Prečo je trh smartfónov na križovatke tim bajarin

Minulý týždeň vyšiel z barcelonského Svetového kongresu o mobilite veľa skvelých správ, medzi ktoré patrí pomerne dôležitý nový telefón od spoločnosti Nokia, ktorý používa systém Android ako základný operačný systém, ale je viazaný na služby spoločnosti Microsoft, nie spoločnosti Google.

Nedávno som v stĺpci Čas napísal podrobnejší pohľad na jeho dôsledky, ale krátka verzia je, že výrobcovia smartfónov z celého sveta čoraz častejšie používajú AOSP (Android Open System Platform) spoločnosti Google na „rozvetvenie“ systému Android a viazania. lokalizovanejšie služby pre OS na použitie na rozvíjajúcich sa trhoch.

Väčšina ľudí verí, že ak je Android na smartfóne, musí obsahovať služby Google, aby spoločnosť Google mohla ťažiť zariadenie z dôvodu príjmu z reklamy. Aj keď to platí pre smartfóny, ktoré potrebujú certifikáciu Google Android, najmä pre použitie na USA a na niektorých európskych trhoch, veľkí predajcovia smartfónov, ako napríklad Xiaomi v Číne, používali AOSP a pridali k nemu svoje vlastné miestne čínske služby, čím spoločnosti Google vylúčili akúkoľvek reklamu. alebo výnos zo služieb, ako sa dostáva na iných trhoch. Veľkou novinkou s telefónom Nokia X bolo samozrejme to, že spoločnosť Microsoft prijíma systém Android s cieľom zabezpečiť si miesto na rozvíjajúcich sa trhoch pre Windows Phone.

Google AOSP je plne formovaný mobilný operačný systém, ktorý má základné funkcie, ako je spúšťač, aplikácia pre kontakty, aplikácia pre vytáčanie a telefón, aplikácia pre kalendár, fotoaparát a galériu a ďalšie funkcie, ktoré by mali byť súčasťou základného mobilného operačného systému. Keďže je však základom otvorená platforma, znamená to, že ostatní si môžu navyše vytvárať svoje vlastné služby. Stále prevádzkuje aplikácie pre Android, aj keď sú na vrchole služby, ktoré nepochádzajú od spoločnosti Google. To je celkom dôležité pochopiť, pretože to umožní ďalší veľký tlak alebo rast v smartfónoch po celom svete.

Ak sa pozrieme na všetky správy, ktoré vyšli z Barcelony, bola medzi spoločnosťami Nokia a Microsoft dôležitá téma: výroba telefónov s nižšou ako 200 dolármi pre rozvíjajúce sa trhy. To zdôrazňuje, že trh smartfónov je na významnej križovatke. Od roku 2007, keď spoločnosť Apple predstavila iPhone, sa celkový trh smartfónov prudko zvýšil. Skutočnou vecou, ​​ktorú spoločnosť iPhone uviedla na trh, však bol špičkový trh so smartfónmi a do dnešného dňa sa tu zarobila väčšina peňazí. Všetci hlavní predajcovia smartfónov vytvorili zariadenia v cenách za 500 dolárov a vyššie, čo tento trh zvýšilo na obrovskú ziskovosť pre spoločnosti Apple, Google, Samsung a ďalšie. Počas tohto obdobia sme tiež videli veľa lacných kopírovacích strojov, ktoré namiesto zisku dosahovali podiel na trhu.

Trh s inteligentnými telefónmi vyššej kategórie sa však vyrovnal a zatiaľ čo v špičkových smartfónoch je stále veľa peňazí, správy z Barcelony boli také, že priemysel sa nachádza na významnej križovatke a musí zmeniť smer., V minulom roku priemysel predal 1 miliardu smartfónov, hoci celkový počet predaných mobilných telefónov bol 1, 8 miliardy. Technický priemysel si však teraz uvedomuje, že ak chce priniesť ďalšiu miliardu používateľov do počítačového veku, môže to urobiť iba pri produktoch, ktoré sú výrazne nižšie ako 200 dolárov. Napríklad v Brazílii, ak by si niekto chcel kúpiť iPhone alebo kvalitný telefón, stálo by to celý mesiac mzdu. Na ostatných rozvíjajúcich sa trhoch môže telefón vyššej kategórie stáť až polročnú mzdu. Títo ľudia sa za tieto ceny nikdy nevstúpia do radov spojených.

Preto jedným z najhorúcejších telefónov, ktorý sa predstavil na MWC v Barcelone, bol smartfón s cenou 35 dolárov od čínskeho výrobcu bez značky a referenčné návrhy Mozilla 25 USD pre Firefox. Telefóny X od spoločnosti Nokia sa pohybujú od 125 do 149 dolárov a pri MWC sa v cenovom rozpätí pod 200 dolárov zobrazilo vyše 100 smartfónov. Je zrejmé, že predajcovia smartfónov tento trend už nejaký čas videli, ale toto je prvý rok, v ktorom väčšina týchto predajcov teraz sústreďuje úsilie na to, aby potvrdila zmenu smeru a začala sa zameriavať na trhy, na ktorých existuje ďalších 1 miliarda potenciálnych používateľov.

Tento posun v smere je skutočne veľký problém. V spoločnosti Creative Strategies sa touto otázkou „ďalšej miliardy“ zaoberáme už približne tri roky. Vieme, že dnes je na celom svete asi 2, 7 miliardy ľudí prepojených v tej či onej podobe. To zahŕňa všetko od vlastníctva počítača, tabletu alebo smartfónu až po prístup k počítaču v škole alebo prostredníctvom internetovej kaviarne. Je to dôležité z dôvodu 2, 7 miliardy pripojených, iba asi 1, 7 miliardy vlastní počítač, tablet alebo smartfón. Takže v istom zmysle existuje reálna príležitosť vyskúšať a priniesť túto ďalšiu miliardu do skutočného vlastníctva zariadenia. Keďže väčšina z týchto potenciálnych kupujúcich je na rozvíjajúcich sa trhoch, najpravdepodobnejším zariadením, ktoré si kúpia, bude smartphone a jediný spôsob, ako to urobia, je, ak sú ceny týchto produktov dosť nízke.

Existuje ďalší veľký dôvod, prečo by technický priemysel chcel, aby títo najbližší milión ľudí vlastnili zariadenie. Náš výskum ukázal, že smartfóny sú podobné tréningovým kolieskam, ktoré sa používajú na predstavenie ľudí do sveta osobných počítačov. Celkový výskum ukazuje, že keď niekto začne používať smartfón, uvidí, čo môže urobiť, a v priebehu času chce skutočne urobiť viac. Táto cesta by ich mohla viesť k nákupu lacného tabletu alebo dokonca lacného počítača, ak to vyhovuje ich potrebám. Nanešťastie tu je operatívne slovo lacné. Na rozvíjajúcich sa trhoch sme skutočne videli, že niektorí, ktorí majú lacný smartphone, si už kupujú super lacný tablet, ak si ho môžu dovoliť.

Pozrite sa na najlepšie fotografie z MWC 2014!

Pre technický priemysel je získanie mantra v rukách ďalších miliárd ľudí zariadenie. Väčšina predajcov akceptovala skutočnosť, že zariadením je cena vstupu za získanie opory u týchto zákazníkov a za poskytovanie služieb týmto zákazníkom, čo je miesto, kde je možné dosiahnuť skutočný zisk. Toto je najväčší posun na technologickom trhu, pokiaľ ide o rozvíjajúce sa trhy, pretože na týchto trhoch bude ťažké dosiahnuť akékoľvek závažné zisky z hardvéru.

Tento tlak na rozvíjajúce sa trhy môže byť miestom, kde by sme mohli čoskoro vidieť veľa inovácií. Aj keď sú tieto smartfóny lacnejšie, stále potrebujú prilákať nových používateľov a bude potrebné ich pritiahnuť do zariadenia jedného dodávateľa oproti typu OS, služieb a zvončekov a píšťaliek, ktoré prichádzajú s nimi. Myslím, že sa obzrieme späť na nedávny mobilný svetový kongres a uvedomíme si, že tohtoročná prehliadka postavila technologický priemysel novým smerom, ktorý sa zaväzuje privádzať do sveta osobných počítačov viac ľudí ako kedykoľvek predtým.