Video: Vybil jsem elektromobil? | Mercedes EQC (Septembra 2024)
Jedným z prvých predpokladaných obchodných použití pripojených automobilov bolo dodanie reklám na palubnú dosku, ktoré by mohlo napríklad ukázať vodičom latte kupón, keď sa blížili k Starbucks.
Spoločnosť GM nedávno podala patent na „komunikačný systém a spôsob poskytovania sponzorovaných dátových služieb“ prostredníctvom služby OnStar. To by vám umožnilo pripojenie v aute, povedzme, spoločnosti McDonald's. Aj keď sme zvyknutí na to, že sme im ponúkali reklamy výmenou za bezplatné služby - možno ste museli prejsť cez jednu, aby ste sa dostali do tohto stĺpca -, našťastie sa nápad na rozbaľovacie okno v palubnej doske nikdy našťastie nezachytil.
Sme však zvyknutí byť zaslepení billboardmi počas jazdy po určitých cestách. Ale nová technológia, ktorá sa testuje v Londýne, sa zameriava na vodičov spôsobom, ktorý je úplne strašidelný.
Osobné reklamy dodávané prostredníctvom billboardov
Technológia digitálneho rozpoznávania vozidiel mimo domu (OOH) využíva kamery nainštalované na billboardoch na skenovanie automobilov zastavených na semaforoch. Môže identifikovať značku, model a farbu jednotlivého vozidla. Podľa britskej reklamnej agentúry Ocean, ktorá vyvinula technológiu, potom „obsluhuje obsah vodiča a cestujúcich… na základe demografických údajov a údajov relevantných pre dané vozidlo“.
Agentúra dodáva, že „všetky podrobnosti o vozidle sú anonymizované“ a systém „neuchováva ani neeviduje žiadne osobné údaje“. Namiesto toho vytvára profil veku, pohlavia a záujmov vodiča a pomocou týchto informácií zobrazí reklamu, ktorá je vhodná pre identifikované vozidlo.
Ak napríklad zistí športové vozidlo, agentúra uviedla, že s najväčšou pravdepodobnosťou patrí mužu vo veku 25 až 34 rokov, ktorý sa zaujíma o luxusné oblečenie, cestovanie a šport. V tomto prípade systém spustí reklamu na luxusné oblečenie, reklamu na novší model toho istého vozidla alebo dokonca na vozidlo konkurenta.
Táto technológia sa používa na reklamu najnovšej verzie Renault Mégane od spoločnosti Renault na digitálnom billboarde s tromi obrazovkami, ktorý sa nachádza na významnom kruhovom objazde v Londýne. Ocean poznamenáva, že je to „ tretie najväčšie digitálne miesto v Spojenom kráľovstve, ktoré prináša 4 920 34040 dopadov na dospelých“ a „je klenotom v korunách Digital OOH v západnom Londýne - sprevádzajú ho bohatí Kensington a Notting Hill“.
Agentúra tiež plánuje nasadiť billboardy v Birminghame, Manchestri a Newcastle a jej webová stránka ukazuje, že môžu zobrazovať reklamy na satelitnú televíziu, banky a dokonca aj plavky pre ženy (o ktorých som si istý, že ich to nebude rušiť) drivers).
Colette Casey, manažér komunikácie značky pre Renault UK, povedal: „táto technológia skutočne posúva hranice, čo nám umožňuje predvádzať úplne nový Mégane pútavým a jedinečným spôsobom v porovnaní so zvyškom našich rozsiahlych kampaní v prírode. Technológia rozpoznávania je taká, že nám umožňuje hovoriť priamo s vodičmi, čo sme predtým nemohli urobiť mimo cesty mimo domova. “
Ocean tiež vidí reklamy založené na fotoaparátoch ako prípravu „na svet, v ktorom budú motoristi obyčajnými cestujúcimi a autá budú jazdiť sami.“ Do tej doby však budú ľudia v automobiloch pravdepodobne hľadieť na svoje telefóny. Alebo možno dokonca aj pri reklamách na informačných paneloch.
