Windows tablety: prečo nikto nevyhrá | Brian západne

Zdá sa, že v týchto dňoch vidím nový tablet so systémom Windows každý týždeň. Od povrchu spoločnosti Microsoft po najnovšie od spoločností Acer, Lenovo a Samsung sa každý chce dostať do hry na tablety, ale niečo sa mi v priebehu niekoľkých posledných týždňov dosť jasne ukázalo: Nikto nechce robiť to, čo je potrebné na výhru. Určite by chceli vyhrať. Každá spoločnosť dúfa, že jej nové dotykové zariadenie sa magicky stane lídrom v tomto odvetví a nielen ovláda, ale predefinuje tablet Windows ako kategóriu. Získanie skutočného podielu na trhu v kategórii tabliet si však bude vyžadovať dramatickú zmenu a zatiaľ nikto nie je ochotný hrať tvrdú hru.

Budúci týždeň spoločnosť Microsoft usporiada udalosť, na ktorej sa predstaví nová inkarnácia tabliet Microsoft Surface a Surface Pro. Predchádzajúca aplikácia Surface Pro získala náš výber editorov ao niekoľko mesiacov neskôr je stále najlepšia medzi rastúcou plodinou tabliet so systémom Windows. Tak prečo sa to nepredáva? A prečo sa k tomu nepriblížili žiadni konkurenti?

Microsoft prišiel o svoje obrovské sumy peňazí na svojom vpáde do tabliet a nemá toho veľa čo ukázať. Od októbra do marca predal gigant Redmond 1, 5 milióna povrchových tabliet, zatiaľ čo Apple predal v poslednom štvrťroku 14, 6 milióna iPad. Nielenže je to ohromujúci rozdiel, ale aj predaje spoločnosti Microsoft sa spomaľujú, zatiaľ čo spoločnosť Apple neustále pohybuje iPad rýchlym tempom. Tablety s Androidom, ako napríklad Nexus 7 a Amazon Kindle Fire HD, sa tiež podarilo zachytiť veľkú časť trhu a Android sa dokonca začal objavovať vo formátoch laptopov a stolných počítačov. Priestor pre tablety je iba prvým väčším hroziacim konfliktom.

Dve bitky

Problém je v tom, že tablety so systémom Windows - a najmä Wintel - čelia dvom samostatným bitkám, vojne proti dvom rôznym frontám. A hoci zisky boli dosiahnuté v obidvoch, je celkom zrejmé, že Microsoft a Intel stále strácajú vojnu.

Prvá bitka, ktorej čelia Microsoft a Intel, preklenuje priepasť medzi očakávaniami používateľov a technológiou, ktorá sa v súčasnosti ponúka v tabletoch Windows. Komponenty potrebné na splnenie očakávaní používateľov počítačov so systémom Windows nie sú to, čo sa používa vo väčšine tabletov. Tablety sú tenšie, ľahšie a omnoho mobilnejšie ako notebooky; Výrobcovia sa preto rozhodujú pre nízko-výkonové procesory Atom namiesto základných procesorov používaných v prenosných počítačoch. Výsledkom je, že priemerná skúsenosť s tabletom Windows je zvyčajne pomalá a nedostatočne výkonná. Je to rozdiel, ktorý môžu používatelia okamžite cítiť, a doteraz žiadna verzia netbook-sans-klávesnice bez pohonu Atom nedokázala replikovať takú tekutinu a silný zážitok, aký používatelia očakávajú od „skutočného“ počítača so systémom Windows. Je to problém spôsobený samotným úspechom spoločnosti Wintel a úplnou všadeprítomnosťou počítača - vieme, čo by mal robiť skutočný počítač a tablety Windows nedosahujú očakávania. Aj keď spoločnosť Intel a tucet OEM usilovne pracovali na hľadaní návrhov, ktoré túto medzeru uzavrú, stále je to dosť veľký deficit.

Zariadenia so systémom Android a iOS nemajú rovnaký problém, pretože sa začali od spodnej časti. Len pred niekoľkými rokmi nemohol iPad bežať súčasne viac aplikácií, ale neočakávalo sa, že tak urobí, a medzi výrobnou schopnosťou iPadu a dokonca aj základným prenosným počítačom so systémom Windows stále existuje priepasť. Stále existuje priepasť medzi výrobnou schopnosťou zariadenia iPad a dokonca aj základným prenosným počítačom so systémom Windows. To nie je prípad tabletu so systémom Windows. Očakávame, že akékoľvek zariadenie, ktoré sa nazýva počítač so systémom Windows, ponúkne rovnaký druh spôsobilosti a výkonu ako akékoľvek iné PC. V skutočnosti existuje (veľmi) niekoľko tabliet, ktoré sa dajú legitímne porovnávať so štandardnými počítačmi, ale ponúkajú rovnaké komponenty ako notebooky - čo je najdôležitejšie procesory Intel Core. Čokoľvek iné je sklamaním, ale bohužiaľ, technológia potrebná na to, aby sa to stalo, spôsobuje, že tablety sú príliš drahé.

To nás privádza k druhej bitke, ktorú bojujú spoločnosti Microsoft a Intel: náklady. Komponenty a výkon vás môžu len doviesť. Keď najlepšie alternatívy systému iOS a Android na trhu podkopávajú konkurenciu o niekoľko stoviek dolárov, nemalo by byť pre nikoho prekvapením, že tieto lacnejšie zariadenia dramaticky predávajú čokoľvek, čo používa systém Windows. Aj keď ľudia očakávajú výkon notebooku od tabletu so systémom Windows, chcú ho za ceny pre systém Android a dôvodom je spoločnosť Apple.

Cenová stratégia spoločnosti Apple - takzvaná daň Apple - je veľmi reálna a spotrebiteľom dobre známa. Apple vydáva leštený produkt za prémiové ceny a spotrebitelia to vedia. V prípade tabliet spoločnosť Apple stanovila cenový strop; ešte stále nemáme úspešný tabletový produkt, ktorý sa predáva za viac alebo viac ako iPad. Pre každého, kto dúfa, že si nárokuje územie v priestore tabletu, nie je to dosť dobré na to, aby zodpovedalo cenám spoločnosti Apple. Musíte robiť lepšie.

Hryzenie guľky

To je podstata veci. Na to, aby sa tablet so systémom Windows skutočne vzlietol a umožnil spoločnosti Wintel ovládať významnú časť trhu s tabletmi, musí súčasne odstrániť problém s očakávaním a problém s cenami. Vzhľadom na dostatok času sa to stane samo osebe s výkonnejšími procesormi Atom - nedávno oznámené procesory Bay Trail spoločnosti Intel vyzerajú sľubne, ale zatiaľ nie sú bežne dostupné - alebo tenšie, lacnejšie procesory Core. Ale po prelomení prechodu tabletu na niekoľko rokov, môžu Intel alebo Microsoft aj naďalej ponúkať čas?

Nemyslite si, že produkty Android a iOS budú naďalej zaostávať v oblasti výkonu a produktivity. Iní výrobcovia čipov majú chuť na podiel na trhu spoločnosti Intel a Apple a Google majú veľkú motiváciu pokračovať v postupovaní svojich príslušných platforiem pre tablety čo najrýchlejšie. Spoločnosť Intel dokonca začala zabezpečovať svoje stávky tlačením na systém Android a Chrome OS na hardvéri spoločnosti Intel.

Myslíte si, že riešenie tohto problému je celkom jasné. Skuste guľku a ponúknite výkon na prenosnom počítači za ceny iPadu (alebo nižšie). Vzdajte sa zisku ako nákladov na postupovanie dopredu a pokračujte v robení všetkého, čo je v jeho silách, aby ste vyplnili priepasť v oblasti hardvéru a dosiahli zisk, s pochopením, že nebudete ihneď zarábať peniaze. Je zrejmé, že ponuka podoblasti Windows za vyššiu cenu nefunguje a dokonca ani samotné hlboké zníženie cien nestačí na uspokojenie používateľov sklamaných zlým výkonom.

Je zrejmé, že toto riešenie skutočne funguje iba vtedy, ak sú Microsoft alebo Intel, alebo obidve spoločnosti ochotné akceptovať značné straty, aby sa dostali na vedúce postavenie, ktoré jednoznačne túžia. Microsoft a Intel majú prostriedky a vplyv na to, aby hra fungovala tak, ako by to fungovalo, ale rôzni výrobcovia OEM to naozaj nemajú; z veľkej časti sa rozhodli, že Windows RT je príliš veľká na to, aby sa dala hrať, a mnohí sa rozhodli pre to, aby prijali veci, ako sú Chromebooky a faktory počítačového formátu so systémom Android.

Spoločnosť Microsoft predstaví nové kolo zariadení Surface za pár dní s aktualizovaným Surface Pro a novým Surface RT. Bude to (síce drastický) krok k znižovaniu cien? Možno. V opačnom prípade pravdepodobne získame ďalší rok neobsadených zariadení a nevýrazných predajov. A Apple a Android? Stále budú robiť to, čo robia po celý čas: jesť Microsoft obed, zatiaľ čo spoločnosť sa snaží dohnať.