5 spôsobov, ako využiť farbu a obrázky na efektívne zabezpečenie v tlačenej podobe

V našom digitálnom veku môžete veriť, že tlačené marketingové zabezpečenie - médiá, ako sú brožúry, brožúry a plagáty - sú minulosťou. V skutočnosti môže byť pravý opak. Prítomnosť fyzického objektu môže veľmi dobre zostať v mysli potenciálneho zákazníka oveľa viac ako akákoľvek cielená online reklama alebo e-mail. Použitie tlačeného kolaterálu pomáha vytvárať dôveryhodnosť firmy a budovať dôležité vzťahy so zákazníkmi. Obchodné tímy, ktoré majú papierovú kópiu, majú oveľa efektívnejší spôsob vysvetlenia produktu alebo služby svojej spoločnosti ako tímy, ktoré sa spoliehajú na čisto digitálne prostriedky.

Dokument vo formáte obyčajného textu vás samozrejme nedostane príliš ďaleko. Efektívne používanie farieb a obrázkov je dôležité pri vytváraní dobrého dojmu o spotrebiteľovi. Pravda o dobrom grafickom dizajne spočíva v tom, že je to vlastná disciplína, ktorú umelci roky zvládajú. Neexistuje žiadna náhrada za súbor zručností vyškoleného profesionála a zvyčajne je lepším rozhodnutím najať len profesionálov, ktorí vedia, ako čo najlepšie vytvoriť úžasné vzory. Existuje však niekoľko užitočných vecí, ktoré sa každý odborník môže dozvedieť o estetike v tlačenej podobe.

1 Zvážte psychológiu farieb

Použitie farieb v tlačenej podobe je viac ako len umelecká voľba. Pre grafikov, obchodníkov a ďalších odborníkov je farba dôležitou súčasťou posielania správneho odkazu spotrebiteľovi. Účinné používanie farieb je dôležitým krokom k vytvoreniu silného tlačeného papiera.

Angelo Sica je vlastníkom a kreatívnym riaditeľom spoločnosti Blackbear Media, agentúry pre dizajn a digitálny marketing so sídlom v Linwood, NJ. Spoločnosť Sica pracuje na všetkých typoch marketingových materiálov pre širokú škálu klientov a na prvý pohľad si uvedomuje dôležitosť výberu farieb pri komunikácii správy.

„Psychológiu farieb často využívame. Ľubovoľný počet online zdrojov vám na tieto farby dá dobrý prehľad, “povedala Sica.„ Zistili sme, že to funguje naozaj dobre. Najmä použitie červenej je silné ako výzva na akciu. Je to farba, ktorá užívateľovi ukladá naliehavosť. ““

Návrhári používajú psychológiu farieb na označenie rôznych významov, ktoré majú určité farby pre spotrebiteľov. „Rôzne značky chcú vykresliť iný imidž a osobnosť, “ uviedla Sica. „Farby skutočne pomáhajú spotrebiteľovi pripraviť pôdu, keď sa o značke dozvedajú. Na psychologickej úrovni vidí spotrebiteľ farby a predurčí ich spôsob interakcie so značkou. “

Napríklad modrá je často vnímaná ako farba, ktorá prináša konotáciu bezpečnosti, stability a dôvery. Orange prináša na myseľ zábavu, hravosť a nadšenie. Podľa tejto logiky môže finančná poradenská spoločnosť alebo zdravotnícka spoločnosť chcieť zvážiť používanie modrej farby, zatiaľ čo používanie oranžovej farby môže byť rozumnou voľbou pre značku orientovanú na mládež, ako je napríklad hračkárska spoločnosť alebo dodávateľ športového tovaru.



2 Použite snímky vhodné pre značku

Obrázky dokážu efektívne komunikovať zložité správy, ktoré by inak nebolo možné sprostredkovať jednoduchou reklamnou kópiou. Usmievavá tvár alebo scénická krajina môže u spotrebiteľa vyvolať emócie, ktoré chcete spojiť so svojou značkou. Pri rozhodovaní o obrázkoch si predstavte svoju organizáciu a správu, ktorú chcete poslať.

„Pri výbere obrázkov, ako sú farby, je pochopenie vašej vlastnej značky a toho, akú správu sa snažíte vykresliť, “ povedala Sica. „Ste vážna finančná inštitúcia, ktorá je starodávna? Ste mladšia maloobchodná línia oblečenia, ktorá je zábavná a aktívna? Predtým, ako sa rozhodnete pre obrázok, musíte porozumieť zamýšľaným správam. “

Na dokumenty by ste tiež nechceli používať obrázky nasnímané pomocou smartfónu. Našťastie sú k dispozícii zdroje pre každý rozpočet. Existuje mnoho webových stránok s fotografiou fotografií, ktoré obsahujú profesionálne zhotovené fotografie, z ktorých si podniky môžu vybrať. Niektoré z týchto webových stránok, napríklad fotografie iStock alebo Pexels, dokonca ponúkajú obrázky zadarmo.



3 Buďte opatrní pri obrázkoch

Fotografie na sklade môžu byť neoceniteľným nástrojom. Sica na tento účel odporúča, aby ste si našli čas na výber správnych obrázkov pre vaše správy. "Buďte opatrní pri fotografovaní fotografií, " povedala Sica. „Je to užitočné, ale dá sa tak konzervovať, že môže ľahko vyzerať lacno. Nevyberajte si iba prvý obrázok, ktorý vidíte a ktorý sa vám páči. Nájdite si čas a prezrite si všetky ponuky stránok. “

Pre jedinečné výbery fotografií na sklade spoločnosť Sica odporúča menej známe webové stránky, napríklad Unsplash, ktoré pozostávajú z fotografií odoslaných výlučne používateľmi. „Je to skutočne skvelý zdroj. Nebudete nájsť toľko fotiek ako niektoré iné stránky, ale nájdete jedinečné obrázky vysokej kvality, ktoré zobrazujú silnú správu. “



4 Vzdelajte sa v oblasti navrhovania pokynov

Jednou z konkrétnych výziev grafického dizajnu je to, že neexistujú žiadne konkrétne pravidlá, pokiaľ ide o rozhodovanie o farebnej schéme. Jednou konkrétnou prekážkou, ktorú spomínala Sica, bolo použitie farby. "Ide o to, že neexistujú žiadne stanovené zákony pre rozhodovanie o farbách." Všetko je také nejasné a interpretujúce, "uviedla Sica.„ Stále existuje množstvo usmernení, ktoré je možné konzultovať, aby sa zabezpečil profesionálny a esteticky príjemný vzhľad. Vyberte si základnú farbu a potom jednu alebo dve zvýrazňujúce farby, ktoré s ňou súvisia, pričom farby obmedzte na hrsť troch. ““

Existuje veľa skvelých techník a princípov dizajnu, ktoré sa profesionáli učia počas rokov svojho vzdelania a skúseností. Sica spomenula knihy Aarona Draplina ako osobitne dobrú skupinu práce, ktorá sa dozvedela viac o dizajne.



5 Najmite a dôverujte profesionálov

Prenájom profesionálneho dizajnéra je dobrá investícia do výroby najlepšieho možného výtlačku v tlačenej podobe. Profesionálni návrhári majú dlhoročné skúsenosti s učením sa navrhovacích techník a vedia, ako používať komplexný softvér na úpravu fotografií. Vyškolené oči odborníka môžu pre vás a vaše podnikanie vytvoriť skutočne neuveriteľné propagačné materiály. Než sme sa rozišli, Sica mala nejaké rady pre spoločnosti, ktoré sa rozhodli ísť touto cestou.

„Podnikanie si často zamestná profesionála, ktorý im niečo navrhne a nenájdu dizajnéra, pretože sú produkčným umelcom, “ povedala Sica. „Klient si často myslí, že vie, čo je najlepšie a zvyčajne nie. “

Pre profesionálov môže byť ťažké dôverovať inej osobe s ich značkou, organizácie by však mali byť ochotné nechať iného profesionála, aby im pomohol s touto úlohou dizajnu. „Dizajnéri trávia na svojom remesle veľa času. Títo klienti by mali chcieť, čo chcú, ale medzi nimi by mala byť rovnováha. To vedie iba k dôvere projektanta. Ochota robiť kompromisy je dlhá cesta. “