Sledovanie nárazu zatiaľ nenahradilo tradičné sledovanie televízie, ale my sa pohybujeme týmto smerom a televízne siete nie sú podľa môjho názoru na tento posun v dobrej pozícii. Keď sa príjem spolieha na reklamné doláre, bude to sieťou vyžadovať, aby obsah uvoľňoval po dlhú dobu.
V nedávnej štúdii spoločnosti Creative Strategies sa zistilo, že 47% spotrebiteľov platilo viac za internetovú službu založenú na zábave ako akýkoľvek iný druh webovej služby. Spotrebitelia sa radi bavia a zaplatia za to.
Ďalšia nedávna štúdia zistila, že 83 percent spotrebiteľov sledovalo celú sériu alebo ročné obdobia a 40 percent uviedlo, že tak robia mesačne. Asi 75 percent dáva prednosť predstaveniam, ktoré sa vydávajú naraz, oproti jednému týždenne.
Netflix, HBO a Amazon Video tieto subvencie nedotujú reklamami, ale spotrebiteľskými dolármi; platíme za tieto príbehy ako službu. Výzvou, ako ju vidíme v kreatívnych stratégiách, je potreba udržať príbehy. Ak platím, vždy chcem, aby sa niečo stalo. To, čo sa mi najviac nepáči pri sledovaní série, je koniec. Streamovacie služby, ktoré chcú súťažiť, musia byť veľmi agresívne v tom, koľko originálneho obsahu pravidelne vydávajú. Udržiavanie čerstvých vecí bude drahé.
Spotrebiteľské trhy vo všeobecnosti nie sú „víťazmi všetkých“, ale to môže byť jedna z oblastí, kde by to mohlo byť. Rozprávanie nie je komodita a kvalitná výroba obsahu nie je lacná. Dokonca ani v období neutralizácie internetu to nemôže urobiť každý dobre. Tento posun sa ešte len začína diať, ale verím, že sa blížime k bodu zvratu, ktorý by mohol spoločnosti ako Netflix dať do budúcnosti zábavy dominantné postavenie.
