Američanom nezaujíma nokia

Nie sme svet. Najčastejšie hovorené značky Mobile World Congress sú pre Američanov takmer úplne irelevantné. Na niektorých z nich nezáleží, ale o dôvodoch, ktoré stoja za to sa oplatí hovoriť.

Počas najväčšej mobilnej konferencie na svete boli všetci nadšení z telefónu Nokia 3310 nadšení. Celé hullaballoo ma rozladilo. Ale približne v roku 2000 tento telefón vlastnili všetci v Spojenom kráľovstve a majú k nemu veľa emocionálnych väzieb. V USA je spoločnosť Nokia - podľa Brandwatch - značky MWC, o ktorej sa hovorí najviac na MWC, po desaťročie irelevantnou chybou.

Druhá najviac hovorená značka na výstave, Huawei, je najväčší poskytovateľ infraštruktúry na svete a poskytovateľ mobilných telefónov číslo 3. Huawei však v Spojených štátoch predáva takmer žiadne telefóny.

Náš trh je čudný

Najprv zistíme, že značky telefónov na americkom trhu sa líšia od všetkých ostatných častí sveta. Samsung a Apple dominujú v USA a zámorí. Výskum Counterpoint však ukazuje, že LG, ZTE a Alcatel zaokrúhľujú prvých päť. Správa s odomknutými telefónmi by tiež zaradila Blu na zoznam.

Pozrite sa na globálny sledovač mobilných telefónov spoločnosti IDC a uvidíte spoločnosti Apple a Samsung, za ktorými nasledujú spoločnosti Huawei, Oppo a Vivo, z ktorých žiadny v USA nepredáva veľa produktov. Preskočte do Európy a Kantar Worldpanel hovorí, že spoločnosť Samsung a Apple vedú, za nimi nasledujú Huawei alebo Wiko v rôznych krajinách.

Na podlahe Svetového mobilného kongresu som videl veľa rôznych značiek, ktoré sme v USA nikdy nedostali. Boli tu Vestel a General Mobile z Turecka, Noa z Chorvátska a Gionee z Číny (hore). Mobilné telefóny sú oveľa regionálnejším odvetvím ako počítače. Ale čo konkrétne Nokia a Huawei? Obaja sú pripomenutím konkrétnych spôsobov, ako si ich Amerika udržiava divne.

Naši dopravcovia sú čudní

Ak chcete hrať v USA, musíte hrať hru s dopravcami. Nokia bola v tom skutočne zlá. Odcudzilo našich dopravcov pred 10 rokmi odmietnutím výroby prispôsobených telefónov pre každého dopravcu. Počas svojich dní v telefóne so systémom Windows Phone uzavrela spoločnosť AT&T veľa múdrych obchodov, ktoré svoje telefóny pochovali po krátkej propagačnej dobe.

Spoločnosť nemá záujem vyrábať telefóny, ktoré používajú štandard pre nepárne CDMA, ktorý Verizon a Sprint potrebujú, čo vylučuje viac ako polovicu krajiny ako potenciálnych zákazníkov. Telefón 3310 nie je kompatibilný so žiadnymi sieťami v USA, takže tu ide o úplnú bránu.

Nokia nemá žiadny význam, od mora po žiariace more. Je to európska nostalgická značka, ktorá vyrába niektoré nepopísané lacné telefóny s Androidom a dúfa, že bude hrať na emocionálne rezonancie, ktoré Američanom jednoducho chýba.

Aby tu mohla spoločnosť Nokia zvíťaziť, musela by sme zasadiť nohu na naše pobrežie, počúvať, čo naši dopravcovia chcú, a postaviť telefóny, ktoré zodpovedajú ich potrebám. HMD Global Oy, fínsky držiteľ licencie značky Nokia, sa to asi nestane. Preto Nokia zostane zahraničnou zvedavosťou.

Naša politika je divná

Existuje obmedzenejšia príčina obmedzenej prítomnosti spoločnosti Huawei na americkom trhu.

Ak tu žijete, je ťažké pochopiť, čo sa vo zvyšku sveta stalo veľkým problémom spoločnosti Huawei. Vážne, je to obrovské v každej inej krajine, ako je naša, ako ukázala jeho zabalená tlačová konferencia MWC.

Huawei však s americkými dopravcami nedokáže napredovať, pretože je vnímaná ako agent nepriateľského štátu. Kongres od roku 2013 považuje sieťové vybavenie spoločnosti Huawei za určitý druh trójskeho koňa, čo je pre čínsku vládu potenciálny spôsob, ako získať prístup k sieťam USA a manipulovať s nimi. (Huawei hovorí, že je to smiešne.) Táto kontroverzia sa nerozšírila na smartfóny spoločnosti Huawei, ale zdá sa, že americkí dopravcovia, ktorí tu ovládajú asi 88 percent predaja, sa vyhýbali, pretože prečo prenasledujú problémy?

Nezdá sa, že by sa kliatba spoločnosti Huawei rozšírila aj na ďalších čínskych výrobcov smartfónov, pretože ZTE a TCL-Alcatel - obaja Číňania - sa tu darí celkom dobre, hoci rozdelenie sietí ZTE je mimo nášho trhu tiež zablokované. Dôvodom môže byť skutočnosť, že ZTE a Alcatel strávili roky budovaním autonómnych organizácií so sídlom v USA, ktoré sú schopné samy rozhodovať, zatiaľ čo Huawei zostala oveľa centrálnejšie kontrolovaná.

Aby tu Huawei vyhral, ​​musí zbaviť čínskej identity a presvedčiť našu vládu, že je to globálna, nadnárodná spoločnosť so silnou americkou dcérskou spoločnosťou. Je to úplne možné (ako ukázala spoločnosť ZTE), ale spoločnosť Huawei na tento prístup nevyčerpala veľa zdrojov.

Huawei by som dal väčšiu šancu na úspech tu ako Nokia. Ale ani tu nebude čoskoro čoskoro, aj keď v Barcelone mali veľa bzučania.