Čo môže urobiť burberry's ceo pre jablko?

Spočiatku som bol zmätený, prečo sa generálna riaditeľka Burberry Angela Ahrendts, ktorá už vyrábala asi 25 miliónov dolárov ročne v priemysle, v ktorom bola odstavená, presťahovala do spoločnosti Apple, aby sa venovala maloobchodnému úsiliu. Čo by si mohla myslieť?

Spočiatku všetci predpokladali, že sa stane chutnou firmou spoločnosti, keď urobila zo statnej britskej spoločnosti globálny model módy. Ale Apple už je hnacou silou určitej módy, tak na čo ju potrebuje?

Začína to bedrami, subkultúrou tisícročí, ktoré majú výrazný životný štýl a módny štýl (alebo zdanlivo chýbajúci štýl pre nezasvätených). Napriek tomu, že si bokovky bežne nemôžu dovoliť produkty Burberry, usilujú sa o tento štýl.

Skôr ako pôjdem ďalej, venujte chvíľku tomu, aby ste sa zoznámili so štýlom bedrového kĺbu pomocou vyhľadávača Google „hipster fashion style.

Títo diletanti si nemôžu dovoliť povýšený vkus a rozoznávať rôzne deficity s výsmechom toho všetkého. Človek musí pochopiť iróniu, aby pochopil kultúru bedier. Pijú napríklad modrú stužku Pabst, napríklad, ak sa nemôžu dostať na raritu so vzácnou mikropivovarom. Títo ľudia sú cieleným a rýchlo sa rozvíjajúcim spotrebiteľským trhom monštier, najmä pokiaľ ide o luxusné luxusné a výrazne chladné butikové výrobky.

Ako subkultúra boli imúnni voči predajnému ihrisku Madison Avenue. Väčšina Bokov - takmer každý do 30 rokov - je arogantne hrdý na svoju náročnú chuť. Sledujú trendy stanovené niekoľkými géniusmi, ktorí sa môžu dostať do hlavy. Akonáhle sú nútení kupovať čokoľvek, prestanú mať kontrolu. Je to bonanza.

A takto to vidí aj spoločnosť Apple. Väčšina Bokov sa snaží vlastniť iPhone a nie je ochotná kúpiť si čokoľvek iné. Ale toto nestály publikum by sa mohlo rýchlo obrátiť na alternatívne ponuky, ak by sa stali rigiffy .

Apple túto hrozbu štiepi tým, že si najme Ahrendtsa, ktorý má prirodzenú schopnosť osloviť rastúce, bezplatne vynaložené, publikum milujúce iPhone. Začne s obchodmi, ktoré prešli na žraloka a skočili. A vzhľadom na skutočnosť, že Microsoft sa zaviazal k podobnej teórii dizajnu, môže byť vhodný čas na rozpaky s novým výraznejším smerom.

Ak sú fámy správne, do Apple Stores prichádzajú aj inteligentné hodinky a televízne prijímače. Tieto nové položky je potrebné predviesť nejakým spôsobom, ktorý sa bedárom cíti pohodlne. Očakávam, že Apple Stores sa vytrhne z technologického štýlu a posunie sa smerom k estetike steampunk alebo k niečomu modernejšiemu. Trvá to nejaký čas.

Odtiaľ bude Ahrendts pracovať na iniciatíve nositeľnej výpočtovej techniky, ktorá sa môže začať s Apple iWatch. V tomto okamihu sa spoločnosť Apple stáva čoraz menej počítačovou spoločnosťou a úplne sa stáva spoločnosťou zameranou na životný štýl, ktorá sa dostáva na temnú stránku. Stáva sa takovým kultom, aký vždy chcel byť. Svet módy využije na to, aby svojich oddaných podviedla, aby padli do línie, v ktorej môžu byť strihaní ako ovce - alebo by to bolo presnejšie slovo vreckovky.

Aby tak zostala a rástla, potrebuje spoločnosť Ahrendts. Vie, ako to všetko funguje. Teraz sa pripravte na prchanie.