Televízne programy spoločnosti Apple sú stále nažive, ale nie ako si myslíte

V životopise Steva Jobsa z roku 2011 Walter Isaacson napísal, že spoluzakladateľ spoločnosti Apple „veľmi chcel urobiť pre televízory to, čo urobil pre počítače, hudobné prehrávače a telefóny: ​​aby boli jednoduché a elegantné“.

Jobs povedal Isaacsonovi, že „konečne prelomil“ kľúč k vytvoreniu ľahko použiteľnej inteligentnej televízie, ktorá sa synchronizovala so všetkými vašimi zariadeniami a cloudom; „najjednoduchšie užívateľské rozhranie, aké si viete predstaviť, “ povedal Jobs.

Technologické médiá vzali Jobsov komentár v nominálnej hodnote a špekulovali, že spoločnosť Apple vyrobí televízor. Aby som bol spravodlivý, Jobs nepomohol tým, že použil „TV“ vo fyzickom zmysle namiesto metaforicky, čo je podľa môjho názoru jeho zámer. Aj keď sa objavili správy, že Apple sa v jednom momente pozrel na televíziu, moje zdroje hovoria, že myšlienka nikdy nedostala žiadnu vážnu podporu. Fyzická televízia spoločnosti Apple je iba ďalšou obrazovkou, takže robiť jednu s logom na tom vôbec nemá zmysel.

O šesť rokov neskôr si musíme uvedomiť, že Apple je napokon spoločnosť so softvérom a UI a hardvérová spoločnosť. Nechápte ma zle, hardvér je pre spoločnosť Apple zásadný, ale je vnímaný iba ako prostriedok na dodávanie softvéru, používateľského rozhrania a služieb. Keď bol predstavený iPhone, spoločnosť Apple SVP marketingu Phil Schiller mi ukázala pôvodný iPhone pred spustením a položila ho na stôl v režime vypnutia a spýtala sa ma, čo som videla. Povedal som, že som videl kovový blok so sklenenou obrazovkou. „Je to prázdny kúsok skla, ktorý im dodáva vzrušujúci nový softvér, “ odpovedal.

Táto konverzácia mi pomohla porozumieť spoločnosti Apple oveľa lepšie a formovala moje myslenie o spoločnosti od roku 2007. Trvanie Schillera, že iPhone je prázdne plátno, je v centre raert d'être Cupertina. Jobs pochopil, že od chvíle, keď predstavil Mac a preniesol ho do každého produktu, ktorý spoločnosť Apple odvtedy predstavila.

Druhou vecou, ​​ktorej je potrebné porozumieť, je to, že všetky softvérové ​​inovácie spoločnosti Apple sú postavené na platforme operačného systému, používateľského rozhrania a sady služieb, ktoré sa potom dodávajú na „prázdnych obrazovkách“, ako sú napríklad počítače, tablety alebo televízory. Táto koncepcia platformy poháňa spoločnosť Apple a všetky jej inovácie vyplývajú z tejto základnej hodnoty.

Teraz sa pozrite na Apple TV. Keď bolo predstavené, nazývalo sa to koníčkom. Apple však odvtedy predal milióny. Je to dobré zariadenie na streamovanie, ale tiež umožnilo spoločnosti Cupertino vyvinúť platformu tvOS na narušenie televízie. Aj keď Jobs mal pravdepodobne na mysli skutočnú televíziu, keď hovoril s Isaacsonom, jeho skutočný dôraz nebol kladený na fyzickú krabicu, ale softvér.

Táto vízia narušenia televízie Apple bola objasnená na nedávnej konferencii Recode Media, keď spoločnosť Apple SVP Eddy Cue označila platformu Apple TV za rušujúcu, pretože dodávala video na všetky zariadenia Apple prostredníctvom jednoduchého používateľského rozhrania (Siri) synchronizovaného so službou iCloud.

Ako môj priateľ Benedict Evans z Andreesen Horwitz nedávno tweetoval, „„ Apple zlyhal v televízii “ma rozosmial. Predali 1, 5 miliardy televízorov, čo znamená telefóny iPhone a iPad.

Ďalej: pôvodný obsah. A zatiaľ čo iní distribútori videa ako Comcast a Amazon umožňujú prehrávanie na rôznych zariadeniach, nemajú robustný ekosystém aplikácií a vývojárov spoločnosti Apple. Spoločnosť Apple nakoniec integruje mnoho ďalších funkcií a doplnkového obsahu a interakcií prostredníctvom Apple TVOS, čo nie je možné vykonať iba distribútormi videoobsahu.

Táto fáza, v ktorej sa Apple TV stáva ešte viac rušivou, je stále v počiatočnom štádiu, aspoň je mi však jasné, že vízia spoločnosti Jobs vytvoriť bohatší televízny zážitok zmení celkovú televíznu skúsenosť v čase.