Hudba Apple: nie presne revolučné Will Greenwald

Diváci na WWDC šli divo, keď Tim Cook povedal, že v pondelok bude hlavná myšlienka odhaliť „jednu ďalšiu vec“. To bola vec Apple Music, nová streamingová služba, ktorú spoločnosť Apple predstavila pomocou celebrít, živej hudby a rozprávania o úplne zmene spôsobu, akým počúvame hudbu.

Záľuba spoločnosti Apple za zveličovanie novosti jej výtvorov sa stala komiksom, pretože funkcie spoločnosti Apple Music sú všetko, čo iné služby už roky robili, s punčom, ktorý siaha takmer do storočia. Apple opäť tvrdí, že vynašiel koleso, ale tentoraz nemá bezchybný priemyselný dizajn, ktorý by ho podporoval.

Aplikácia Apple Music umožní používateľom počúvať všetko, čo chcú (takmer), vysielané cez internet. Noví umelci budú môcť zdieľať príspevky s sledovateľmi a automatizované návrhy a zoznamy skladieb, ktoré používateľom pomôžu, objavia novú hudbu. Znie to úžasne.

Je to tiež Spotify. Takmer každá pozoruhodná nová funkcia v Apple Music znie ako odrážka v zozname funkcií Spotify. A Spotify nie je jedinou službou, ktorá ponúka tento druh výberu alebo tieto typy návrhov.

Časť Pripojiť z Apple Music, ktorá umožňuje umelcom aktualizovať fanúšikov, je ešte viac holým znovuobjavením toho, čo už existuje. Pomenujte sociálnu sieť a dnešné top kapely už pravdepodobne interagujú s fanúšikmi. Kedysi vynikajúci MySpace bol prestavaný, aby slúžil iba na tento účel. A potom je tu Bandcamp, ktorý umožňuje hudobníkom a skupinám priamo propagovať a predávať svoju hudbu.

Najhanebnejšia obnova je však v Beats 1, globálnej rozhlasovej stanici spoločnosti Apple 24/7. Aspoň Apple pri oznamovaní použil slovo „rádio“, ale hlasno medializovaný zvukový tok neponúka nič nové. V skutočnosti je to jediný spôsob, ako môže spoločnosť Apple propagovať hudbu. Je to najhoršie homogenizovaný zážitok z počúvania.

Beats 1 bude mať troch DJov z troch veľkých miest, ktorí budú hrať hudbu vybranú podľa vlastného výberu, ktorú považujú za skvelú. Žiadne automatické zoznamy skladieb, žiadne prestoje, iba hudba vybraná ľuďmi. A to je v poriadku. Je to niečo, čo rozhlasové stanice na celom svete robia už desaťročia. A vďaka službám, ako je TuneIn, už môžeme počúvať takmer všetky z takmer akéhokoľvek zariadenia. Máme veľké množstvo výberov DJov, žánrov, miest, z ktorých všetky ponúkajú niečo jedinečného a najčastejšie prevádzkovaného ľudskými bytosťami.

Beats 1 je jedna stanica, jedna značková vízia skvelej hudby. Znie to menej ako spôsob počúvania niečoho nového a jedinečného a viac komerčného soundtracku spoločnosti Apple s tromi hlavami. Bez ohľadu na to, ako rôznorodá môže byť hudba v Beats 1, je to nakoniec homogenizovaný zážitok; jedna stanica pre milióny používateľov.

Spoločnosť Apple je inteligentná na to, aby si vytvorila svoju vlastnú rozhlasovú stanicu, ale jej zdvihnutie ako jednej z troch častí celej služby, pričom ďalšie dve časti už vykonávajú úlohy, ktoré Spotify a MySpace urobili roky, je smiešne. Beats 1 nie je hudobná revolúcia, je to len rozhlasová stanica. A zatiaľ čo 24/7 globálne rozhlasové zvuky pôsobia príťažlivo, jeden prúd vysielaný po celom svete je stále jeden prúd. Už môžem počúvať jazz v Oaklande alebo death metal v Osle s niekoľkými klepnutiami. Čo ponúka Beats 1 okrem jedného kurátorského zážitku?

Nakoniec sa Apple zúfalo snaží skryť skutočnosť, že hrá doháňanie. iTunes roky ovládala hudobnú distribučnú scénu, ale model streamingu predplatného sa do nej ťažko dostal. Spoločnosť Apple prepracováva svoju službu tak, aby ponúkla rovnaké výhody ako Spotify, maskovaná typickou marketingovou bombou a nadsázkou spoločnosti tak, aby vyzerala ako nová a revolučná.

Apple Music môže byť skvelou novou službou. Pravdepodobne to bude silný konkurent spoločnosti Spotify a môže ju dokonca zatieniť vzhľadom na nadšenú používateľskú základňu spoločnosti Apple. Stále to však vyzerá, akoby sa Apple snažil uznať niečo, čo sme už dlho našli.