a exotický jašterica kobaltová. Hodinky sú postavené proti bielemu pozadiu, čo je veľmi výrazný kontrast k prepracovaným reklamám a redakčným stránkam okolo. Náklady na reklamu (nehovoriac o skutočných hodinkách) sú nepochybne ohromujúce. Digitálne vydanie toho istého čísla časopisu Vogue má krajšiu a dúfajme dostupnejšiu reklamu Apple Watch (verzia krémovej a zlatej sa točí ako jedna biela ruža na tvári).

… Alebo toto? #applewatch z #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

Video uverejnené používateľom POPPYOR. (@poppyorjewelry) dňa

Reklamy sa však javia ako pripomienka poslednej módnej sezóny. Počas minuloročnej jesennej módy v Paríži spoločnosť Apple pripravila špeciálne predstavenie hodiniek v ne plus ultra chladnom francúzskom butiku Colette, kde si ich dizajnér Karl Lagerfeld a editorka Vogue Anna Wintour vzali cez svoje trvalo pripevnené slnečné okuliare. Približne v rovnakom čase spoločnosť Apple presvedčila chutných producentov, ako je editorka francúzskeho časopisu Vogue Emmanuelle Alt a editorka talianskeho časopisu Vogue Franca Sozzani, aby opustili stany Lincoln Center v New York Fashion Week na cestu do Cupertina, kde sa objavili veľké ukážky Apple Watch.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Ale vyvoláva otázku: prečo sa tak usilovne snažiť? Určite sa dá nosiť na trhu, pretože trh sa darí dobre a medzi značkami Apple sa pravdepodobne bude predávať slušne medzi tými, ktorí stratili Fitbity alebo sú trápení neaplikovanou geekinessou Pebble. Je možné, že s tým, že sa hodinky Apple Watch odlíšia od inteligentných telefónov a iných inteligentných hodiniek s minimálnym cieľom, sa začala spoliehať na svoj vzhľad?

Aj v móde to nefunguje príliš dlho. Vždy existuje ďalšia krajšia a žiarivejšia vec. Opýtajte sa akéhokoľvek modelu, ktorého kariéra a zárobky prešli inverzným sklonom, keď jej vek klesá z 20 na 30 rokov. Obaly časopisov a reklamné stránky stranou musia hodinky Apple Watch osloviť technologický svet, aby sa skutočne rozbehli. IPod a iPhone sa stali ikonickými nielen pre svoje elegantné tváre v mori neohrabaných telefónov, ale aj pre funkcie, ktoré inde nenájdete. Látka nie je štýl je pravidlom úspechu.

Viac sa dozvieme 9. marca v San Franciscu. Nalaďte všetky podrobnosti a dovtedy si prečítajte časť PCMag Hands On With Apple Watch a slideshow hore.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII