Prečo by spoločnosti v oblasti sociálnych médií mali prijať blockchain | Ben Dickson

Blockchain umožňuje bezpečne ukladať a prenášať digitálne informácie bez potreby centralizovaných serverov. Jeho prvá aplikácia bola v kryptomenách, ako napríklad Bitcoin a Ethereum, čo umožnilo výmenu peňazí bez potreby maklérov a vrátnikov, ako sú PayPal a banky. Blockchain sa ale neobmedzuje iba na peňažné transakcie a mnoho spoločností ho využíva na vytváranie všetkých druhov decentralizovaných aplikácií v rôznych oblastiach.

Generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg vo svojom novoročnom uznesení uviedol „kryptomenu“ a „decentralizáciu“. Pre mňa sa zdalo ako trik, aby som využil súčasné humbuk (a príležitosti na zarobenie peňazí) okolo blockchainu. Podobne dobre zdokumentovaný plán prechodu na správu správ Telegramu na blockchain vyzerá skôr ako schéma na zbohatnutie jej zakladateľov, ako už sú.

V uplynulom roku sa mnohým začínajúcim firmám v oblasti blockchainu podarilo zbohatnúť spustením ponuky Initial Coin Offerings (ICO), v ktorej spoločnosti predávajú svoje vlastné kryptomaterie, aby získali prostriedky na svoje projekty. Mnohé z týchto spoločností však nedokázali poskytnúť nič hodnotné. Podľa správy spoločnosti Deloitte z 27 000 projektov spustených na platforme Github s otvoreným zdrojovým kódom len v roku 2016 prežilo iba 8 percent.

Z úplného hľadiska je blockchain veľmi zaujímavou technológiou a určite dokáže vyriešiť mnohé problémy, s ktorými sa stretávajú platformy sociálnych médií. Sú to však problémy, ktoré spoločnosti v oblasti sociálnych médií chcú vyriešiť?

Transformácia sociálnych médií pomocou blockchainu

Ak chcete pochopiť, ako blockchain dokáže transformovať sociálne médiá, zvážte, ako funguje centralizovaná služba, ako je Facebook. Facebook je v rámci svojej súčasnej architektúry jediným vlastníkom všetkých údajov svojich používateľov vrátane profilových údajov, spojení, príspevkov, interakcií, preferencií, protokolov chatu, informácií o zariadení a geolokácií.

Samotné množstvo informácií, ktoré má Facebook o svojich používateľoch, mu umožňuje prevádzkovať veľmi ziskovú reklamnú službu - jej hlavný zdroj príjmu. Facebook má tiež výhradnú kontrolu nad softvérom, ktorý beží na jeho platforme.

Na druhej strane používatelia Facebooku nemajú prakticky žiadne vlastníctvo svojich údajov ani nekontrolujú obsah, ktorý konzumujú. Zo svojich údajov nedostanú žiadne peniaze. Ak Facebook zatvorí svoj účet, nemôže načítať svoje údaje. Ak sa rozhodnú zaregistrovať v inej službe, nemôžu prenášať svoje údaje na Facebooku, pokiaľ to Facebook nepovoľuje. Situácia je viac-menej rovnaká ako v prípade iných centralizovaných platforiem.

Táto nerovnováha moci by sa mohla stať nebezpečnou tým, že spoločnostiam v sociálnych médiách umožní ovplyvňovať používateľov manipuláciou s obsahom svojich kanálov bez získania ich súhlasu alebo ich dokonca dať na vedomie.

Namiesto centralizovaných serverov ukladajú sociálne médiá založené na technológii blockchain údaje používateľov v sieťach decentralizovaného úložiska a šifrujú ich, aby k nim mali prístup iba používatelia. Niekoľko startupov typu blockchain, ako sú ONG a Nexus, nasadilo decentralizované sociálne mediálne siete, vďaka ktorým majú užívatelia úplnú kontrolu nad svojimi digitálnymi profilmi, čo im dáva právomoc rozhodovať o tom, kedy as kým ich zdieľať.

V tomto modeli inzerenti platia používateľom (a nie spoločnosti, ktorá vlastní platformu) kryptomenu, aby získali prístup k svojim údajom a zobrazili im relevantné reklamy. Vlastníctvo údajov používateľmi by im tiež umožnilo prenášať svoje informácie a digitálne profily do iných aplikácií a sietí bez toho, aby o to niekto požiadal. To dáva používateľom väčší výber a zabraňuje spoločnostiam pôsobiacim v oblasti sociálnych médií zamykať používateľov na ich platformy.

Ďalšie plus pre používateľov: Aplikácie Blockchain fungujú na základe inteligentných zmlúv, ktoré sú transparentné, čo znamená, že môžete preskúmať ich funkčnosť. Spoločnosti pôsobiace v oblasti sociálnych médií by nedokázali tajne zmeniť fungovanie aplikácie bez získania súhlasu od spoločenstiev, ktoré ich podporujú.

Spoločnosti v oblasti sociálnych médií by však mohli mať prospech aj z prechodu na blockchain. Jednak by mohli znížiť obrovské náklady na údržbu platforiem. Niektoré aplikácie blockchain fungujú na zdieľaných ekonomikách, kde používatelia môžu zdieľať svoje úložisko a počítať zdroje so sieťou výmenou za odmeny za kryptomenu. To by mohlo byť prínosom pre spoločnosti ako Snapchat, ktoré každý rok platia stovky miliónov dolárov za náklady na cloudový server.

Spoločnosti by sa tiež mohli zbaviť zodpovednosti, ktorá súvisí s narábaním s údajmi o užívateľovi, najmä vzhľadom na hroziace nariadenia, ako je napríklad európska ochrana všeobecných údajov o ochrane údajov (GDPR), a neustále žiadosti vlád o zatvorenie účtov disidentov alebo o odovzdanie údajov o používateľovi na dohľad a špionážne účely.

Giganti sociálnych sietí a blockchain

Napriek jasným výhodám decentralizácie sietí sociálnych médií si nemyslím, že by Facebook bol ochotný vzdať sa nesmierne výnosného impéria, ktoré vybudoval na údajoch používateľov, aby sa používateľom dal moc späť. Ale len myšlienka schválenia kryptomeny a blockchainu môže urobiť Facebook ešte bohatším, ako už je. Veľké značky a zavedené spoločnosti priniesli obrovské výhody jednoducho použitím terminológie blockchain.

Jeden príklad: V decembri 2017 sa spoločnosti s ľadovým čajom podarilo strojnásobiť cenu svojich akcií potom, čo zmenila svoj názov z „Long Island Iced Tea Corporation“ na „Long Blockchain Corporation“. A spoločnosť Kodak, ktorá sa od nástupu digitálnej fotografie bojuje, zdvojnásobila svoju cenu akcií po oznámení plánu na spustenie vlastnej kryptomeny nazývanej „KodakCoin“.

Aby sme boli spravodliví, Zuckerberg naznačoval iba kryptomeny, a nie plnohodnotnú platformu blockchain pre Facebook. „FacebookCoin“, ktorý sa používa iba na platenie za služby na Facebooku, by však predstavoval minimálne zlepšenie - nehovorila sa o radikálnej „decentralizácii“ vízie Zuckerbergu.

Telegram, ďalšia spoločnosť pôsobiaca v oblasti sociálnych médií, ktorá ponúkla svoju nadchádzajúcu modernizáciu blockchainu, sa spolieha na značne odlišný obchodný model. Spoločnosť nezobrazuje reklamy ani nepredáva údaje používateľov iným spoločnostiam, takže má nižšiu prekážku vstupu, pokiaľ ide o blockchain. Koncom januára spoločnosť usporiada ICO pre svoju decentralizovanú platformu, ktorú nazýva Telegram Open Network (TON), a uvedie svoj produkt na trh vo viacerých fázach.

Telegramový plán a dokument white paper obsahujú všetko, čo by ste od aplikácie blockchain očakávali. Som však zmätený, prečo je jeho cieľom získať 1, 2 miliardy dolárov na vývoj služby, ktorá nebude platiť za cloudové servery. Okrem toho bude distribuovať polovicu svojich tokenov v dotovanom predpredaji veľkým investorom. Týmto investorom - nepochybne vrátane vlastných super bohatých zakladateľov - bude mať príliš veľký vplyv na aplikáciu a príjmy plynúce zo zvýšenia hodnoty jej tokenu. Takže zatiaľ čo TON bude technicky decentralizovanou sieťou sociálnych médií, pravdepodobne bude dominovať málo výkonných.

Pri skúmaní krajiny, keď sa startup učí decentralizovať niektoré aspekty internetu pomocou blockchainu a kryptomeny, beriem to so zrnkom soli. Keď zavedená spoločnosť uplatní rovnaký nárok, vezmem to s celým vedrom.