Na zlepšenie marketingového úsilia použite snapchat

Práve tento týždeň získal Snapchat finančné prostriedky vo výške 200 miliónov dolárov. To samo osebe nie je také pozoruhodné. Pôsobivé je, že získané financovanie by prinieslo hodnotu spoločnosti sociálnych médií na 20 miliárd dolárov. Prečo by mohol byť nástroj na rozhovor tak vysoko cenený a aké sú spôsoby, ako môžete začať používať program Snapchat vo svojom marketingovom úsilí?

Čo sa môžeme naučiť z televíznej reklamy, pretože to súvisí so službou Snapchat

Aby sme pochopili hodnotu, pozrime sa najprv na „starú školu“ - v televízii a presnejšie v televíznej reklame. Historicky najvyhľadávanejšou demografickou skupinou (aspoň v USA) boli muži vo veku 18 - 34 rokov. Prehliadky, ktoré priťahovali túto demografickú skupinu, dokázali generovať vyššie reklamné doláre, ako relácie, ktoré by mohli mať celkovo vyššiu sledovanosť, ale s malým počtom mužov vo veku 18 - 34 rokov. Keď sa americká populácia zmenila (to znamená, že zostarla, alebo, ako by som chcel povedať, výraznejšia), a keďže sa mediálne výstupy a kanály rozdrobili, zmenila sa aj hodnota iných demografických údajov. Faktom však zostáva, že jednotlivci vo veku 18 - 34 rokov sú stále kľúčovým cieľovým trhom.

Snapchat je v tejto demografickej skupine nesmierne populárny. Áno, je populárny aj medzi mladšími, ale tie tisícročia starnú (ako my ostatní) a vstupujú do tejto demografickej skupiny. Nielsen v skutočnosti uvádza, že 2 z 5 osôb vo veku 18 - 34 rokov sleduje obsah na Snapchat každý deň. Snapchat uvádza, že denní používatelia trávia v aplikácii každý deň v priemere takmer 30 minút.

Televízna analógia presahuje demografické údaje

Rovnako ako televízia, kreatívny a zaujímavý videoobsah je pre Snapchat kľúčom k úspechu. Používatelia služby Snapchat sledujú každý deň viac ako 8 miliárd videí. Vytváranie zaujímavého video obsahu je nevyhnutné na získanie povedomia prostredníctvom služby Snapchat.

Našťastie vaše úsilie o vybudovanie vašich video schopností (a vašej video knižnice) bude pre vás prínosom viac ako len na stránke Snapchat. Ako sa uvádza v článku o SEO pred niekoľkými týždňami, spoločnosť Google vo svojich vyhľadávacích algoritmoch kladie väčší dôraz na videoobsah, takže keď vytvoríte väčší (kvantitatívny) a lepší (kvalitný) videoobsah a vložíte ho na svoj web, môžete zvýšiť svoj vyhľadávacie poradie.

Reklama na akýkoľvek rozpočet

Jedno znepokojenie inzerentov, ktoré v minulosti súviseli so službou Snapchat, sa považuje za vysoké vstupné náklady. Snapchat však predstavil funkcie, ktoré uľahčujú účasť malých inzerentov. Zoberme si napríklad Geofilters. Snapchat umožňuje používateľom použiť tieto šablóny na svoje fotografie. Spoločnosti môžu vytvoriť tieto šablóny a sprístupniť ich na obmedzený čas používateľom v obmedzenej geografickej polohe. A zákazníci nemusia tieto filtre skutočne používať, aj keď je to samozrejme lepšie, pokiaľ ide o povedomie o vašej značke. Používatelia uvidia filtre ako možnosti, aj keď ich nevyberú.

Podobne ako miestne zacielenie reklám AdWords platených prostredníctvom Google (ktoré umožňujú menším regionálnym spoločnostiam robiť reklamu s platbami za kliknutie na rozpočty topánok), Geofilters podobne umožňuje spoločnostiam začať robiť reklamu Snapchat, aj keď si to nemôžu dovoliť koberec bomba Snapchat vesmíru. Ak sa váš cieľový trh môže geograficky zúžiť, mohlo by to byť užitočné vyskúšať.

Ale povedzme, že predávate každému a kdekoľvek. Geofiltry môžu byť stále relevantné. Povedzme napríklad, že predávate špičkový prémiový produkt, môžete vytvoriť kampane Geofilter, ktoré sú obmedzené na PSČ, o ktorých je známe, že majú vysoký príjem na obyvateľa. Alebo povedzme, že váš produkt alebo služba je zacielená na študentov stredných a vysokých škôl, podobne by ste mohli zacieliť na geografické oblasti, ktoré zahŕňajú stredné alebo vysoké školy.

Ešte lepšie však je, že poskytujete služby niektorým spoločnostiam (alebo chcete poskytovať služby niektorým spoločnostiam). Zvážte definovanie geografických oblastí na základe sídla vašich klientov a potenciálnych klientov. Predstavte si napríklad, že máte produkt, ktorý je prospešný pre lekárov a iných poskytovateľov zdravotnej starostlivosti. Zvážte vytvorenie kampaní Geofilter, ktoré pokrývajú nemocnice a profesionálne zdravotnícke centrá, ktoré z nemocníc vždy sedí cez ulicu.

Buďme úprimní

Snapchat je, samozrejme, vizuálne médium. Už sme sa zmienili o videu. Teraz si povedzme obrázky. Niektorí z vás by mohli byť v pokušení najať si fotografa, ktorý by zachytil niektoré obrázky vysokej kvality na propagáciu vašej značky, a hoci kvalita nie je nikdy zlá vec, zverejnenie niečoho príliš lešteného na médiu, ktoré je v prvom rade neleštené, by vás mohlo skutočne uškodiť.

Zvážte namiesto toho úprimné obrázky od vašich zamestnancov. Tieto obrázky nielenže „zapadnú“ do Snapchatu, ale môžu pomôcť publiku osloviť vašich zamestnancov. Pamätajte, že vaša spoločnosť je okrem iného kolekciou zamestnancov. Prečo nenechajte potenciálnych zamestnancov spoznať a vzťahovať sa na vašich zamestnancov? Fotografie „Za zákulisiami“ - fotografie typu vyvíjaného nového produktu, zamestnancov, ktorí spolu pracujú na náročných výzvach alebo v okamihu ľahkého srdca, môžu prejsť dlhú cestu k tomu, aby vás ostatní oslovili.

Samozrejme existuje jedno riziko, proti ktorému musíte chrániť: Ak vaši zamestnanci berú obrázky, ktoré budú asociované s vašou spoločnosťou a jej produktmi, musia použiť diskrétnosť. Potrebujú sa nielen zamerať na obrázky, ktoré sú v súlade s vašou spoločnosťou a jej hodnotami, ale musia sa oboznámiť aj so zákonmi týkajúcimi sa ochrany osobných údajov, povolení a podobne.

Byť kandidátkou 2. časť

Chcete ísť so svojimi zamestnancami o krok ďalej ako úprimné obrázky? Zvážte svojich zamestnancov, ktorí sú rodičmi tínedžerov, či by niektorí z tínedžerov mohli mať záujem o „vedenie“ účtu spoločnosti Snapchat na niekoľko dní. Zvážte zaplatiť svojim novým veľvyslancom Snapchat niečo (ale hej, sú to deti, takže to nebude stáť toľko). Samozrejme buďte opatrní pri výbere toho, koho vyberiete (pravdepodobne s nimi budete musieť urobiť rozhovor, prediskutovať s nimi niektoré DO a NEDOSTATKY, získať pocit, ako zodpovední sú od svojich rodičov atď.). Možno vás však prekvapí, do akej miery sa dospievajúci, ktorému je zverená určitá zodpovednosť a práca, ktorú považujú za skvelú, postaví pred túto výzvu.

Hlboké vrecká

Niektorí z vás pracujú pre spoločnosti, ktoré majú väčšie marketingové rozpočty. Ak ste zvyknutí myslieť na vysoké päťmiestne a šesťmiestne kampane, zvážte kanály Snapchat's Discover. Objavte kanály, ktoré umožňujú značkám rozprávať tvorivé príbehy a vytvárať vysokú úroveň povedomia. Ale pozor, kanály Discover nie sú pre finančné slabé srdce. Sponzoring týchto kanálov sám vás privedie k najvyšším piatim postavám alebo viac, plus samozrejme náklady na kreatívny vývoj. Ak však chcete získať povedomie s miléniami a máte za to rozpočet, zvážte použitie kanálov Discover.

Tieto a ďalšie taktiky vám spolu môžu pomôcť využiť toto nesmierne populárne a rastúce médium. Výhodou prijatia stratégie Snapchat skôr ako neskôr je, že ju tisíce rokov stále používajú. Akonáhle my ostatní skočíme na palubu, mladý dav začne migrovať na niečo iné - rovnako ako začali klesať z Facebooku, keď sa mama a otec zapojili do komunity.