Zabudnite na politiku: prečo by vás „falošné správy“ mali rozzúriť tim bajarin

Teraz som si istý, že všetci viete, že účty prepojené s Ruskom zakúpili reklamy na stránkach Google, Facebook a Twitter pred voľbami v roku 2016. Rusko v podstate vyhlásilo kybernetického vojna v Amerike a tieto tri spoločnosti v čase, keď sa to dialo, zaspali na prechode. A čo je ešte horšie, vyzerá to, že niektorí predajcovia reklám na Facebooku dokonca týchto trollov viedli, ako čo najlepšie dosiahnuť zamýšľané ciele.

Každý deň sa prebúdzame o správach o dĺžkach, v ktorých Rusko prešlo klín medzi tými, ktorí majú politickú ľavicu a pravicu v USA. Zistili, že väčšina Američanov túži prijať príbeh, ktorý dáva vierohodnosť ich spôsobu myslenia.

Moje pozadie v rozprave ma núti spochybňovať každý príbeh, ktorý som čítal, ale zistil som, že nie veľa na sociálnych médiách nie je také prísnych. Namiesto toho s väčšou pravdepodobnosťou berú to, čo považujú za „evanjelium“, najmä ak podčiarkujú ich názory a presvedčenia. To je niečo, čo Rusko vie až príliš dobre; chce nás čo najviac rozdeliť a narušiť vládu, ktorú by chceli zvrátiť vo svojich najdivokejších snoch.

Čo ma skutočne znepokojuje je, že si nemyslím, že väčšina ľudí v USA chápe závažnosť situácie. Naši zakladajúci otcovia bojovali za naše právo určiť vlastných vodcov a hlasovať za naše svedomie. Vonkajšia sila, ako je Rusko, ktorá tento proces unesie, by mala ľudí pobúriť. Mnoho z nich však prijíma tieto „falošné“ príbehy.

Propaganda samozrejme nie je novým nástrojom. Videli ste to od Britov počas americkej revolúcie, nacistov počas druhej svetovej vojny a každej bitky medzi a po. Ale tieto tlaky - uskutočňované pomocou brožúr, spravodajcov, novín a rádia - nemali dosah sociálnych médií. Siete, ako sú Facebook, Twitter a Google, sú vysoko personalizované a v mnohých prípadoch nevyžadujú pri nákupe reklám zásah ľudí.

Či sa im tieto spoločnosti páčia alebo nie, teraz majú hlavnú zodpovednosť za zverejňovanie toho, ktoré „falošné reklamy“ boli kúpené a ktoré zahraničné subjekty. Akákoľvek sociálna sieť, ktorá pomohla šíriť falošné príbehy, sa musí tomuto problému vo veľkej miere prispôsobiť a musí sa ubezpečiť, že sa tak nestane znova, bez ohľadu na vplyv na príjem z reklamy.

Adam Schiff, hodnotiaci člen House Intelligence Committee, donútil Facebook zverejniť kópie reklám, ktoré poskytol Kongresu, čo údajne podporuje Facebook COO Sheryl Sandberg. Neohlásila konkrétny časový rozvrh, kedy sa to môže stať, ale je potrebné to urobiť ešte pred strednodobými voľbami v roku 2018, aby sa história nezopakovala.