Bolo jablko / beaty podvodom? | john c. dvorak

V nedávnom článku Seeking Alpha autor Mark Hibben naznačuje, že hovorená dohoda medzi spoločnosťami Apple a Beats Electronics môže byť mŕtva a naráža na nemysliteľné - na prvom mieste nikdy nedošlo k dohode.

V článku sa postupne uvádza zoznam všetkých dôvodov, ktoré obchod nemusí prebehnúť, a to vrátane veľkých monopostov hneď na začiatku: „Pretože spoločnosť Beats Electronics nie je verejne obchodovanou spoločnosťou, pre každého mimo spoločnosti existuje príliš málo informácií. Apple posúdi, či je Beats dobrá investícia. “

Správy o akvizícii sa začali špekulatívnymi článkami, po ktorých nasledovali nervózni pro-Apple spisovatelia, ktorí hľadali akékoľvek správy o spoločnosti.

Apple veľa neodhaľuje. „Správy“ spoločnosti Apple majú tendenciu byť špekulatívne a sú väčšinou založené na klebetoch. Webová stránka získa predpokladanú kopček na niečo a Apple pozorovatelia strávia mesiace špekuláciou o fámy. Apple TV prijímače (o ktorých som už hovoril) a neexistujúce Apple iWatch sú dva slušné príklady.

To má za následok nežiaducu bezplatnú propagáciu značky Apple. To tiež robí celý káder technologických reportérov a učencov do časti oddelenia propagácie Apple bez kompenzácie. Vždy som zvedavý, ako by to Apple robil bez všetkej podpory tohto davu.

Prvou osobou, ktorá prišla s myšlienkou, že dohoda Beats by mohla byť býčí brada, bol Leo Laporte na svojom týždennom podcaste This Week in Tech . Bol som na tejto výstave a bol som svedkom. Myšlienka bola zdravá a keď som ju predstavil ostatným v technickom priemysle, ktorí boli oboznámení s Dr. Dreom, všetci hovorili, že Dre môže byť pozadu taká reklama.

Ale pretože Apple má v zásade politiku, že nikdy nebude o ničom diskutovať, povesť Apple Buying Beats sa mohla ochutnať.

Väčšina ľudí v odbore zistila, že celý nápad je smiešny, pretože spoločnosť Apple mala lepšiu značku ako ktokoľvek iný. Ak by chceli nasadiť slúchadlá, srdcom by to prevrátilo konkurenciu. A audiofily sa príliš nezaujímali o kvalitu Beats, takže pre Apple, ktorý propaguje kvalitu, nedávalo zmysel kupovať horší produkt.

Ale potom sa začala prílišná analýza. Prvou myšlienkou bolo, že išlo o streamovanie, nie o slúchadlá. Beats má Beats Music a Apple stráca všetky streamingové služby, ako je Spotify, pretože iTunes a obchodný model typu buy-a-song bol / je za nami. Ľudia chceli streamovať, čo je v podstate komerčná bezplatná platená rádiová služba s väčšou personalizáciou ako XM / Sirius.

Zasvätení na to reagovali tým, že nič, čo súvisí s Beatsovým prúdením, nie je úspešné. Dominantným hráčom v tomto priestore je Pandora. iTunes Radio a Beats Music súťažia vo vesmíre s iTunes Radio v lepšom podnikaní ako Beats Music. To tiež nedáva zmysel.

Potom sa objaví nový príbeh. Skutočným cieľom je Jimmy Iovine, 61-ročný marketingový guru, producent nahrávok a spoluzakladateľ Beats, ktorý by urobil akúkoľvek dohodu, aby pracoval pre Apple. Pretože boh vie, Apple potrebuje v Cupertine viac ega.

Toto zjavné narušenie podnikovej kultúry sa zdalo byť veľmi pritiahnuté, hoci zábavné z perspektívy „čo keby“. Za to by stálo za to vidieť zrážku mozgu medzi Iovine a Jonny Ive.

Stále nevieme, o čom to všetko je, ale dáva to oveľa väčší zmysel, že tu nejde o dohodu - a nikdy tu nejde o dohodu - ako o možnosť, že spoločnosť Apple odišla bonkers.

Ďalšie informácie nájdete v téme Spoločnosť Apple nakupuje Beats, aby išla po Spotify, ako aj 5 dôvodov, prečo by Apple nemal kúpiť Beats, a 5 dôvodov, prečo by mala.