Disney +? hbo max? vysvetlili to noví stáli obri

Odvetvie streamovania videa je plné veľkých mien - od už existujúcich služieb po spustenie aplikácií v budúcom roku. Môže byť ťažké omotať hlavu okolo rozsahu zábavných gigantov, ktoré tvoria tento trh.

Každá služba má svoj pôvodný pôvod, obchodné záujmy a posúva hromadu exkluzívnych originálov a licencovaného obsahu. Pod povrchom je tiež široký sortiment balíkov, plánov a technológií. Keď sa Disney + a Apple TV + pripravujú na november, zatiaľ čo prípravné akcie HBO Max a Peacock na jar 2020 debutujú, aby prevzali Netflix, Prime Video a všetky ostatné, bežný trh je určite v poriadku.

„Zaznamenali sme veľa fragmentácie, “ povedal nám začiatkom tohto roka streamingový mediálny konzultant a expert Dan Rayburn. „NBCUniversal prichádza so službou, Disney, WarnerMedia, Viacom kúpil PlutoTV, Amazon spustil IMDb a ďalšie. Netflix, Hulu, Facebook, YouTube, Amazon Prime, HBO… ako spotrebitelia sme zaplavení videom všade pozeráme sa. “

Tu sú najdôležitejšie streamingové služby, ktoré treba sledovať v ďalšej hyperkonkurenčnej fáze tohto odvetvia.

(Poznámka editora: Tento príbeh bol pôvodne publikovaný 1. apríla, ale bol pravidelne aktualizovaný o nové podrobnosti o rôznych streamovacích službách.)

Netflix

Moderný priemysel streamovania začína a končí tým, čo mnohí dabovali „Netflix Effect“. Model digitálneho predplatného spoločnosti Netflix a jeho masívne investovanie do originálov určili trh. Spoločnosť Netflix vykázala od Q2 2019 viac ako 60 miliónov predplatiteľov v USA a viac ako 150 miliónov predplatiteľov po celom svete.

V minulom roku spoločnosť vygenerovala ročný čistý zisk 1, 2 miliardy dolárov na tržbách vo výške 15, 8 miliardy dolárov. V roku 2019 sa však jeho trhové ocenenie znížilo, pretože konkurenti, ako sú Disney +, NBCUniversal a HBO Max, ohýbajú svoje svaly.

Netflix sa stal pevne zavedeným lídrom v tomto meniacom sa priemysle, ale namiesto boja proti startupom je to proti technickým juggernautom ako Apple a Amazon a sto rokov starým mediálnym gigantom. Posledne menované odhalili nielen konkurenčné služby, ale oznámili dlho očakávané plány na regeneráciu predstavení ako The Office and Friends pre svoje vlastné služby.

Netflix to všetko videl. Jednorazová goliášská spoločnosť, ktorá sa zaoberala streamingom DVD, neustále horí hotovosť a zvyšuje financovanie dlhu, aby mohla financovať svoju pôvodnú tvorbu obsahu, ktorá pokrýva všetko od filmov Stranger Things a Adam Sandler až po obrovské množstvo lacnejších filmov a seriálov, aby uspokojila svoje stále rastúce knižnica závislá od originálov. Na odstránenie strát iných klasických situačných komédií utratila služba údajne viac ako 500 miliónov dolárov za práva na streamovanie Seinfeldu začiatkom roku 2021.

Stratégia je zatiaľ väčšinou funkčná. Aj keď spoločnosť Netflix zaznamenala svoj prvý vôbec prvý pokles v USA v druhom štvrťroku, ktorý prišiel po pridaní rekordných 9, 6 milióna predplatiteľov v Q1 2019. Najnovší nárast cien spoločnosti tiež prelomil jej základňu predplatiteľov zo 60, 2 na 60, 1 milióna v USA od Q1 do Tento rok Q2. Jeffrey Cole, profesor výskumu na USC Annenberg School for Communication and Journalism, a riaditeľ Centra pre digitálnu budúcnosť USC, verí, že Netflix mohol od začiatku nabíjať oveľa viac.

„Reed Hastings musí zblázniť, že pred desiatimi rokmi v červených obálkach vám dal päť DVD naraz a neobmedzené streamovanie za 16 dolárov mesačne. Teraz vám dáva nielen päť divadelných filmov naraz, ale aj desiatky alebo stovky plus obrovské množstvo starých televíznych relácií a originály v hodnote 12 miliárd dolárov za 9 alebo 13 alebo 16 dolárov mesačne, “uviedol Cole, ktorý skúmal odvetvia televízie, médií a streamovania takmer tri desaťročia.

„Ak ste zaplatili 16 dolárov za päť DVD, mali by ste zaplatiť 40 dolárov za to, čo teraz získate. Ale keď spoločnosť Netflix rozdelila spoločnosť na polovicu, každá strana si stanovila cenu na 8 dolárov. Takže spoločnosť Netflix je už znevýhodnená tým, koľko si môže účtovať, “ pridal Cole. „Koľko môže minúť za originály, záleží na tom, ako rýchlo rastie, a jeho rast je medzinárodný. Zasiahne to múr… jediná otázka je, kedy.“

Netflix rozširuje ďalšie toky výnosov vrátane hláseného rozšírenia svojej reklamnej činnosti o ďalšie umiestňovanie produktov v origináloch, ako napríklad Queer Eye . A napriek tomu, že ročne vynakladá viac ako 1 miliardu dolárov na technológiu, generálny riaditeľ Reed Hastings stále umiestňuje Netflix ako viac mediálnej spoločnosti blízkej Disneymu ako technologická spoločnosť ako Apple alebo Amazon. Netflix je „väčšinou spoločnosťou zaoberajúcou sa technológiou obsahu, “ povedal Recode v odpovedi na otázku týkajúcu sa priemyselnej regulácie.

Toto držanie tela je do značnej miery sémantické; v skutočnosti sú moderné prehrávače streamingu všetky mediálne, zábavné a technologické spoločnosti spojené do jedného.



Video Amazon Prime

Na rozdiel od Netflixu nemá Amazon žiadne rozpoznateľné limity na to, koľko môže minúť, a jeho obchodný model nezávisí od účastníkov videa. Amazon v roku 2018 potvrdil, že má viac ako 100 miliónov členov Prime a americký publikum Prime Video bolo v minulom roku okolo 26 miliónov.

Hlavnou hodnotou Prime Video je dosiahnuť viac predplatných Prime za 119 dolárov za rok, čo v minulom roku stúplo z 99 dolárov v prvom zvýšení ceny od roku 2014. Amazon teda nemá žiadne výhrady v súvislosti s vyhadzovaním miliárd originálnych seriálov a filmov na nezávislom festivale. okruh cez Amazon Studios. Samostatné Prime Video stojí 8, 99 dolárov mesačne.

Amazon tiež vlastní základnú infraštruktúru Prime Video. Streamovanie vysokokvalitného živého videa a videa na požiadanie vyžaduje komplikovaný systém na doručovanie obsahu, od hostenia a ukladania údajov po súbory kódovania a balenia, až po siete na doručovanie obsahu (CDN) a prehrávanie. Spoločnosť Amazon riadi dýmky a služba Prime Video si vďaka technológii Amazon Web Services (AWS) môže vychutnať zdanlivo nekonečnú škálu.

Aj ďalšie platformy na streamovanie potrebujú cloud spoločnosti Amazon. Netflix napríklad strávil roky a nespočetné milióny budovaním svojej vlastnej globálnej siete CDN (jediný poskytovateľ streamovania, ktorý to robí), ale spolieha sa výlučne na AWS pre cloud computing a ukladanie dát.

„Zabalili sme si a vybudovali našu technologickú infraštruktúru na vrchole AWS, “ povedal Girish Bajaj, viceprezident pre softvérové ​​inžinierstvo pre Amazon Prime Video. „Pretože slúžime miliónom zákazníkov a prevádzkujeme toto veľké množstvo, poskytuje Prime Video aj AWS odborné znalosti o tom, ako tieto systémy skutočne prevádzkovať, as touto mierou rozsahu prichádzajú úspory nákladov, ktoré potom môžeme zákazníkom ponúknuť späť. na strane spotrebiteľa aj na strane podniku. ““

Amazon tiež vlastní IMDb, ktorý v januári spustil bezplatnú streamingovú službu podporovanú reklamami. Pôvodne známy ako IMDb Freedrive, v júni bol rebrandovaný na IMDb TV. (Foto: Emma McIntyre / Getty Images)



jablko

Amazon už roky súťaží s Netflixom, ale vysoko postavený vstup spoločnosti Apple do streamingovej krajiny má potenciál ďalej zvyšovať rovnováhu síl smerom k technologickému priemyslu.

Spoločnosť Apple predstavila svoje služby Apple TV + a Apple TV Channels v apríli a tento mesiac odhalila podrobnosti o cenách, distribúcii a obsahu. Apple TV + bude k dispozícii 1. novembra za 4, 99 dolárov mesačne, ale začne sa iba s hrsťou predstavení vrátane káblovej spravodajskej drámy The Morning Show, v ktorej budú hrať Jennifer Aniston, Steve Carell a Reese Witherspoon, budúca post-apokalyptická séria. Momoa a Alfre Woodard a biopická séria Emily Dickinsonovej, v ktorej hrá Hailee Steinfeld.

Generálny riaditeľ Tim Cook uviedol, že spoločnosť Apple každý mesiac pridá ďalšie originály, ale neurčila presný časový rozvrh spustenia. Apple vie, že jeho knižnica obsahu je malá, takže plánuje získať podiel na trhu tým, že dá Apple TV + zadarmo. Zákazníci, ktorí si kúpia nový iPhone, iPad, Mac alebo Apple TV, dostanú rok domu Apple TV +.

Prepracovaná aplikácia Apple TV tiež prichádza k ďalším formálnym faktorom vrátane zariadení Roku a Amazon Fire TV a inteligentných televízorov Samsung, Sony, LG a Vizio. Bude ponúkať originálny obsah prostredníctvom Apple TV +, ako aj streamovanie aplikácií a sieťových odberov prostredníctvom televíznych kanálov, čo je podobné doplnkom, ktoré ponúkajú spoločnosti Prime Video a Hulu.

Cieľom spoločnosti Apple je prostredníctvom televíznych kanálov priniesť prístup gatekeeperov typu App Store k ovládaniu streamovaného obsahu na zariadeniach iOS a údajne prostredníctvom svojej služby zníži o 30 percent každé predplatné streamovaných aplikácií. Je to strmá provízia, ale v súlade s 30 percentami, ktoré v súčasnosti prijíma predplatné prémiových aplikácií a streamovacích služieb prostredníctvom obchodu App Store. Za obnovenie predplatného klesne provízia na 15 percent.

Televízne kanály spustené v máji s niektorými veľkými partnermi vrátane Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Showtime, Starz, CBS All Access a mnohých ďalších (ale nie Netflix); Spoločnosť Apple predstavila originály Prime Video, napríklad The Marvelous Mrs. Maisel, na ukážkach počas jej uvedenia na trh. Televízne kanály tiež umožnia používateľom vybrať si tradičné káblové zväzky od poskytovateľov, ako sú Optimum a Spectrum, ako aj služby výmeny káblov typu OTT vrátane služieb DirecTV Now a PlayStation Vue.

Veľké návrhy spoločnosti Apple

Táto stratégia je súčasťou širšieho presadzovania spoločnosti Apple v oblasti softvéru a služieb: Má rozsiahle návrhy, aby sa rozšírila do niekoľkých ďalších odvetví okrem neustále rastúceho počtu opakujúcich sa príjmov, ktoré v súčasnosti prináša z iCloud, Apple Music a Apple Pay. Po stagnácii predaja iPhone predstavuje lesklá akcia spoločnosti Apple pre novú ponuku služieb, ako vidí svoj budúci rast.

Spoločnosť Apple, rovnako ako Amazon, vlastní svoje dátové centrá, takže každá nová služba, ktorú vydáva, má vzrušujúce ziskové marže. Spolu s novými ponukami streamingu spoločnosť Apple predstavila aj službu Apple News + 9, 99 dolárov mesačne za balík 300 predplatených časopisov a novín, službu predplatného hier Apple Arcade (ktorá stojí tiež 4, 99 dolárov mesačne) a spoločnosť Goldman Sachs Karta Apple.

Pre všetky tieto služby - najmä v prípade, keď zhromažďuje obsah pod vlastným pruhom - spoločnosť Apple urobí statný rez. The Wall Street Journal informoval, že technický gigant požaduje od vydavateľov správ 50 percent od spoločnosti Apple News +, ktorá je postavená na akvizícii spoločnosti Texture spoločnosťou Apple a je označovaná ako časopis „Netflix pre časopisy“.

Pokiaľ ide o pôvodný obsah, predstavenia spoločnosti Apple budú údajne vhodné pre rodinu; žiadne pohlavie, násilie alebo vulgárnosť od Cupertina. Pri pridávaní ďalšej online obsahovej platformy na hromadu digitálnych médií je zákaz Apple akéhokoľvek druhu určite jedným zo spôsobov, ako Apple rozlíšiť svoje originály. To, a podpisovanie Oprah robiť dokumentárne filmy a priviesť späť jej knižný klub ako výhradné spoločnosti Apple.

"Myslím, že zábava sa stane kľúčovým prvkom podnikania spoločnosti Apple, " uviedol Jeffrey Cole z USC. „Pre nich je míňanie 2 miliárd dolárov iba fuškou. Ak sa im bude páčiť to, čo uvidia, myslím si, že budú mať rozpočet 10 miliárd dolárov. “



Hulu

Hulu, tretí etablovaný veterán na trhu, je mimoriadne zaujímavý hráč vzhľadom na svojho nového majiteľa v tvare myši. Spoločnosť Hulu mala k 1. štvrťroku 2019 28 miliónov predplatiteľov vo svojich televíznych službách na požiadanie a naživo.

Po získaní Disneyho akvizície spoločnosti Foxst 21. storočia získala zábavná spoločnosť tiež 30-percentný podiel spoločnosti Fox v Hulu a spoločnosť Mouse odvtedy napĺňala dohody o výbere spoločností AT&T a Comcast, aby prevzala úplnú kontrolu nad spoločnosťou Hulu. Streamovacia platforma, ktorá dlho zastupovala kolektívne záujmy priemyselného sieťového televízneho vysielania, je teraz ďalšou vetvou zábavnej ríše spoločnosti Disney.

„Hulu si naozaj myslel, že vlastnil hŕstka ateliérov. Teraz je to v podstate rozdelenie spoločnosti Disney, “ povedal Cole USC.

Beatrice Springborn, viceprezidentka pre vývoj obsahu v Hulu, uviedla, že služba nemeria úspech pomocou nočných hodnotení ani individuálneho predstavenia. Je to o tom, ako získať nových predplatiteľov, aby sa zaregistrovali do služby Hulu, pozerali veľa obsahu na platforme a zostali predplatiteľmi diaľkových spojení.

Pokiaľ ide o to, ako Disneyho streamingové plány ovplyvnia Hulu, Springborn povedal, že spoločnosť pokračuje v kurze, pokiaľ nebude nariadené inak.

„Nie je možné predpovedať budúcnosť, ale vieme, že Hulu je hlavným strategickým aktívom pre všetkých našich vlastníkov. Hulu minulý rok pridal 8 miliónov predplatiteľov a tento rast je možný iba vtedy, ak máte vlastníkov, ktorí vás podporujú a sú v súlade s vašou stratégiou, “povedal Springborn. „Momentálne je veľa transakcií a špekulácií o transakciách, ale naše tímy sa naďalej zameriavajú na laser a robia z Hulu číslo jedna pre televíziu.“

Po zvýšení cien spoločnosti Netflix sa spoločnosť Hulu vydala opačnou cestou a znížila cenu svojho základného plánu na podporu reklám z 7, 99 dolárov na 5, 99 dolárov mesačne. Zvýšila však cenu balíka programov Hulu + Live TV z 39, 99 dolárov na 44, 99 dolárov mesačne. Najväčším prínosom pre budúci rast spoločnosti Hulu je teraz dohoda o balíkoch so spoločnosťami Disney + a ESPN +, ktoré spoločnosť Disney spojí za 12, 99 dolárov mesačne po spustení Disney + 12. novembra.



HBO Max

WarnerMedia je jedným z najnovších príkladov vysoko konsolidovanej konsolidácie spoločností podporujúcich ďalšiu vlnu streamovacích služieb. Skupina mediálnych značiek a televíznych kanálov centralizuje aktíva spoločnosti AT&T Time Warner pod jednou strešnou strechou, pričom HBO je jej ústredným bodom.

Hlavná reštrukturalizácia spoločnosti War&Media spoločnosti AT&T sa uskutočnila krátko po dlho očakávanom regulačnom schválení jej zlúčenia s HBO a materskou spoločnosťou Turner Time Warner.

Medzi hlavné zmeny, ktoré schválil výkonný riaditeľ spoločnosti AT&T, John Stankey, patrí inštalácia bývalého vedúceho NBC a Showtime Bob Greenblatta ako nového predsedu WarnerMedia Entertainment, divízie zaoberajúcej sa televíznymi aktívami spoločnosti WarnerMedia a operácií priamo na spotrebiteľa. Dohliada na korunný klenot skupiny - na nadchádzajúcu platformu streamovania HBO Max kombinujúcu všetok obsah z filmov HBO, TNT, TBS, TruTV, CNN, CW, Warner Bros a DC Comics, Cartoon Network, Crunchyroll a ďalších v rámci jedinej aplikácie., HBO bude stále ponúkaná ako samostatná služba, ale všetky originálne série prémiových káblových sietí, filmy, dokumentárne filmy atď. Budú tiež začlenené do HBO Max, ktorý sa má spustiť na jar 2020. Nevieme konkrétne podrobnosti o cenách, ale The Wall Street Journal uvádza, že to bude o niečo drahšie ako mesačné predplatné služby HBO Now za 14, 99 dolárov. Tým sa HBO Max dostane na najdrahšie koniec spektra video na požiadanie (SVOD); drahšie ako štandardný plán spoločnosti Netflix vo výške 12, 99 dolárov a viac ako dvojnásobok mesačných nákladov Disney + na 6, 99 dolárov.

Okrem úplného katalógu HBO, novej kolekcie originálov HBO Max a vyššie uvedenej rekultácie priateľov z Netflixu (za kráľovských 425 miliónov dolárov), HBO Max získala aj výhradné práva na Fresh Prince of Bel Air a Pretty Little Liars. , Údajne tiež vynaloží 1 miliardu dolárov na práva na streamovanie do Teórie veľkého tresku .

HBO Max predstavuje druhý pokus pre AT&T v prúdiacich vojnách. Prvý útok telekomunikačného gigantu na streamovanie OTT, AT&T TV Now (predtým DirecTV Now), nemal dlhodobý úspech. Išiel s modelom káblovej replikácie spájania kanálov do rôznych digitálnych balíkov, podobne ako u iných distribútorov virtuálneho viackanálového programovania (vMVPD), ako sú Hulu + Live TV, Sling, PlayStation Vue, FuboTV a YouTube TV. Ale ako sa zvýšila konkurencia, predplatitelia AT&T TV Now utiekli v húfoch. Iba v 4. štvrťroku 2018 služba stratila 267 000 účastníkov. Ceny za posledný rok dvakrát vzrástli: zvýšenie o 5 dolárov v júli minulého roka a ďalšie zvýšenie o 10 dolárov v marci.

Pokrok telekomunikačného gigantu kúpiť Time Warner je príkladom posunu na podnikovej úrovni naprieč celým odvetvím od tohto nákladného samostatného modelu a od predplatného Video On-Demand (SVOD) s HBO Max.

„Hovoríme o rezaní káblov už roky a o smrti kábla už desať rokov, ale koľko predplatiteľov tieto služby majú?“ povedal Dan Rayburn. „Sling je malý. YouTube TV a PS Vue majú každý menej než milión. DirecTV Teraz je dole. To je realita tohto podnikania. Žiadna z týchto služieb nemôže prežiť sama o sebe kvôli nákladom na samostatnú službu.“



páv

Streamovacia služba NBCUniversal, ktorú vlastní spoločnosť Comcast, sa má spustiť v apríli 2020. Farebne pomenovaný Peacock sa spustí s 15 000 hodinami obsahu vrátane kancelárií , parkov a rekreácie a oživením niekoľkých starých obľúbených položiek.

Originály Peacocka, ktoré kopírujú pôvod, sú reštartom Battlestar Galactica od pána Robota a tvorcu Homecoming Sama Esmaila, oživením filmu Saved By the Bell a Punky Brewster, ktorý obsahuje originálnych členov obsadenia a čo je určite ambicióznou sci-fi adaptáciou klasického románu Aldous Huxley Brave New Svet v hlavnej úlohe Aldena Ehrenreicha a Demi Mooreovej. NBC sa tiež ponorí späť do studne na sezónu AP Bio Bio a druhý vedľajší film seriálu Psychiatria USA , spolu s mnohými ďalšími skriptovanými a nekódovanými originálmi vrátane úpravy skutočného zločinu Dr. Death podcast v hlavnej úlohe s Alecom Baldwinom a Christianom Slaterom.

Na nezapísanom fronte sa objavia dokumentárne filmy sobotnej noci Live od Lorne Michaels, spin-off Real Housewives, nová séria diskusných relácií v hlavnej úlohe Jimmyho Fallona a nová týždenná neskorá nočná show s neskorou nocou s Amber Ruffinom Seth Meyers. Rovnako ako v prípade Disney +, aj NBCUniversal skladuje Peacock s rozsiahlou knižnicou predstavení a filmov, na ktoré už má práva: Brooklyn Nine-Nine, Cheers, Everybody Loves Rayymond, Frasier, Friday Night Lights a Will & Grace ., Používatelia budú tiež môcť streamovať filmy, vrátane filmu Back to the Future, Brokeback Mountain, Casino, ET, Jaws, Shrek a mnoho ďalších.

Vieme, že bude existovať verzia podporovaná reklamami aj prémiová verzia bezplatnej verzie streamingovej služby pre predplatiteľov bez káblového pripojenia, aj keď ešte nevieme, aké to bude stáť. To dáva NBCU predplatiteľské potrubie späť k tradičnému káblu a samostatnú ponuku plateného predplatného, ​​aby mohli súťažiť na preplnenom trhu o kúsok mesačných zábavných rozpočtov spotrebiteľov.

NBCUniversal sa staví na to, že vytrhávanie Úrad z Netflixu v roku 2021 (a jeho útulná stabilita iných klasických situačných komédií a sieťových predstavení v trezore NBC) spolu s niektorými originálmi vyvolávajúcimi nostalgiu bude stačiť na to, aby sa udržali na preplnenom trhu.

"Myslíme si, že môžeme získať okolo 5 dolárov mesačne od ľudí, ktorí by využívali bezplatnú službu, " uviedol generálny riaditeľ NBCUniversal Steve Burke.



CBS

Jedným z mediálnych gigantov, ktorí často lietajú pod radarom v prúdiacich vojnách, je CBS, ktorá vlastní Showtime a CBS All Access. Posledne menovaný utratil skromný rozpočet s pôvodným obsahom na niekoľkých veľkých franšízach, ktorého titulkami sú Star Trek: Discovery a ďalšie nadchádzajúce série Star Trek; Odlúčenie dobrej manželky , dobrý boj ; opätovné predstavenie zóny Twilight od Jordan Peele (na obrázku vyššie); a blížiaca sa adaptácia stánku Štefana kráľa.

CBS Naplno je 5, 99 dolárov mesačne s obmedzenými reklamami alebo 9, 99 dolárov mesačne bez reklám. Showtime je 10, 99 dolárov za samostatnú službu, ale sieť môžete kúpiť alebo pridať k existujúcim predplatným prostredníctvom služieb Prime Video, Amazon Fire TV, Hulu, Roku, Android alebo iOS alebo prostredníctvom dlhého zoznamu poskytovateľov káblových a OTT streamingov za rôzne ceny., Je k dispozícii aj existujúcim účastníkom káblovej televízie ako Showtime Anytime. Teraz, keď sa CBS znovu spája so spoločnosťou Viacom, môže byť spoločnosť čoskoro schopná čerpať z množstva nehnuteľností vrátane MTV, Comedy Central a Nickelodeon, aby posilnila svoje ponuky streamovania.

CBS je v oblasti digitálnych médií a streamovania hier dlhšie ako väčšina, siahajúc do svojej dohody z roku 2004 o kúpe SportsLine (predtým, ako sa CBS a Viacom v roku 2006 rozdelia) a následnej akvizície spoločnosti CNBS za 1, 8 miliardy dolárov v roku 2008. CBS si vybudovala svoje vlastná infraštruktúra streamovania na vrchole, ktorá stohuje a teraz má svoje podnikanie pevne zasadené vo všetkých veľkých vedrách: tradičné káble a správy, živé športy, prémiový kábel so službou Showtime a samostatná aplikácia na streamovanie v CBS All Access. Vo svojich výnosoch za Q4 2018 CBS vykázala 8 miliónov odberateľov streamovania, vrátane 2, 5 milióna pre CBS All Access.

Marc DeBevoise, prezident a výkonný riaditeľ CBS Interactive, hovoril s PCMag o výbere spoločnosti neinvestovať do Hulu pred desiatimi rokmi spolu s Foxmi, NBC a ABC / Disney.

„Našim najväčším darom nebolo uzavretie dohody s Hulu. Pretože sme to neurobili, zachránili sme prášok. Tam sa narodil All Access, “ povedal DeBevoise. „Cítili sme, že by sme mohli ísť von a súťažiť, pretože v našich webových vlastníctvach a rezervovaných knižniciach obsahu s viac ako 100 sériami sme mali v USA 160 miliónov používateľov. V čase, keď prišlo obdobie 2014 - 2015, sme boli pripravení, či už obsahové práva boli exkluzívne alebo nie. Potom sme sa zhovárali s nasadením originálneho obsahu, aby sme pohli ihlou. ““ (Foto: Emma McIntyre / Getty Images)



Disney +

Ak chcete získať predstavu o tom, kam bude širší zábavný a streamingový priemysel dlhodobo smerovať, môže byť Disneyho stratégia vzorom, ktorý bude sledovať najviac. Disneyova medializovaná streamingová služba Disney +, ktorá sa má spustiť 12. novembra za 6, 99 dolárov mesačne alebo 69, 99 dolárov ročne, podhodnotí Netflix a ďalších konkurentov a ponúkne malý počet originálov s veľkým rozpočtom na vrchole rozsiahlej knižnice obsahu už v trezore Disney.

Disney využila svoj čas na definitívny, viacúčelový vstup na streamingový trh siahajúci až do roku 2016, keď investoval 1 miliardu dolárov do 33-percentného podielu v spoločnosti BAMTech. Kedysi bola súčasťou MLB Advanced Media (MLBAM), spoločnosť zaoberajúca sa streamingom videa sa točil z aplikácií na streaming na Major League Baseball vrátane MLB.TV, HBO Now, aplikácií NHL a PGA Tour, PlayStation Vue a dokonca aj siete WWE. streamingová aplikácia.

Zameranie spoločnosti BAMTech na externé poradenstvo sa zastavilo, keď spoločnosť Disney v roku 2017 kúpila ďalší 42-percentný podiel na prevzatie väčšinovej kontroly nad spoločnosťou BAMTech a v tej istej tlačovej správe ohlásila svoje priame streamingové služby, z ktorých by sa stali ESPN + a Disney +. ESPN +, ktorá stojí 4, 99 dolárov mesačne alebo 49, 99 dolárov ročne, zasiahla milión predplatiteľov niekoľko mesiacov po jeho zavedení.

Výhody Disney prevažujú nad jeho výzvami, keď myš vstúpi na trh SVOD. Vyzbrojení originálnymi sériami Marvel a Star Wars, filmovým trezorom Disney a Pixar, programovaním pre deti Disney Channel a katalógom Fox 21. storočia, vrátane National Geographic, Disney + tkáčskych stavov. Projekty JPMorgan Disney + napokon zaregistruje viac ako 160 miliónov predplatiteľov - v porovnaní so súčasným počtom Netflixov, ktorý je o niečo viac ako 150 miliónov - na základe jeho „bezkonkurenčného uznania značky, rozsiahleho prémiového obsahu a jedinečného ekosystému na účely predaja tejto služby“.

Veľkorozpočtové koncesie ako Marvel a Star Wars sú kľúčom k obchodnej stratégii spoločnosti Disney vo všetkých ich formách: od knižných seriálov a hračiek Disney, po senzačné filmy a televízne programy, k výletným lodiam a tematickým parkom, ako sú napríklad masívne Star Wars: parky Galaxy Edge otvorenie v Disneylande a Disney World. Potrubie spoločnosti Disney end-to-end je najuznávanejšou verziou skutočného komplexu obsahu a priemyslu a jedným kusom, ktorý doteraz chýbal, bola streamingová služba.

Keďže noví hráči, vrátane spoločností Apple, HBO Max a NBCUniversal, našli (alebo zistia), budovanie streamingovej platformy od začiatku vyžaduje určitý čas. Rayburn opísal BAMTecha ako „špeciálne sily nášho priemyslu. Sú to najlepšie v tom, čo robia, a robili streamovanie OTT dlhšie ako ktokoľvek iný. A do chvíle, kým sa objaví Disney +, bude im stále trvať 18 mesiacov postaviť to. “

Staviteľom je Joe Inzerillo, technický riaditeľ spoločnosti Disney Streaming Services. Inzerillo je bývalým technickým riaditeľom spoločnosti BAMTech a jedným zo zakladateľov spoločnosti MLBAM. Dohliada na všetky technológie disneyho streamovania videa, vrátane Disney + a ESPN +.

Inzerillio hovoril s PCMag pred oficiálnym spustením Disney +. Aj keď sa nevyjadril k žiadnym špecifikám súvisiacim s obsahom alebo pôvodným programovaním, s ktorým sa teraz zaoberáme, hovoril o tom, ako spoločnosť Disney vybudovala svoje streamingové rozhranie na zvýraznenie svojich tvorcov peňazí - je to rozľahlé, vzájomne prepojené filmové vesmíry Marvel a Star Wars.

„Je to pre mňa také neuveriteľné, že ide o jeden obrovský príbeh s množstvom príbehov, “ povedal Inzerillo. „Používateľské rozhranie firemnej streamingovej služby, ktorá vytvára také epické ságy, musí byť prepojené s používateľom a musí byť jeden príbeh navrhnutý tak, aby vám predstavil obsah a dal ho pred fanúšikov, ktorí ho milujú, a nebránil im. Ale musí byť tiež prispôsobená. Musí byť schopná robiť najrôznejšie veci. Takže vytvorenie tejto vízie neustáleho rozprávania je zlúčením všetkých týchto zložiek. ““



Vitajte v priemyselnom komplexe Streaming

Teraz viete hráčov, prelomme eskalujúcu vojnu za originálny obsah a tektonické zmeny v priemysle, ktorý prechádza svetom médií, technológií a zábavy. Potom skočte do technológie, ktorá to všetko poháňa.