Ford škádlí budúcnosť prepravy pomocou super miska doug newcomb

Ak patríte medzi 100 miliónov ľudí, ktorí plánujú pozerať Super Bowl túto nedeľu, zobrazia sa vám tiež reklamy, ktoré idú za asi 10 miliónov dolárov za minútu a ktoré sú určené na presvedčenie divákov, aby kúpili všetko od nealkoholických nápojov po počítačové čipy.

Veľká časť týchto miest obyčajne pripojí najnovšie autá a nákladné vozidlá. Napríklad Ford má takmer dvojminútové miesto, ktoré sa bude vysielať pred začiatkom veľkej hry. Miesto pre výrobcov automobilov však nebude nasledovať tradičnú cestu zamerania sa na nový model. Namiesto toho ide o to, ako vám riešenia mobility spoločnosti môžu uľahčiť váš život.

Komerčné rysy scén ľudí uviaznuť rôznymi spôsobmi: lyžiar na zablokovanej sedačkovej lanovky, muž adrift na jazere po tom, čo jeho prívesný motor sa pokazí, dieťa s drakom uviaznutým v strome.

„Nikto nemá rád uviaznutie, “ hovorí herec Bryan Cranston hlasom. Výrobky Ford potom predvídateľne prichádzajú k záchrane; snímač F-150 vytiahne sedan Fusion zo snehu, navigačný systém Sync 3 pomáha vodičovi nájsť cestu okolo premávky a samoobslužný systém nasmeruje auto do prázdneho priestoru.

Ford uzatvára svoju reklamu tým, že sa umiestňuje ako poskytovateľ mobility, rovnako ako výrobca automobilov. „Ideme ďalej, aby ste mohli, “ hovorí reklama predtým, ako začnú blikať vety „Zdieľanie jazdy… Elektrické vozidlá… Zdieľanie bicyklov… Autá s vlastným riadením“, a končiac futuristickou scénou dvoch cestujúcich, ktorí sa valia po pobrežnej ceste v autonómne vozidlo.

Zatiaľ čo priemyselní zasvätení a niektorí technickí nadšenci môžu vedieť, že spoločnosť Ford sa agresívne umiestňuje ako poskytovateľ mobility, správa inzerenta Super Bowl spoločnosti Ford sa môže priemernému futbalovému fanúšikovi alebo kupcovi automobilov stratiť.

„Tí, ktorí sú blízki automobilovému priemyslu, vedia, čo robíme v spoločnosti Ford v oblasti služieb mobility, “ povedal Chantel Lenard, výkonný riaditeľ amerického marketingu spoločnosti Ford, pre spoločnosť Forbes . „Ale tí, ktorí sa k tomu nepribližujú, možno ešte neuvažujú o spoločnosti Ford, reklama ukazuje veci, na ktorých teraz pracujeme až do budúcnosti.“

Čo by si Henry myslel?

Reklama ma prinútila zaujímať sa, čo si zakladateľ spoločnosti Henry Ford - ktorý sa do značnej miery zaslúžil o transformáciu osobnej dopravy pred storočím - pomyslel na tento pivot od hlavného podnikania spoločnosti Ford.

Elena Ford, Henryho veľká vnučka a súčasná viceprezidentka spoločnosti pre globálny predajca a spotrebiteľské skúsenosti, pre Forbes povedala, že „sa mu na tvár usmeje. Bol priekopníkom inovácií a vždy bol jedným z tých, ktorí spochybňovali konvencie a vždy myslel dopredu. “

Henry Ford, dodala, „sa vždy snažila pozerať za roh a premýšľať dopredu. Bol by nadšený, že zostávame základom toho, kým sme, a že inovujeme a vyvíjame veľké spotrebiteľské skúsenosti.“

Henry Ford si tiež uvedomil silu reklamy; pre model T v roku 1908 vydanie Sobotňajšej večernej pošty sa volá „Reklama, ktorá spustila revolúciu“. Zatiaľ čo reklama spoločnosti Super Bowl od spoločnosti Ford takmer určite nebude mať rovnaký účinok ako reklama v sobotu večer, pred 109 rokmi, je to prestávka od normy zobrazovania najnovších plechov počas veľkej hry.

A vzhľadom na veľké peniaze vynaložené na reklamy Super Bowl je to pre Ford odvážny krok - a ten, ktorý predpovedám, zopakujú v roku 2018 ďalší výrobcovia automobilov.