Vysvetlenie blokovania reklám Apple ios 9 (a prečo je to zlý krok)

V skutočnosti to nebolo ohlásené na celosvetovej konferencii vývojárov spoločnosti Apple (WWDC), ale teraz je to všade: Spoločnosť Apple plánuje predstaviť funkciu blokovania reklám pre mobilný prehliadač Safari pre iOS 9.

Toto je jeden z tých ťahov, ktorý vyzerá ako a pravdepodobne je výhoda pre používateľov, ktorí sú chorí z pomalého načítavania webových stránok prelepených reklamami. Je tu však oveľa viac ako to. Nakoniec, konečným príjemcom tohto kroku je, samozrejme, spoločnosť Apple.

Filtrovanie obsahu na webovej stránke nie je nič nové, aspoň v prehliadačoch stolných počítačov. Skôr ako prehliadač prvýkrát podporoval rozšírenie, existoval softvér, ktorý mohol tieto reklamy zabiť. AdBlock a Adblock Plus (ABP) (ktoré nesúvisia, napriek menám) sú pravdepodobne najobľúbenejšie. Obe pokrývajú široký rozsah dostupných prehliadačov: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera a áno, Apple Safari. Iba pre prehliadač Chrome je AdBlock najobľúbenejším rozšírením všetkých čias a od júla 2014 má na svojom území 40 miliónov používateľov.

Čo tieto doplnky robia v prehliadači, je jednoduché: blokujú požiadavky HTTP a HTTPS na základe zdrojovej adresy. Vedú priebežný zoznam adries známych inzerentov a môžu zabezpečiť, aby sa bannery a chyby z týchto reklamných sietí nezobrazovali. Je to celkom jednoduché. Môžu tiež blokovať ďalšie veci, napríklad Flash, takže nebudete môcť automaticky prehrávať animované reklamy pomocou iného protokolu. (Stojí za zmienku, že Apple iOS nikdy nepodporoval Adobe Flash. Steve Jobs to nenávidel, čo veľa prispelo k videu na webe, ktoré sa vzdalo podpory Flash.)

Tak prečo to nevyužiť? Napríklad blokovanie reklám na našich stránkach má priamy dopad na spodný riadok - a ohrozuje našu stránku, našich zamestnancov a našu budúcnosť. To isté platí pre tisíce stránok vrátane veľkých mien, ako sú The New York Times a Fox News. Tieto veľké odbytiská majú obrovské publikum, stále však robia úskalia online, takže si predstavte výsledok pre veľa menších miest určených iba pre online.

Blokovanie reklám sa však do veľkej miery presunulo na plochu. Presunutím blokovania reklamy do mobilu sa vytvorí nový vrások.

Spoločnosť ABP nedávno predstavila beta verziu mobilného prehliadača pre Android a jednu mala v dielach pre iOS. Táto správa od spoločnosti Apple sa, samozrejme, obáva spoločnosti ABP.

Podľa spoločnosti NiemanLab vývojárske dokumenty spoločnosti Apple tvrdia, že „Blokovanie obsahu poskytuje vašim rozšíreniam rýchly a efektívny spôsob blokovania súborov cookie, obrázkov, zdrojov, automaticky otváraných okien a iného obsahu.“ Akékoľvek skutočné blokovanie reklám bude vyžadovať softvér, ktorý bude pracovať s prehliadačom Safari pomocou súboru JSON (ľahko rozpoznateľný objekt), ktorý je ľahko analyzovateľný. Spoločnosť ABP by ju mohla potenciálne využiť, ale šanca, že sú štíhle, spoločnosť Apple to uľahčí.

Tiež to nemusí stáť za to APB. Nikto nezarába peniaze na doplnkoch pre mobilné prehliadače, najmä Safari. Ale aspoň bolo slobodné ich rozvíjať. Teraz bude spoločnosť Apple účtovať vývojárom rozšírenia poplatok 99 dolárov ročne, aby získal prístup k zverejňovaniu doplnkov v online galérii, kde ich väčšina používateľov nájde. (Toto platí pre stolné a mobilné Safari.)

Vydavatelia sú týmto zranení. Vývojári (najmenej pár) sú tým pravdepodobne zranení. A čo je najdôležitejšie, toto je na škodu inzerentom - čo je pravdepodobne zmysel.

Inzerent číslo 1 na internete je Google. Reklamy sú miestom, kde spoločnosť Google zarába 90 percent svojich významných výnosov, hoci CNN Money v januári poznamenala, že inzercia online spoločnosti Google nie je presne rastúca. Facebook, Microsoft a iní konkurenti spoločnosti Apple majú tiež reklamné siete online, ktoré budú mať vplyv.

Kto nebude blokovaný blokovaním obsahu mobilného Safari? Apple iAds. Je to preto, že spoločnosť Apple nerobí reklamy pre prehliadač - robí ich v aplikáciách pre iOS . Tieto reklamy sa nikdy nedajú blokovať. Pri uzatvorenom systéme, ktorým je iOS, by nefungovala žiadna aplikácia, ktorá by sa pokúsila 1), pretože by sa nedala zacieliť na súbory JSON alebo prostredníctvom protokolov ako HTTP a 2) ak by fungovala, Apple by ju zakázal.

Nikto na svete naozaj nemiluje reklamný model. V najlepšom prípade je to frustrujúce a v najhoršom prípade rozhorčenie. Webové stránky s automatickým načítavaním videoreklám, viacerými reklamami pre tú istú spoločnosť, obrovskými reklamami nad záhybom stránky, ktoré tlačia obsah, ktorý chcete, dole - všetky sú nehorázne. Ale zatiaľ nikto neprišiel s ničím lepším. Určite to nie je model predplatného, ​​pre ktorý každý nenávidí a nájde riešenie. V skutočnosti je možné, že to môžu ublížiť rozšírenia Safari Extension Blocking, pretože môžu selektívne blokovať súbory cookie, ktoré používajú mnohé publikácie na sledovanie používania.

Týmto krokom sa používatelia nakoniec opýtajú, prečo ich obľúbená webová stránka zomrela skôr, ako nájde inú skupinu obsahu, ktorá sa dá vydrancovať. Presnejšie povedané, pomôže spoločnosti Apple získať úplné a dôkladné zadržanie reklám v systéme iOS.