Rýchly posun vpred s Mikom závetrím, pod hlavným digitálnym dôstojníkom zbrojnice

Mike Lee je v súčasnosti hlavným digitálnym riaditeľom spoločnosti Under Armour, spoločnosti zaoberajúcej sa atletickým oblečením, ktorá tiež vyrába niektoré z najinovatívnejších odevov na trhu. Lee vstúpil do spoločnosti v roku 2015 potom, čo predal svoju začínajúcu spoločnosť MyFitnessPal spoločnosti Under Armour za 475 miliónov dolárov. V čase predaja mala spoločnosť MyFitnessPal registrovaných viac ako 80 miliónov používateľov. Je bezpečné povedať, že užívateľská základňa sa odvtedy rozrástla.

Na výstavisku v CES som dohnal Mika Leeho, aby som hovoril o budúcnosti nositeľného oblečenia, digitálneho súkromia a tajomstva Atletického záchranného spánku Toma Bradyho.

Dan Costa: Sme v CES, v Sands Convention Center, len pár blokov od kongresového centra. Dnes ste urobili nejaké veľké oznámenia na trhu nositeľného tovaru.

Mike Lee: Áno, oznamujeme náš systém spánku a obnovy. Je tu veľa rôznych komponentov. Prvým z nich je oblečenie na spanie TB12, ktoré sme práve predstavili. Je to vlastne celkom úžasná technológia. UnderArmour bola vždy spoločnosťou, ktorá bola založená na inováciách a ako môžeme priniesť výhody pre športovcov, ako ich môžeme vylepšiť.

Máte celkom skvelého hovorcu tohto produktu.

To je správne. Tento produkt bol vyvinutý v spolupráci s Tomom Bradym ako partnerstvo. Tom už roky používa túto technológiu, aby mu pomohol rýchlejšie sa zotaviť. Ako to funguje, je to oblečenie na spanie. Sú neuveriteľne pohodlné, ale vo vnútri sú potlačené biokeramikou, ktorá skutočne odvádza vaše vnútorné telesné teplo a odráža ho, jeho časť späť do vášho tela až do infračerveného žiarenia. Existuje veľa vedeckých štúdií, ktoré preukázali výhody ďaleko infračervenej terapie. V skutočnosti lepšie reguluje váš bunkový metabolizmus. Pomáha vám lepšie spať. Zvyšuje to vašu energetickú hladinu. Ak nosíte toto oblečenie na spanie, je to ako mať šesť až osemhodinovú infračervenú terapiu počas spánku, čo je fantastické.

Očividne to prisahá, takže táto technológia je tu. Komercializujete ho a dostanete ho do rúk oveľa viac ľudí.

To je správne. Je to ďalšia vec, ktorú naozaj radi robíme, je premýšľať o nástrojoch, ktoré majú elitní športovci, ako ich demokratizujeme a prinášame ich všetkým na svete? To sme urobili v spolupráci s Tomom.

Je to zaujímavé, pretože UnderArmour už chvíľu hovorí o technológii prostredníctvom rôznych technologických iniciatív, ale existuje veľa spoločností, ktoré majú technologické spin-off, ale zdá sa, že je to takmer časť vašej DNA, je to súčasť misie Pod brnením.

Spoločnosť začala inováciou. Kevin Plank si uvedomoval, že keď vystúpil z bavlny v tričku, bol nasiaknutý potom, doslova 10 libier potu, čo mu brzdilo jeho výkon a vážilo ho dole.

Poďme hovoriť o pripojených teniskách. V minulosti ste sa pripojili na tenisky, ale teraz máte viac možností.

To je správne. Predstavili sme niekoľko nových modelov. Všetci majú pod ňou rovnakú technológiu, čo znamená, že vo vnútri topánky je akcelerometer, ale pre nás bolo naozaj zábavné, pretože sme na obuvi pokračovali v práci, pretože stále viac uznávame silu, ktorú môžete získať tieto údaje. Novinkou, ktorú tu oznamujeme na CES, je, že sme vyvinuli test, ktorý vám pomôže posúdiť vašu pripravenosť, kvantifikovať vašu pripravenosť trénovať. Zistili sme, že keď pracujeme s elitnými atlétmi, robili podobný test, ale používali 30 000 dolárov zariadení, boli tam laserové polia, ktoré by sa merali veľmi presným spôsobom, takže zariadenie používate a robíte šesť rýchlych skokov, a to by skutočne povedalo trénerovi, ako ste pripravení trénovať, na základe vašej reakčnej doby centrálneho nervového systému, vášho kontaktného času na zemi, etetera, eteterea a čo sme si uvedomili, že s týmto čipom v topánke, mohli by sme skutočne získať rovnakú úroveň presnosti alebo takmer rovnakú úroveň presnosti okolo tohto testu, ale s topánkou, ktorá stojí 160 dolárov, aby mali všetci prístup.

Ste pripravení na cvičenie, pretože ste zohriaty, vaša krv čerpá, vaše svaly sú uvoľnené?

Nie. Ide skôr o to, aby ste sa nepreťažili. To je jedno z najväčších nebezpečenstiev pri behu, je to, že ak pretrénujete, riskujete zranenie. V skutočnosti zo svojho tréningu nemáte maximálny úžitok. V minulosti bolo veľmi ťažké zistiť, ako som vlastne pripravený trénovať? To je to, čo robí skok okolo testu, je to kvantifikuje, že pre vás, takže môžete skutočne získať presné hodnotenie toho, ako som pripravený ísť dnes, aké ťažké by som mal ísť dnes, a potom môžete začať, keď zbierate, že v priebehu času, mohli by ste začať vidieť, čo to ovplyvňuje. Ako spánok ovplyvňuje moju pripravenosť? Aký vplyv má odpočinok na moju pripravenosť? Ako skutočne tvrdé školenia ovplyvňujú moju pripravenosť? Myslíme si, že je to skutočne hodnotná metrika, ktorá skutočne pomôže športovcom získať väčšiu kontrolu nad ich tréningom rovnakým spôsobom, ako to robia naši elitní športovci.

Hovorte trochu o týchto dvoch skupinách. Sú to elitní športovci, ktorí všetky tieto údaje používajú, a úprimne povedané, pre nich je finančná motivácia, aby ich vymysleli a využili a maximalizovali svoj potenciál. Ako to platí pre priemerného spotrebiteľa, ktorý práve začína bežať alebo sa snaží udržať iba zdravý životný štýl?

Zistili sme, že sa toho veľa naučíme z toho, ako športovci trénujú, pretože samozrejme sú vrcholom, majú veľmi extrémne prípady použitia. Ako myslia na výživu, ako myslia na spánok, ako myslia na zotavenie. Keď sme týchto atlétov študovali, zistili sme, že normálni ľudia potrebujú rovnaké nástroje. Používajú ich iba rôznymi spôsobmi. Napríklad výživa. Ak ste elitný športovec, premýšľate o svojich pomeroch makroživín, uvažujete o draslíku a horčíku, atď., Ale potrebujete stravovací plán, musíte mu povedať, čo jesť. Musíte jesť v správnom množstve, atď. Ak ste priemerný človek, možno sa vám toľko nestará o draslík, horčík ani o nič iné, ale stále potrebujete pomoc. Potrebujete ten istý plán jedla. Čo by som mal jesť? Aké sú veci, ktoré sú pre mňa dobré na základe mojich stravovacích potrieb? Rovnaká sada nástrojov je užitočná pre obidva segmenty zákazníkov, čo nás skutočne nadchlo, že môžeme tieto inovácie prijať a priviesť ich k masám.

Tiež ste boli zakladateľom spoločnosti MyFitnessPal, ktorú teraz vlastní spoločnosť UnderArmour. Skvelá vec, ktorá sa týka MyFitnessPal, a na produkte je veľa skvelých vecí, ale vytvorila sa táto sociálna sieť a komunita ľudí, ktorí ju používali. Vyzerá to, že UnderArmour pôjde rovnakým smerom, skúste na tom stavať.

Absolútne… veľkým dôvodom akvizície bolo to, že teraz máme komunitu s viac ako 190 miliónmi ľudí, o ktorých vieme, že sa skutočne zaoberajú svojím zdravím a fyzickou zdatnosťou, chcú zmeniť svoje životy, chcú viesť lepší život. To je zákazník spoločnosti UnderArmour, však? Čím viac im môžeme pomôcť dosiahnuť ich ciele, tým viac im môžeme pomôcť viesť lepší život. Dúfame, že čím viac pre nás budú mať príbuznosť so značkou, tým viac si uvedomia, ako naše produkty môžu našim ďalším produktom pomôcť uspieť. To je určite veľká časť toho, prečo sme v tomto priestore.

Pred rokom sme boli na CES. Všetci dali na nosenie nositeľné odevy. Povedali sme, že to bude rok nosenia. Na trhu je stále veľa nositeľných odevov a tu na výstave. Mnoho ľudí je trochu sklamaných v nádeji, že nositeľný trh sa uberá iným smerom. Myslíš si, že to bolo príliš skoro? Očakávania boli príliš vysoké? Ako vidíte, ako sa formuje nositeľný trh?

Len si myslím, že je skoro. Pozrite, prichádza oveľa viac inovácií. Keď sa obzeráme po celom trhu a vidíme typy senzorov, o ktorých ľudia myslia, a tiež si myslím, že ľudia sa oveľa lepšie chápajú v tom, ako interpretovať údaje, a premieňajú ich na praktické informácie. To je súčasťou toho, čo sme vlastne vytvorili s novou funkciou spánku, ktorú prenajímame, takže sme mali partnerstvo s Johnom Hopkinsom. Experti na Hopkinov spánok nám pomohli prísť na to, ako interpretovať údaje o spánku, aby vás skutočne naučili, ako lepšie spať, ako dosiahnuť lepšiu regeneráciu. Niektoré veci, ktoré vidíme v denných modeloch, sú veci ako: spíte v súlade… idete spať v rovnakom čase? Zobudíte sa v rovnakom čase? To je skutočne rozhodujúce pre to, ako sa vám lepšie spí, získate pokojnejší spánok. To je niečo, o čom vás teraz môžeme naučiť prostredníctvom novej funkcie, ktorú sme vyvinuli.

Spánok je tiež univerzálnym spotrebiteľským problémom, v ktorom nemusíte byť elitný športovec, aby ste maximalizovali svoj spánok. Nedostatok spánku je obrovský problém. Myslím, že ste povedali presnú správnu vec, že ​​sú prvé dni. Nositeľné odevy tiež nie sú platformou. Potrebovali sme aplikácie. Nositeľné oblečenie je len prostriedkom na dosiahnutie cieľa. Teraz začíname prichádzať s týmito aplikáciami, ako je napríklad sledovanie spánku, ktorý umožňuje nosenie, ale nie je to jadro… Nejde o zariadenie.

Opäť ide o to, ako berieme údaje, ktoré môžeme zhromažďovať, a ako pre vás ako zákazníka vytvárajú zmysel. Ako prostredníctvom týchto údajov zlepšíme váš život? Na to sme sa určite zamerali v uplynulom roku, ak nie dlhšie, na to, ako vás trénujeme okolo vecí, ktoré zhromažďujeme, a uľahčujeme vám viesť zdravší život.

Čo osobne sledujete? Predstavujem si, že používate všetky produkty UnderArmour.

Som bežec, takže sledujem svoje behy. Samozrejme používam MyFitnessPal. V poslednej dobe som sa skutočne venoval spánku. Myslím, že nie som najlepší spáč, takže v niektorých ohľadoch bola spánková funkcia, ktorú sme navrhli, pre mňa navrhnutá. Mnohokrát, keď sme robili vývoj produktov, navrhovanie pre seba je vlastne celkom dobrá múza, takže sa môžete skutočne vcítiť do kontaktu so zákazníkom, a veľa sa učím o svojom spánku na základe nástrojov, ktoré sme vytvorili. Rozhodne som bol nekonzistentný spáč. Stal som sa oveľa dôslednejším a skutočne sa to zmenilo.

Primárna vec, ktorá je schopná spať v rovnakom čase, sa zobudí v rovnakom čase?

To je správne.

Vytvorte tento vzor, ​​zamknite ho.

To je správne.

Pokračujte cez víkendy?

To je správne. To je správne. Jo. Víkendy sú pre veľa ľudí náročné, ale ak môžete byť v súlade, skončíte častejšie spaním cez noc. Máte kratšiu dobu budenia. Je ľahšie ísť spať a prebudiť sa, keď to potrebujete. Tento vzorec a konzistentnosť sú skutočne silné.

Čítal som niekoľko prieskumov o hráčoch NBA a o tom, ako spánok skutočne priamo zlepšoval ich výkon, ak dostali pred hrou osem hodín spánku.

Ak hovoríte s elitnými atlétmi, povedia vám, že to nie sú dve hodiny v telocvični, čo vedie k ich výhodám, ale 22 hodín mimo telocvičňu, ktorá im dáva výhodu. Všetci športovci, s ktorými spolupracujeme, sa na tieto veci už roky zameriavajú. To, čo konzumujú, ako spia, uistujú sa, že nepretrénujú.

Sledujem všetko, odovzdávam ich do databáz, tabuliek, len aby som mal údaje, len aby som k nim mal prístup. Mám hmotnosť za posledných 18 mesiacov, hmotnosť každý deň, aby som mohol vidieť pekné grafy. Veľmi sa nepohybuje. Mnoho ľudí sa obáva toho, že by všetky tieto informácie zverejňovali tam, dali ich spoločnosti, a dokonca ich dlhodobo zdieľali so svojím lekárom. Ako riešite tieto obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov?

Pozri, myslím si, že je to úplne pochopiteľné a zaslúžené. Myslím si, že náš pohľad na údaje a súkromie je taký, že ak nie sme dobrí správcovia… Naša spoločnosť North Star ako spoločnosť pomáha našim zákazníkom uspieť? Naším hlavným presvedčením je, že ak našim zákazníkom pomôžeme uspieť pri dosahovaní ich cieľov, potom uspejeme ako spoločnosť. Je ľahké zarobiť peniaze, rásť, robiť všetky veci, ktoré chcete podnikať, ak ľudia milujú váš produkt, a z toho získajú tonu hodnoty. Pokiaľ ide o súkromie a údaje, musíme byť dobrými správcami údajov našich zákazníkov. S ich údajmi musíme zaobchádzať tak, akoby to boli naše vlastné, pretože ak nám s ich údajmi neveria, nedajú nám ich a potom im nemôžeme pomôcť. Správny? Myslím si, že je to mantra, ktorú kážeme v spoločnosti po celú dobu, že dôvera je zabudovaná v kvapkách, ale stratená v vedrách. Sme veľmi citliví na to, aby sme sa ubezpečili, že sme opäť dobrými správcami údajov našich zákazníkov. Musíme to urobiť, aby sme uspeli.

UnderArmour má inteligentné látky. Máte šikovné topánky. Máte… Pracujete v spánku. Čo bude nasledovať? Kam expandujete?

North Star je, ako zlepšujeme športovcov, ako pomáhame našim zákazníkom uspieť, takže sa stále pozeráme… Myslíme si, že dokážeme urobiť viac v spánku a zotavení, takže máme toho veľa plánuje sa viac inovácií. Pokračujeme v práci na tom, ako vám môžeme uľahčiť konzumáciu správnej stravy, vyváženej stravy, správnych potravín v správnom čase a v správnom množstve. Opäť ide iba o to, ako pomáhame našim zákazníkom uspieť. V potrubí máme veľa vecí, z ktorých sme veľmi nadšení, že si myslíme, že to ľuďom uľahčia.

Čo vás osobne najviac vzrušuje, pokiaľ ide o nositeľné technológie a kvantifikované ja?

Myslím si, že to, na čo sa skutočne zameriavame, nie je toľko nových senzorov alebo nových typov údajov, je to, ako berieme údaje, ktoré už máme, a zvyšujeme ich užitočnosť pre zákazníkov.

Senzory sú na svojom mieste. Dáta prichádzajú. Potrebujeme naozaj dobré dashboardy a potrebujeme spôsoby, ako to dať zmysel. A urobte z neho aktívny.

To je správne.