Móda na prekvapenie: nemôžete s nami sedieť

Spoločnosť Amazon Fashion minulý týždeň prišla o svojho prezidenta Cathy Beaudoinovej, ktorý sa snažil urobiť z tohto webu štýlový módny cieľ.

Počas jej piatich rokov na čele s Amazon Fashion sa Beaudoin vydala na cestu, aby sa stala najlepším maloobchodným predajcom odevov v USA. Táto stránka však mala vo svete vysokej módy malý vplyv. Amazon pravdepodobne zabil maloobchod, ale jeho reputácia ako úložiska základných súborov sa ťažko triasla. Neatraktívny vzhľad stránok nepomôže.

Beaudoin sa pokúsil o filmovú scénu človeka. Amazon sponzoroval pánsky New York Fashion Week s CFDA, začal sériu Style Code a produkoval The Fashion Show . Žiadny z nich nemal úspechy - ani dráhy. Pánsky módny týždeň je zlým tieňom jeho očarujúcej staršej sestry, New York Fashion Week, Style Code je viac QVC ako Fashion Police a Fashion Show je projekt Runway wannabe so všetkými niťami.

Znáša zúfalstvo, top módne značky zostali ďaleko. Amazon Fashion prilákala stredne veľké značky ako Michael Kors, ale skutočné luxusné značky ako LVMH - domov Louis Vuitton, Dior a Fendi - nerozlučovali slová. „Sme presvedčení, že podnikanie spoločnosti Amazon sa nezhoduje s úplnou zastávkou spoločnosti LVMH a nezhoduje sa s našimi značkami, “ uviedol minulý rok vo výzve pre investorov Jean-Jacques Guiony, finančný riaditeľ spoločnosti LVMH.

Nie je to len faktor chladenia. Štruktúra predaja tretej strany spoločnosti Amazon znamená množstvo knock-offov, takže veľa špičkových značiek tam odmieta podnikať.

Bez týchto značiek, ktoré jej dodávajú kečé, sa Amazon snaží získať nad zákazníkmi vlastným pútavým štýlom. Avšak Amazon Echo Look bude pravdepodobne oslovovať iba dievčatá 90. rokov, ktoré si želajú, aby mali skrinku od Clueless .

S Beaudoinovým odchodom by mal Amazon prijať skutočnosť, že nemá predný riadok. Nikdy nebude mať výklenok pre Barneysa alebo prepychový vzhľad Neimana Marcusa. Namiesto toho by sa Amazon mal zamerať na Macyho, na symbol amerického obchodného domu. Spoločnosť Macy's predáva širokú škálu značiek prezentovaných na stojanoch na stojany, ktoré sú plné rôznych veľkostí. Nič v Macy's nie je zastrašujúce alebo sa zdá byť mimo dosahu. To je (nie vysoko módny) model, ktorý by mal Amazon napodobňovať.