3 dôvody, prečo je čas na jablko auto

Špekulácie o tom, či spoločnosť Apple postaví vozidlo, boli obľúbenou témou konverzácie v technologickom a automobilovom svete po celý rok. To je tiež ovládal správy na niektorých autosalónoch, bez Apple byť prítomný.

Hovorí sa o nich zvesť komentárov spoločnosti Apple execs, spoločnosti najímajúcej stovky automobilových inžinierov a stretnutia s predstaviteľmi spoločnosti BMW na prehliadku továrne na výrobu elektrických automobilov i3. V máji sa zistilo, že spoločnosť Apple uskutočnila prieskumy týkajúce sa používania stanice GoMentum, 5 000 akrov bývalá zbraňová stanica námorníctva východne od San Francisca, ktorá je teraz bezpečným testovacím zariadením pre autonómne a pripojené vozidlá.

Minulý týždeň sa medzitým zistilo, že senior právna poradkyňa spoločnosti Apple Mike Maletic sa stretla s kalifornským DMV, aby preskúmala „autonómne predpisy o vozidlách“. Potom v pondelok The Wall Street Journal informoval, že úsilie spoločnosti Apple v oblasti automobilov bolo teraz „odhodlaným projektom“ s prihliadnutím na dátum lode 2019.

Apple vyberie perfektný čas

Celkovo to všetko jasne ukazuje, že Apple vstupuje do automobilového priemyslu v určitej kapacite nad rámec CarPlay a infotainmentu. Spoločnosť Apple sa už predtým presťahovala na iné trhy, od prenosných hudobných prehrávačov po smartfóny, iba aby ich nanovo definovala a dominovala. Vstup do automobilového priemyslu je zložitý a nákladný (hoci si to môže dovoliť niekto, spoločnosť Apple to môže), ale tu sú tri dôvody, prečo si spoločnosť vybrala ideálny čas na to.

Technológia mení automobilový priemysel

Takmer od začiatku výrobcovia automobilov predávali vozidlá hlavne na základe výkonu, úžitkových vlastností, pohodlia av niektorých prípadoch aj príťažlivosti pre sex. Ale to sa mení. Keďže vozidlá v danom segmente do značnej miery dosiahli rovnakú úroveň vlastností, ako je výkon, spotreba paliva a bezpečnosť, stala sa technológia pre spotrebiteľov rozhodujúcim faktorom. Ako ukazujú prieskumy JD Power, ľudia si skutočne vyberajú vozidlo na základe toho, či pracuje s ich smartfónom, alebo prinajmenšom na základe ich spokojnosti s technickými funkciami. Vďaka odborným znalostiam spoločnosti Apple v oblasti technológií a dizajnu by mohol byť iCar presvedčivou voľbou pre svoje légie fanúšikov a mnohých spotrebiteľov.

Spoločná mobilita je vlna budúcnosti

Neverím, že Apple - alebo Google v tejto veci - má záujem o predaj automobilov. Prečo by spoločnosť Apple vstúpila do firmy s tenkými ziskovými maržami, masívnou reguláciou a požiadavkami na dlhodobú údržbu produktov, keď robí z predaja prenosných zariadení, ktoré sa stanú zastaranými, približne rok, čo núti spotrebiteľov upgradovať? Ak sa nepozeráte iba na to, kde výrobcovia automobilov, ako sú Mercedes-Benz a Ford, robia budúce stávky, ale aj nájom Ubera na zostavenie vozidiel s vlastným pohonom, je ľahké si predstaviť, že spoločnosť Apple vyrába autonómne elektrické automobily, ktoré môžu slúžiť ako zdieľaná mobilita v mestských oblastiach. A mohlo by to mať v zajatí publikum pre zábavu a reklamy prostredníctvom prenosných zariadení.

1. Automobilový priemysel je zrelý na prerušenie

Minulý rok som sa zúčastnil udalosti v automobilovom laboratóriu Silicon Valley, kde sa predpokladalo, že automobil sa v najbližších 10 rokoch zmení viac ako v posledných 50 rokoch. Myslím, že sa zmení ešte rýchlejšie. Pozrite sa, ako rýchlo spoločnosť Tesla narušila lukratívny obchod so luxusnými sedanmi, a pomocou EV, ktoré etablovali výrobcovia automobilov sa snažili predať. Pred piatimi rokmi bolo v automobilovom priemysle veľa ľudí, ktorí pochybovali o tom, že spoločnosť Tesla môže úspešne uviesť na trh auto, oveľa menej ho predať priamo spotrebiteľom a obísť zavedenú sieť predajcov automobilov a lobby. Spoločnosť však dokázala, že sú nesprávne, a preskočila automobilový priemysel v takých oblastiach, ako sú rýchle nabíjanie EV a bezdrôtové aktualizácie softvéru.

Keby sa Apple chystal vstúpiť do automobilového priemyslu pred piatimi rokmi spolu s Teslou, patril som pravdepodobne medzi tých, ktorí pochybovali. Ale so spôsobom, akým sa automobilové prostredie drasticky zmenilo len za pol desaťročia, pre automobil Apple nikdy nebol lepší čas.