Zastavte ho pomocou bzučiakov z kremíka john c. dvorak

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Celá technologická scéna v Silicon Valley je plná smiešnych fráz, ktoré médiá často kritizujú. Výrazy ako „angažovanosť“, „narušenie“ a „inovácia“ bežne obchádzajú tí, ktorí sa chcú stať súčasťou subkultúry v údolí.

Mnoho termínov je vždyzelených a bude s nami navždy. Každý rok sú tieto výrazy a frázy uvedené v jednej publikácii alebo v inej publikácii, pričom si želajú, aby zmizli. Vtip je, že tieto rovnaké publikácie podporujú podmienky. Prečo niekto používa slová „framework“ alebo „pivot“ alebo dokonca „selfie“, ak si ich niekde nečítajú?

Tieto výrazy sú často citované v úvodzovkách generálnych riaditeľov. Čo ma vzrušuje, je to, že reportér skôr cituje generálneho riaditeľa, než aby sa ich opýtal na ďalšiu otázku, napríklad: „Prečo používate tieto idiotické frázy? Čo tým myslíš pod pojmom„ pivot “? Je to rovnaké ako„ zmeniť smer “?"

Pivot sa samozrejme používa namiesto zmeny smeru, pretože to znie ako športový termín a znamená, že je to normálne, niečo, čo robíte stále, nijako veľa. Zmena zamerania celej spoločnosti („pivot“) je obrovská vec, ktorú nemožno takto bagatelizovať. Hovorí sa, že „pivot“ potláča skutočný problém. Používa sa iba na bambusovanie ľudí.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

To nie je jediný výraz, ktorý sa používa na oklamanie reportérov, analytikov a dokonca aj zamestnancov. Každý generálny riaditeľ používa najrôznejšie pojmy, ktoré sú nejasné, nezmyselné alebo sugestívne. „Virtuálna“, „digitálna priepasť“, „proaktívna“, „speňažujúca“, „vyrovnaná“ atď. Veľmi málo z nich niekedy zmizlo. Budú trvať, kým nenastúpi nové, čudnejšie obdobie.

Náhradné podmienky sú málo a sú medzi nimi, ale sú veľmi viditeľné. Najlepším príkladom tohto fenoménu nahradenia bol vznik vety „cloud computing“. Vybrali najmenej tri a pravdepodobne viac výrazov a fráz. Nikto už nehovorí „tenký klient“, „sieťové výpočty“ alebo „klient-server“. Obzvlášť klient-server bol odstránený - cloud computing je oveľa svižnejšia fráza, ktorá znamená to isté.

V prvých dňoch internetu bola nejaká frazeológia, ktorú som obzvlášť obťažoval. Mnohí autori v polovici 90. rokov bežne hovoria: „ukážte na svoj prehliadač…“ a potom zadajte adresu URL. Ak by to robili tak, ako by uvádzali celú adresu URL, „ukážte prehliadač na adresu http://www.fakesite.com“. Pri rozhovore s niekým z tohto ilka by bežne hovorili nahlas „aych-tee-tee-pee-hrubé črevo vpred lomka-vpred-lomka-dvoj-u-dvoj-u-dvoj-u-dot-fakeit-dot-com.“

Toto zdĺhavé čítanie sa skrátilo iba u ľudí, ktorí si zvykli hovoriť škaredý zvyk hovoriť „dub-dub-dub“ namiesto „double-u-double-u-double-u“. Zvyčajne ste počuli tento „dub-dub-dub“ hluk, ktorý sa rozpadol, ako keby ten, kto hovoril, že je hip alebo niečo také.

Keď mi niekto dal adresu URL a povedal: „dub-dub-dub“, vždy by som si napísal „dub-dub-dub“, ako napríklad dubdubdub.fakesite.com. Nasledovala diskusia:

Them: "Áno, choďte na dubdubdub dot fakeite dot com."

Ja: "Dub Dub Dub? Čo to sakra je?"

Them: "Vieš… double-u-double-u-double-u."

Ja: "Prečo to potom jednoducho nepovieš?"

Bola to éra, v ktorej by ste opravili niekoho, kto si sám pletie internet s webom. Ľudia by ste objasnili, že internet je spolu s ďalšími vecami dopravným prostriedkom pre web. Web nebol internet. To sa skončilo okolo roku 2005.

Nedávno to niekto vyniesol - akoby to bol rok 2000 -, ktorý urobil smútok o tom, že nejaký nováčik zmiasť web a internet. Zobral som si druhú stranu a povedal som tomuto kolegovi, že táto bitka skončila spolu s rozpravou o význame „hackera“, ktorý bol prispôsobený namiesto toho, čo sa predtým nazývalo „cracker“ (pre zločineckého hackera). Slovo cracker sa teraz vzťahuje iba na sušienku pre papagája, chlapa, ktorý sa rozpadne do trezorov a je hanebným výrazom pre bielych Southernerov. Zmizol, pokiaľ ide o diskusiu o hackeroch / crackeroch.

To isté platí pre argument Internet / Web. Web je teraz internet. Prenes sa cez to.

Môžeme si tiež zvyknúť na tieto novšie hlúpe frázy. Nikto už viac nechce byť jasný a výstižný, najmä generálni riaditelia a technici.

Sme odsúdení na život vo svete zmätenosti.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII